将线上流量与线下内容结合 居然之家布局双11

继今年“6·18生活总有新惊喜”之后，万众瞩目的“天猫双11全球狂欢季”主题活动再次强势来袭。作为一年一度的全球狂欢盛宴，居然之家将携手阿里巴巴再次出击，挑战巅峰。

近日，“居然之家2021双11全球狂欢季KO大会”在北京居然大厦盛大召开。会议现场高朋满座，居然之家集团董事长兼CEO汪林朋、居然之家新零售集团股份有限公司执行总裁王宁、天猫家装事业部总经理恩重、天猫家装本地化业务总监冬一先生亲临现场出席本次大会。与此同时，居然之家全国各分公司运营管理团队全体成员，通过网络视频直播进行了全程观看，共同见证这一荣耀时刻。

家居行业市场规模巨大，居然之家满怀信心，将携手全体行业同仁勇往直前。在大会现场，汪林朋董事长表示：家居行业线上线下融合、数字化转型进行得如火如荼，与阿里天猫的合作，使得居然之家走在了行业的前端。家居建材行业的营销模式已发生变化，流量在线上，服务在线下，居然之家作为行业龙头，通过线上消费者运营获取流量，整合各个品牌的商品、权益、服务，为合作伙伴和消费者提供更加优质的平台。居然之家将打破传统营销模式，将线上流量与线下内容相结合，为广大的行业同仁开拓一条数字化转型的快车道。

(图片来源：中国家具报道-公众号，侵删)

居然之家集团董事长兼CEO汪林朋

今年双11作为2021年收官之战，天猫家装总经理恩重先生在大会现场表示：天猫为本次居然之家“双11”提供了很多的规划和资源，天猫和居然之家围绕差异化供给，差异化服务做相应布局，从本地化商品向本地化的全景短视频、本地化的销售导购员的转变，把线下的场景做线上的全景复刻，把居然之家众多优秀的销售导购员推到前台，让更多的消费者去感知和认知，提高销售转化。阿里巴巴将继续深化与居然之家在新零售领域的合作，在此次“双11” 期间与居然之家及广大的合作商家携手共赢。

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天猫家装事业部总经理恩重

一年一度的零售盛宴“双11”已经启动，王宁总裁号召大家：要坚定必胜信心，全力以赴地打赢这场战役，继续巩固居然之家在家居建材流通企业的行业龙头地位，居然之家的分公司、分店要全力以赴地开展活动预热，零售团队的全体伙伴们要加速地抓取卖场流量，提升深度运营C端消费者及线上获客和拉新的能力，进一步地提高商家伙伴流量的承接和销售转化的能力，实现全域销售目标。大会现场，王宁总裁亲自宣布了居然之家此次“双11”营销活动各个分公司的销售任务，向全国分公司分店、乃至家居行业的同仁们注入了强大的信心。

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居然之家新零售集团执行总裁王宁

消费者是一切商业的原点，把远场人群源源不断、持续的运营成进场消费者，是现代企业的核心能力。目前，居然之家已逐步搭建消费者运营体系。2021年是居然之家第四次出征天猫“双11”，天猫家装本地化业务总监冬一在大会现场再一次送上了“资源”福利。此次“双11”活动期间，天猫为居然之家提供手淘首猜首焦亿级人次曝光、家装主会场千万人次曝光、同城购搜索覆盖重点城市、搜索热榜等流量矩阵资源，助力“老汪来了”直播资源支持，同时通过全景视频、天猫鲁班之星团购会进行“双11“资源升级，强化居然之家品牌在淘系平台的曝光。

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天猫家装本地化业务总监冬一

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居然之家新零售集团副总裁李选选

与此同时，为使阿里巴巴提供的线上“资源”福利得以高效转化，居然之家新零售集团副总裁李选选表示：除了推出丰富的线上线下一体化营销活动内容外，此次“双11”期间，更是投入了上亿元的营销资源，进行商业化推广，两个“千万级现金补贴”将助力此次“双11”。在流量高峰期，继续开展超级IP直播“老汪来了”。居然之家也将在“双11”期间组织核心“百城百团”的天猫鲁班之星团购会，线上线下全面联动，为消费者提供品质商品和优质服务。为了整体活动稳定，高效执行，各分公司分店要做好导购动员，利用“天猫鲁班之星”活动，组织开展大型团购会活动，充分利用补贴资源调动导购营销积极性。做好客服承接，把握大促流量，延长在线服务时间，提升在线客服承接效率，做好咨询转化获客，做好获客邀约及转化工作。各分公司分店总经理亲自担任项目总负责人，成立专项运营小组，责任到人，确保销售任务顺利达成。

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伴随着“双11”大促号角吹响的时刻，也预示着居然之家和阿里巴巴已经整装待发，做好了带领全国的分公司、门店、合作商家，共同在最后一个季度冲击销售目标的准备。今年的“双11”势必更加值得期待。

2021“双11”，我们来了！

(文章来源：中国家具报道-公众号，侵删)