“海陆空”矩阵传颂瓷文化，朗途陶瓷今年生产和营销火力全开

2021年的原材料和天然气涨价形势延续到了2022年。虎年开年后不久，金属原材料价格涨势强劲，天然气也冲上7.18元/m3的历史最高纪录，这让陶瓷企业的生产成本陡增。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

然而，成本大增的陶企却依旧很难上调瓷砖价格，对此，永航企业董事总经理冯礼港指出的“价格取决于供求而非成本”可谓一语中的。在“成本暴涨”的2021年，永航企业应对得当，通过提升节能降耗水平和加大营销力度等多重手段，实现了业绩增长两位数的佳绩。

对于已经到来的2022年，冯礼港指出，永航企业以及旗下唯一品牌朗途陶瓷仍然信心满满，不仅将继续提升节能降耗水平，而且进一步加大了央视、机场、高铁等渠道的宣传推广力度，并且推出一系列适合市场的新产品，力图新增100个经销商，此外还要将中国优秀的经典瓷文化传遍国内外。

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不满足于1.6m3/㎡

持续提升节能降耗水平

当前，佛山地区的天然气价格相对稳定，暂时是在3.85元/m3左右。冯礼港指出，这并非表示佛山陶瓷产区没有受到近期天然气价上涨的影响，而是因为平稳的价格背后体现的是佛山政府对企业的大力支持。

由于我国的天然气对外依存度较高，例如2021年天然气进口量占消费量比重高达44.95%，因此若想掌控命运，必须不断提高天然气的使用效率。而作为佛山第一批使用天然气生产的大型陶瓷企业，自2005年在佛山建厂以来，永航企业在提升天然气使用效率方面积累了深厚的经验。

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据冯礼港介绍，目前永航企业位于佛山高明小洞工业开发区的工厂，生产每平方米瓷砖所需的天然气约为1.6m3，尽管这一数据在业内已属于较高利用水平，但他仍不满意，因为其中还有提升空间，他表示下一步永航企业将提升到1.4-1.5m3/㎡。

可别小瞧这0.2m3的提升，以当前3.85元/m3的价格来计算，生产每平方米瓷砖就可节省0.77元，永航企业现有6条生产线的日产能在80000平方米左右，如此每天就可节省60000多元的天然气成本。

在不断提升天然气使用效率的同时，永航企业还在配备光伏发电设施。冯礼港指出，他们早在4年前就已经搭建了10000多平方米的光伏发电面板，并于去年和佛山市华粤能投资有限公司达成了4MW光伏发电战略合作，建成后每年可产生1000多万度电量，满足工厂20%的用电量。

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从首批使用天然气到大力发展光伏发电，永航企业在节能降耗方面又迈出了坚实的一步。冯礼港表示，他们加大这些对环保有益的投入，不仅是为了助力陶瓷行业摘掉“双高”帽子，也是为我国的“双碳战略”尽了一份绵薄之力。

近年来，永航企业在环保上的努力也得到了政府的官方认可，不仅荣获由国家市场监督管理总局全国认证认可信息公共服务平台颁发的“中国绿色产品认证”证书，而且还入选“2022年首批佛山生态环境正面名单”。

去年业绩保持两位数增长

今年目标新增100个经销商

2022年是永航企业发展战略的深化之年，在这样一个具有重大意义的时间节点，永航企业从生产到营销可谓全方位发力。

如今，永航企业已形成自有品牌朗途陶瓷、贴牌、出口等三个渠道的优化布局，稳定向上的企业发展态势，使得冯礼港对永航企业的未来始终保持乐观心态。他透露，2021年永航企业顶住了成本上涨的压力，实现了销售业绩同比增长两位数的良好经营局面，而他们2022年的目标也是保持业绩两位数增长。

业绩来源的一个重要渠道就是自有品牌经销商队伍的持续壮大。作为永航企业旗下唯一的品牌，朗途陶瓷目前已有300多个经销商，2022年的目标则是新增经销商100个。

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之所以对增长如此有底气，原因就在于永航企业的产品一直保持高品质而且非常具有性价比。冯礼港指出，十几年来永航企业不断提高生产力水平，将产品的性价比逐步提高，是他们获得经销商广泛认可的关键，2022年他们将在产品研发上更进一步。

冯礼港透露，通过他们的市场调查以及经销商群体的反馈，今年永航企业将在600×1200mm、750×1500mm、900×1800mm等三个规格上发力，并且主打素色调和仿古面，结合模具、釉料等技术叠加工艺，为经销商以及合作伙伴打造出符合当前流行趋势和视觉观感的全新产品。

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央视、机场、高铁广告

加大“海陆空”宣传推广投入

去年1月3日，永航企业和央视签约，同时通过抖音、视频号、全网营销形成立体营销推广矩阵。今年更是再度大手笔覆盖央视、机场、高铁广告，“海陆空”全方位广告宣传。

永航企业今年续签央视，旗下唯一品牌朗途陶瓷的形象广告再度亮相CCTV-1和CCTV-7两大频道的黄金时段，展现出朗途陶瓷宏大的战略愿景，也再一次给朗途陶瓷的广大合作客户注入了极大信心。

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机场方面，2022年春运期间，朗途陶瓷的广告现身于全国11大机场，包括北京、上海、深圳、成都、武汉、长沙、厦门、福州、三亚、海口、哈尔滨等重点城市，在中高端商旅人群中树立起了高品质的品牌形象。

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而在高铁方面，朗途陶瓷的文化广告将全年登陆广州南站、佛山西站，在长沙南站、深圳北站的广告也将于重点节假日上线。

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冯礼港指出，永航企业发展至今，一直保持稳健的财务状况，企业发展稳步向上，经销商、合作伙伴长期以来的深度认可，这些都是今年加大“海陆空”全方位广告宣传的底气来源。

朗途陶瓷树立全新使命

传颂中华经典“瓷”文化

永航企业之所以会在今年加大广告宣传的力度，原因之一还包括朗途陶瓷升级了品牌形象，并且树立了一个全新的品牌使命——传颂中华经典“瓷”文化。

朗途陶瓷为何会以此为全新品牌使命？因为陶瓷在我国拥有悠久的历史，我国作为瓷器和瓷砖的故乡，一直以来“瓷”都是我国精湛工艺的代名词，在宋、元、明时期的海上丝绸之路时代，瓷器还是我国对外交流与走向世界的重要载体。因此，朗途陶瓷认为这份上千年的文化骄傲不应随时光流逝而被埋没，而要生生不息地传承下去。

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作为深耕陶瓷行业多年，与“瓷”文化在过去与未来都势必连成一体的陶瓷企业，朗途陶瓷以自身为担当，推陈出新，实现中华传统“瓷器文化”和“瓷砖文化”的创造性转化和创新性发展，以“企业+品牌+产品+营销”的模式传颂中华经典“瓷”文化，通过投放央视、机场、高铁广告以及新媒体、行业媒体宣传覆盖线上线下，并联合全国数百家终端门店，将瓷文化传颂到终端一线市场，以实际行动证明中国的“瓷”文化正在悄然崛起。

2005年创立的永航企业，在“南国陶都”佛山扎根已经17年，已然将陶瓷文化融入到企业和品牌发展过程中。在“国风”渐趋浓厚的当下，永航企业作为“只做佛山砖”的佛山本土企业，有责任将我国深厚的中华“瓷”文化传遍国内外，在全世界发扬我国优秀的陶瓷文化。

因此，冯礼港指出，朗途陶瓷不仅要在国内传颂中华经典“瓷”文化，还要通过企业的出口优势将其传播到国外，“国内也好，国外也好，都要把我们中国优秀的陶瓷文化发扬出去。”

(文章来源：陶瓷信息-公众号，侵删)