岩板行业发展战略峰会暨第2届“金岩奖”颁奖典礼成功举行

12月27日下午，由佛山市陶瓷学会指导、中国陶瓷网主办和承办的以“一岩九鼎”为主题的岩板行业发展战略峰会暨第2届“金岩奖”颁奖典礼，在佛山南庄中国陶瓷总部陶瓷剧场隆重举行。

(图片来源：陶卫网，侵删)

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出席此次活动的嘉宾有：

佛山市陶瓷学会执行理事长徐平

佛山市陶瓷学会副理事长黄惠宁

佛山市陶瓷学会秘书长黄宾

景德镇陶瓷大学客座教授、中国陶瓷网董事长欧阳天生

佛山市森蒂建材有限公司创始人、董事总经理陈效东

贵仁相助战略营销咨询创始人韩锋

网易家居资讯中心主编郑哲

大角鹿创始人南顺芝

KIMS岩板总经理李晓刚

大将军陶瓷品牌总经理刘小磊

欧文莱岩板事业部总经理邓绍清

好学圈传媒创始人郑寿生

……

现场高朋满座，学会领导、泛家居领域战略营销专家、岩板领域大咖，与陶瓷行业的精英人士、优秀陶瓷品牌的代表以及媒体代表齐聚一堂，共同见证了一场推动岩板产业高质量发展的年度盛事。

(图片来源：陶卫网，侵删)

价值提升，赋能岩板品牌

徐平在致辞中盛赞，中国陶瓷网顺应岩板兴起的趋势，在建陶行业首创岩板专业奖项“金岩奖”，同时还启动了“中陶岩板产业研究院”等岩板项目，以扎实的工作搭建了岩板产业学习、交流、互动和合作的平台。

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欧阳天生在致辞中说，近两年来，中国岩板行业经历了从生产线疯狂激增到岩板爆仓和低价恶性竞争，现已逐渐回归理性。在此形势下，岩板品牌应该从低价竞争的泥潭中及时抽身，在做好产品的基础上发力品牌建设。“十四五”规划纲要明确提出“开展中国品牌创建行动”、“提升自主品牌影响力和竞争力”，岩板品牌更应该审时度势，在产业还处于企业比拼生产和价格、品牌建设几乎一片空白的起步阶段就做好战略布局，让品牌先行成为实际行动，以最快的速度抢占人心红利。

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思想碰撞，聚焦行业发展

今年6月以来，岩板的发展遭遇了爆仓、恶性价格战等极为不利的情况，迅速跌入了低谷。岩板该如何突围？陶企凭借岩板跨界定制家居领域是否可行？陈效东与韩峰分别以精彩的主题演讲为岩板行业发展打开新思路。

陈效东以《探索岩板品牌化》为演讲主题，结合自身多年的设计研发经历和品牌管理经验，通过仔细研究国外知名岩板品牌的成功之道，分析出了岩板市场的本质和岩板品牌化的运作体系。他认为，做品牌是在“跑马拉松”，并非“短跑”与“时运”，需要找到适合的“节奏”。做岩板品牌要思考如何跟新时代的消费者产生【共振】和【吸引】。岩板突围最简单的方法就是对标石材标杆企业，按照天然石材的逻辑构建产品及运作体系。

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素有家居建材领域“营销活化石”之称的战略营销专家韩锋在以《从全屋定制行业看岩板定制未来生死局》为主题的演讲中预测，未来10年，中国定制家居行业将呈现“大树底下，百花齐放”的市场格局，包括以欧派、索菲亚、尚品宅配宅配为代表的大众一线定制品牌，岩板、不锈钢、阳台等将演变为细分定制品牌。

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他指出，岩板企业跨界进入定制家居行业应该避免四个“死穴”，一是对行业认知不到位，二是品牌的价值观扭曲，三是原有的资源无法拓宽，四是照搬定制行业的流程。

从高光时刻迅速走入低谷后，“下一步，岩板的该路怎么走？”。在圆桌论坛环节，主持人郑哲与南顺芝、李晓刚、刘小磊、邓绍清、郑寿生五位嘉宾围绕岩板的现状、产品、品牌、渠道、服务、未来等六个方面的话题展开探讨。

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面对当下岩板陷入低谷的现状，南顺芝认为是暂时性的，符合新事物的发展规律，岩板还需要行业和企业慢慢推动。目前为止，岩板仍然处于材料阶段，还未形成品牌。品牌代表的是信任和可靠，而消费者更愿意选择专业品牌。

李晓刚指出，岩板的整个运营模式必须是新的，以往做瓷砖的方法不能落地也不能完全接轨。一些新兴的岩板品牌以归零的心态投入到研发，是有很大希望的。岩板是一种板材，不论走哪一种渠道，都需要设计师综合协调，才能够呈现出美味的“菜”。

(图片来源：陶卫网，侵删)

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邓绍清表示，今年在岩板价格战以后，所有品牌都试图在产品工艺上做产品差异化。对于工艺，他认为品牌应该要有核心竞争力，企业的研发团队要有沉淀，要做自己的东西；同时根据产品、品牌的具体情况选择渠道，更不要轻易换赛道，“手伸太长”可能最后什么都得不到。

刘小磊表示，岩板的工艺设计应该从企业想要捕捉哪一类型的B端或C端来看，满足供应链的需求，家具板面、台面等其最大的诉求其实是深加工的内在品质。在这一层面上，岩板只要满足相对应的物理性能就可以了。

郑寿生认为，未来岩板行业的服务一定是全委托服务，岩板品牌不一定要直接干，未来一定会出现第三方，厂家的工作就是把第三方整顿好。

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一岩九鼎，表彰领域标杆

在多位行业大咖携手贡献了一场精彩的思想盛宴后，此次活动进入隆重表彰环节。

第2届“金岩奖”组委会设置了年度影响力岩板品牌、设计师喜爱岩板品牌、技术创新岩板品牌、家居岩板领军品牌、工程推荐岩板品牌、消费者喜爱岩板品牌、应用和渠道创新岩板品牌、建筑装饰优秀岩板品牌、家具卫浴优秀岩板品＊＊大奖项，从品牌影响力、技术创新、设计创新、应用创新、加工铺贴/安装、渠道建设6个维度进行筛选和评价，通过网络投票和专家评审，最终22个岩板品牌获得相应奖项。

(图片来源：陶卫网，侵删)

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