很快，2021就要翻篇了。

又到了年终总结的时候；又到了收拾心情，辞旧迎新，规划、展望未来的时候。

回望2021，不禁令人唏嘘。

过去的一年，疫情反反复复，在停电限产、材料能源涨价、“双碳”政策等影响下，陶瓷行业迎来了史上最难的一年。

曾经，很多人还不相信“2019年是未来十年最好的一年”，但如今看来，的确如此。

或许，今后的每一年，都可能是未来十年中最好的一年。

但困境之下，危机，即转机。

因此，尽管2021年很艰难，但仍有不少陶瓷品牌通过全方位的升级，逆势而上。

比如顺成陶瓷集团旗下的顺辉品牌。

窃以为，如果要评选“年度最勤奋的瓷砖品牌”，一定要颁给顺辉。而如果要评选“年度逆生长瓷砖品牌”，也一定要给顺辉留个名额。

因为顺辉在严峻的市场形式下，没有选择“躺平”，而是全力保持一颗向上的心。忙着渠道开拓、营销推广、新品研发、服务升级等等。

NO.1.

打造设计师成长平台

发力整装/工程/精装渠道

设计渠道，是顺辉今年主攻的渠道之一。

不知道大家有没有注意到，在刚刚过去的广州设计周上，顺辉瓷砖·岩板联合广州设计周举办的《为幸福而设计——中国住宅设计效果大赛》年度盛典圆满落下来帷幕。

(图片来源：顺辉瓷砖·岩板供稿，侵删)

过去，各品牌做设计活动更多的是趋向于借助设计师“带货”。但这种模式已经过时了。设计师是一群个性和有自我追求的人，如果不能为其赋能，必然会与其失去粘性。

因此，为了能更好的赋能设计师，2021开始，顺辉联合广州设计周倾力打造主题为“为幸福而设计”的年度大型设计师赛事活动——“中国住宅设计效果大赛”，旨在为中国年轻设计师搭建一个发展和成长平台，助推中国设计力量的良性发展。

围绕该赛事，顺辉同时还开启了“顺辉设计中国行”的主题沙龙活动。自5月份起，陆续落地苏州、扬州、吉林、福州、杭州、上海、重庆、洛阳等80多个重点城市。终端影响力逐步建立。

(图片来源：顺辉瓷砖·岩板供稿，侵删)

作为“为幸福而设计 - 中国住宅设计效果大赛”的战略合作伙伴和“顺辉设计中国行”活动发起方，顺辉瓷砖积极推动设计师与家装公司在渠道上的合作。

凭借强大的品牌实力，进一步加深了设计师对顺辉品牌的了解及信任，在助推设计师成长的同时，也为消费者实现幸福人居而努力。

实际上，顺辉品牌过去做过不少设计师活动，对设计师渠道也有一定的沉淀。而今开始联合广州设计周，足见其对设计渠道的愈发重视，也意味着上了新台阶。

广州设计周自2006年启动以来，经过了十六年的发展，已经成为了中国设计行业的年度盛事。与广州设计周的深度合作，无疑也让赛事覆盖更广泛，更具专业性和权威性。

值得注意的是，在针对设计师渠道，顺辉品牌今年还饶有深意的推出了名为“大舍集思”的系列新品，主要是1200x2400、800x2600、900x1800、750x1500、600x1200、400x1200（mm）等规格。

(图片来源：顺辉瓷砖·岩板供稿，侵删)

(图片来源：顺辉瓷砖·岩板供稿，侵删)

(图片来源：顺辉瓷砖·岩板供稿，侵删)

(图片来源：顺辉瓷砖·岩板供稿，侵删)

▲“大舍集思”产品应用效果图，点击放大

在打造设计师赛事之外，顺辉近几年不断深耕整装、家装设计师渠道，凭借出色的产品质量和行业口碑，被选择广泛应用于众多大型高端项目。同时也与国内知名整装集团达成战略合作。

时间回到4月 16 日。在以亿路同行 • 合力聚能为主题的“一心一亿”品牌战略发布会上，顺辉与其他七大行业头部品牌共同签署的了“一心一亿”项目。这意味着顺辉品牌可在圣都平台实现单品牌销售破亿。

(图片来源：顺辉瓷砖·岩板供稿，侵删)

▲圣都家装&顺辉“一心一亿”战略合作签约仪式

此外，顺辉今年在工程渠道也取得亮眼的成绩，先后与中南置地、金科地产等达成战略合作，进驻粤港湾控股地产，成为采筑严选供应商。

顺辉今年还与聚通装饰集团、京东居家达成战略合作，积极开拓新型渠道。布局京东居家5000家门店，采用“线上下单，门店配送”的合作模式，共同致力于为消费者提供优质产品和更便捷的服务。

实际上，近几年顺辉重点发力整装、家装渠道，以消费者需求为核心，加速提升产品质量，提高服务水平，给消费者更高品质的一站式服务体验。

NO.2.全方位营销

为品牌构建高度和广度

除了不断深化渠道为品牌实现增长，顺辉在营销上也花费了大力气。

2020年，顺辉首次推出顺辉“516超级品牌日”，引发全网持续热议，总曝光量达到6千万+。

2021年，顺辉顺势而为，强力发起第二届“516超级品牌日”活动，结合李冰冰亲临助阵、新品发布、线上线下全国促销联动、全网营销、大咖背书、广告宣传、媒体助阵等一系列整合营销动作，多位一体打造顺辉IP全线曝光，引爆全网亿+流量。

微博话题#顺辉516李冰冰来了#引发了5200W+流量，无疑让顺辉品牌在全网得到了一次高频曝光。

(图片来源：顺辉瓷砖·岩板供稿，侵删)

▲李冰冰亲临助阵顺辉第二届“516超级品牌日”活动

事实上，顺辉签约李冰冰后的三年，无论是品牌知名度、美誉度还是吸引力、影响力都有显著提升，得到了越来越多服务商和消费者的肯定。

结合品牌logo升级、总部展厅升级，借势李冰冰的巨大影响力，顺辉的品牌口号“品质砖家，生活赢家”更是响彻行业、传遍市场，逐渐占据了消费者心智。

同时，顺辉依托高铁、机场等巨大的传媒影响力和海量优质客流量投放大屏广告，通过高铁、机场等平台承载的巨大资源以及标志性的品牌宣传切入口，与品牌进行无缝嫁接，大范围的覆盖与传导实现品牌曝光，全方位推广。

(图片来源：顺辉瓷砖·岩板供稿，侵删)

▲5 月 28 日，顺辉瓷砖作为央视《匠心》栏目展播品牌，参与《辉煌百年 匠心回归》——匠心企业建党百年高铁巡展，高调亮相五大中心城市高铁站

(图片来源：顺辉瓷砖·岩板供稿，侵删)

(图片来源：顺辉瓷砖·岩板供稿，侵删)

▲12月初，顺辉“大国品牌”大屏广告再次霸屏白云机场

同时，于7月20日入选了《品牌中国》并荣获百佳品牌殊荣；10月28日加入“CCTV 大国品牌国家队”等权威品牌栏目，多方位构建品牌高度。

(图片来源：顺辉瓷砖·岩板供稿，侵删)

而为了让消费者对品牌有更进一步认识，顺辉于11月初还发布了全新宣传片。

在宣传片中可以清晰的了解到，顺辉在全国已拥有3000多家服务型专卖店，同时在工装、家装、整装、OTO等建立立体营销网络，打造全方位、多层次的服务体系等等......

可以说，顺辉顺势而为，借助当下的“高炮”广告、大众媒体、行业媒体、新媒体等，以及新颖的传播形式，如抖音短视频等内容，多角度、多维度把品牌价值展现给目标受众。

此外，顺辉高度重视终端销售能力提升，着力搭建全国终端学习交流平台。通过在佛山、杭州等全国多个城市开展巡回培训，继续推进营销的不断升级，致力于打造强势终端。

(图片来源：顺辉瓷砖·岩板供稿，侵删)

在终端服务方面，顺辉还与国美打扮家、积木家等互联网装修平台，以及二十四城装饰、尚美嘉家居装饰等装企进行战略合作，为各地消费市场提供有力保障。

NO.3.锻造全面领先的智造力

为优质产品保驾护航

品牌要出圈，不仅要追求营销的曝光度，更要回归产品本身和消费者需求，产品力才是一切营销和品牌核心竞争力的基础。

近年来，顺辉在国内首创数码模具技术，将瓷砖表面凹凸肌理的呈现推到了无限丰富的程度，推动瓷砖装饰性能的迭代升级。

而随着国潮国货逐渐崛起的趋势，顺辉瓷砖进一步加强了产品的原创设计力度。

无论是之前刻上国风烙印的“丹青石”和国风隐藏其中的“自然的舞”系列产品，还是新推出的“温庭·国风”、“大舍集思”等系列产品，顺辉每一款符号产品及其应用场景，都鲜活地演绎着自带国风底蕴、温度、灵魂而又不失年轻化的魅力，并引领着行业风向。

(图片来源：顺辉瓷砖·岩板供稿，侵删)

(图片来源：顺辉瓷砖·岩板供稿，侵删)

(图片来源：顺辉瓷砖·岩板供稿，侵删)

(图片来源：顺辉瓷砖·岩板供稿，侵删)

实际上，如此具有创新力和内涵的产品，依托的是其所属顺成陶瓷集团“航母级”综合实力与智造水平，以及“佛山陶瓷”严苛的品控基因。

据悉，顺辉瓷砖拥有三大现代化生产基地，引进大批国际先进的技术设备，打造行业先进的绿色智能工厂。

(图片来源：顺辉瓷砖·岩板供稿，侵删)

如意大利SACMI无限长连续成型岩板智能产线、西斯特姆喷墨机、德国 Cruse 高分辨扫描仪、ICP 原子发射光谱仪、TMA 热机械形变系数仪、AirPower 智能喷釉系统、DDD 数码系统、钢辊压制系统等。

一流生产设备，拥有 32 组按“一线两机（压机）”超高标准装备的全自动生产线。

同时建立了8000m²国家级研究中心，百名专业设计与技术队伍，为产品研发和整体家居配套解决方案升级提供了有力支持。

还拥有 “防伪标识专利认证”等发明、“防油渍持久瓷砖”、 “新型陶瓷薄板”等实用新型、外观专利170多项。专利申请数量已经超过 2000 项。

正是因为具备先进的智造能力，让顺辉始终站在产品创新的最前沿，同时在产品创新、工艺进步、绿色智造等方面处于行业领先地位。也让其产品能够持续受到市场青睐。

事实上，顺辉一直以来都是坚持四个向上的初心，即产品向上、技术向上、服务向上、 品牌向上。

通过全面实施品牌的“科技战略”和“服务战略”，以产业科技研发为核心打造建陶行业领袖品牌。

同时，持续以标准化做好渠道合作商的服务流程，从生产、加工、发货、 物流、现场施工等环节。以细致和专业的服务水准，收获众多合作商的美誉和信赖。

NO.4.展望2022的顺辉

或迎来意想不到的全新转变

诚然，近几年市场竞争形式日趋严峻，陶瓷行业也进入到了转型升级的关键几年，但顺辉一直紧跟国家发展形势与市场潮流，不断求变，进行品牌升维，持续为消费市场提供优质产品和打造良好的服务体验。

而以上这些“不躺平”的动作不仅是顺辉品牌2021年的重要任务，也是其为2022年的品牌升级埋下了伏笔。

为什么这么说？

因为在12月8日顺辉举办的服务商年会上，顺成瓷集团副总裁、顺辉瓷砖总经理彭长华以“回家、业绩、变革”为主题为本次会议致开场词。

其中，“变革”二字体现了顺辉品牌准备再次进行转变的信号。

(图片来源：顺辉瓷砖·岩板供稿，侵删)

而在当天的晚宴上，顺成陶瓷集团总裁梁德云以“三个坚持”和“三个推进”阐述了未来顺辉的发展规划。

(图片来源：顺辉瓷砖·岩板供稿，侵删)

梁德云提到，坚持“大品牌”、“多渠道”、“数字化”战略，推进“IPO”，拥抱资本、推进“建新厂”，应对双碳、推进“瓷砖岩板化”和“岩板瓷砖化”，引领行业产品变革。

顺辉两位领导的致辞，简洁的几个关键词，无一不透露着2022年的顺辉将会迎来不小的变革。

值得注意的是，顺辉品牌的年会主题打出的是“服务商年会”，这是不是意味着顺辉的经销商也正在全面往服务商的角色转变？

而且在年会上，一开始作为主打设计师渠道的系列产品“大舍集思”，还被提取出来作为一个单独品牌发布，定位是“大宅高端装修”，究竟意欲何为？

(图片来源：顺辉瓷砖·岩板供稿，侵删)

2022年，顺辉会如何变革？具体又会做出哪些变化？大家拭目以待。

(文章来源：顺辉瓷砖·岩板供稿，侵删)