传统建材市场影响减弱 瓷砖电商静待佳机

消费主体的逐渐转移，时尚个性是80.90后消费者的代名词，同时宅和便捷也是这群人的特性需求，在过去被吹得沸沸扬扬的传统建材的市场的影响力逐渐的减弱，电商的模式慢慢开启，瓷砖行业大力发展电商却还需要静待佳机。

传统建材市场影响减弱 瓷砖电商静待佳机（图片来源于网络）

传统卖场“脆弱性”渐现

我们知道，过去十年建材卖场一直都是建材行业的主流渠道，成为建材产业链条中无法绕开的一环，特别是门店网络覆盖面积较大的连锁卖场，长期把持着建材行业终端渠道的话语权。然而，在电商的冲击下，卖场的话语权逐渐被削弱，卖场的生意也每况愈下。

电商“离地运动”是个烧钱的活

传统建材企业“染指”电商似乎已是大势所趋，但卖场一向的盈利方式是围绕着“地”来实行的，离“地”之后，建材卖场能否依旧雄踞一方?我们知道，现在并没有一家瓷砖企业能够真正研究出线上线下能够相得益彰的好办法。运营经验不足、物流成本高、线上线下价格差异，以及售后服务等一系列的问题，传统建材卖场的电商之路至今都不顺利。

电商模式或将成为方向

我们知道，盈利是企业运营的最终目的，但就目前而言，在电商这块，传统瓷砖企业盈利的很少。单说网络上销售额，天猫、支付宝、TP(电子商务外包服务提供商)的抽成和人员成本等运营成本，几乎占据了营业额的15%，而在网购平台上，利润率超过20%的产品很少。

但却又有这样一个不可否认的事实，现在消费者的生活节奏日趋紧凑，而随着市场、消费群体的细分，产品架构细化与品种的不断完善，在未来的瓷砖市场中，品牌网络直销将被越来越多的广大消费者所接纳。与此同时，现在习惯网上消费购物的群体是80、90后，虽然他们中的大多数人对瓷砖产品、瓷砖品牌了解的并不多，而作为未来消费市场的主力军，瓷砖企业现在大规模投入电商，等到这批消费者达到一定购买能力时，企业在争夺市场地盘时将取得有利位置。