瓷片市场比重下滑 需要紧跟消费市场姿态

瓷片是陶瓷行业所占比重较大的产品，但是过去的几年总体的产量上升，但是跟不上同步增长速度，在整个行业所占的比重越来越小，在各类陶瓷新产品的冲击下所获利润微薄，瓷片厂家也需要跟紧跟着市场需求，调整好姿态，努力创新产品方能重新崛起。

瓷片市场比重下滑 需要紧跟消费市场姿态（图片来源于网络）

据《2014年全国瓷砖产能报告+中国建筑陶瓷产业发展报告白皮书》公布的数据显示，目前，我国陶瓷砖年产能(以310天算)139.6亿平方米，其中瓷片年产能占全国瓷砖总产能29.79%。据悉，2014年的瓷砖总产能相比2011年瓷砖总产能上升了5.49%。

据众多行业人士分析，目前，瓷片在我国陶瓷消费市场中所占比在20～25%之间。近年来，随着瓷片受到市场大环境的影响、陶瓷新品类不断的更新冲击、利润过于微薄，瓷片所占市场份额持续下滑。

瓷片的产量在逐年上升，但市场比例却在下滑。瓷片下滑与整个陶瓷行业的市场需求有着密切的关系。从整个行业来看瓷片产品价格下滑的原由，主要是市场需求开始萎缩，而市场需求的萎缩不是行业和单个企业可以决定的，而是由整个市场决定的。

瓷片产品市场需求主要集中在二、三线城市以及乡镇市场。目前，消费者对瓷片的需求不会改变，消费人群不会减少。另外，作为生产瓷片的企业来讲，强者会更强，弱者会更弱。有的瓷片生产企业或许会面临亏损，甚至倒闭。但这是市场竞争的结果，而不能代表瓷片本身的没落。企业在终端销售、网络布局上努力开拓市场，还是有很大的发展空间。

近年来，瓷片的市场衰退是不争的事实。不管是瓷片还是抛光砖，整个销量也受到大环境的限制。每个企业的侧重点不一样，但很多企业都致力于各个品类产品在功能上的延伸拓展，这也给瓷片一定的压缩空间。

当然，瓷片有着其他建陶产品无法比拟的优势，抛光砖、仿古砖等地砖产品可以被木地板取代，上墙可以被墙纸抢占;而瓷片主要使用在有水的地方，比如厨房、卫生间，无论是石材、玻璃、复合木材还是墙纸、涂料等非陶瓷产品，都难以对它构成太大的替代威胁。

随着喷墨技术被各大企业广泛应用，企业间的竞争越发激烈，瓷片产品同质化也越来越严重。知名企业开发出来的瓷片新品，短短一天时间内，其瓷片产品就会很快被很多同行模仿、抄袭。一味的模仿跟风不但使得产品缺少新意、缺乏个性化，也使得不少顾客忽略了产品的细节设计和实用体验度，把注意力更多地投向外观的美观设计。所以企业要有更好的发展，就要提高瓷片产品的整体创新与差异化设计水平。