4月18日，以“价值升维，赢领未来”为主题的2022年鹰牌陶瓷418春季订货会成功召开，会议以全程直播的形式举行。天安新材、鹰牌实业董事长吴启超先生、鹰牌实业总裁陈贤伟先生、鹰牌实业副总裁兼鹰牌营销中心总经理郑雄林先生、鹰牌营销中心总经理助理肖逸胜先生及各大区总监等公司领导莅临现场，与全国各地经销商“云”聚盛典，一同见证鹰牌陶瓷一年一度418的精彩时刻。

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

01

价值升维，赢领未来

2022年，是鹰牌陶瓷成立48周年，是鹰牌陶瓷迎来墙地专家战略的开局之年，开启了全新的征程！2021年，天安新材（603725.SH）正式控股鹰牌。在新体制、新赛道上，鹰牌陶瓷全面推进鹰牌墙地专家战略的落地实施，随着战略升维，鹰牌陶瓷推动 “六项价值输出”的升维，继续坚持六项价值输出，持续为客户创造价值，以价值赋能终端，赢领未来。

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

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会议上，广东鹰牌实业有限公司副总裁兼鹰牌营销中心总经理郑雄林先生进行致辞，并与全国经销商回顾2021，分享2022年鹰牌陶瓷的营销战略规划。通过回顾2021与展望2022年，再次同频共振 ? 达成共识? 共克时艰? 实现共赢！

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在回顾2021年中，郑总提到，作为已经有48年深厚积淀的民族品牌，鹰牌开启一系列“焕新”动作，2021年，天安新材（603725.SH）正式控股鹰牌。在新体制、新赛道上，鹰牌陶瓷以“开放、坦诚、公平、务实、高效、利他”的新企业文化，引领鹰牌团队在新体制下的成长与发展，并推出“鹰牌墙地专家”新战略，借助母公司核心装配式内装技术及核心饰面材料，进军泛家居市场，全面开启墙地一体化销售及服务；始终坚持围绕六项价值输出，从“产品输出、终端场景、服务体系、营销政策、品牌推广、渠道模式”六大方面发力，赋能品牌与终端进一步发展。

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

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在展望、规划2022年中，郑总从“国家层面、社会层面、行业层面、公司层面”，深度解剖当下的市场环境与商机。在行业层面提到以下几点：产能“绝对过剩”出现，品牌集中度将越来越高；跨行业、跨产业链协同成为必然；建材行业绿色化转型加快，“智造”刻不容缓；渠道转换，整装渠道已是势在必行；陶企发展方向将逐渐从“制造业思维”转变“服务业思维”。通过信息的共享与经销商同频共振，达成共识，整合市场趋势，共创未来。

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此外，郑总还从公司层面，以新鹰牌的产品策略深度诠释与部署规划，实现单一陶瓷品类延伸至多品类（天安墙板+瑞欣工程板）与单一材料延伸至空间解决方案（鹰牌生活、鹰牌改造家）的规划与发展。从六项价值输出“产品、政策、终端、服务、品牌、渠道”六大方面，详尽地讲解了品牌2022年发展步调。

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在产品、品牌上，构建新的产品矩阵，即陶瓷+墙板+地板+空间交付方案；持续打造“鹰牌=高端大品牌”的形象，树立“鹰牌=泛家居大牌”的认知。而在渠道上，进行“全渠道 、无死角、全民营销”的渗透，释放区域市场活力，增强区域市场精细化运营；持续在全国设立中心仓，赋能区域市场，以“1＋N”模式全年下沉深挖渠道。在政策、服务上，一城一策，满足个性化需求；建立完善的培训体系，系统化运作，帮助经销商赋能成长，抢占市场份额。在终端输出上，建立三大店态，即鹰牌陶瓷专卖店、鹰牌墙地专家、鹰牌改造家，深入完善终端店面布局。最后郑总寄望全体经销商：“如如不动、应时而变，让我们厂商携手共创，新鹰牌，大未来！”

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随着鹰牌墙地专家战略部署的升级，在“新鹰牌，创未来”的全国招商活动中，短短不到一个月的时间里，鹰牌陶瓷签约突破100城！48年家国品牌实力再次得到市场印证。在新的战略规划指引下，鹰牌积极探索跨界融合新模式，全面开启了“新鹰牌，创未来”的全新发展篇章。

02

春季新品，重磅上市

企业的发展离不开优质的产品和创新的步伐。唯有精益求精的产品，不断精进的研发，才能尽可能满足于市场，满足于客户。会议现场，肖总详细介绍了2022年鹰牌陶瓷418春季新品，以自由无限连纹、“简素美学”的设计理念，用行业领先的独特复合工艺定格空间艺术，打造新颖、时尚的高颜值产品。

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03

春季线上订货会，再创佳绩

本次418春季新品订货会，以线上的形式举办，配合春季多款新品上线，得到了全国经销商的大力支持，线上订货捷报频传，4月18日上午的直播间更是火爆不断！

2022年鹰牌陶瓷春季线上订货会取得圆满成功，订货总额突破3.2亿元；众筹直播间30分钟订货达864889平方米！

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

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至此，“价值升维，赢领未来”鹰牌陶瓷2022年418春季订货会圆满落幕。在新体制、新赛道上，新的鹰牌“价值升维”，鹰牌陶瓷开始迈进全新的发展格局。相信在全国鹰牌人的共同努力下，48年的鹰牌陶瓷一定能够不断超越，不断创造辉煌，这只鹰，赢领未来！

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

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(文章来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)