岩板发展迎来转折 集群效应、品牌化运作初显 ——《“岩”潮汹涌·谁能抢占先机？》2·品牌格局篇
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去年，岩板在陶瓷行业大行其道，为快速抢占风口，各大品牌蜂拥而上，纷纷开设岩板生产线，岩板产能以远远高于市场需求增长的速度快速增长。经过一年多的洗礼，岩板整体发展逐渐趋于平稳，岩板企业开始思考如何保护岩板市场，以推动岩板的健康发展。
本期《“岩”潮汹涌·谁能抢占先机？》选题第二篇，我们将围绕岩板生产企业、岩板品牌在2021年的布局，分析今年岩板市场的发展动向。
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岩板生产呈现集群效应
据市场公开数据显示，截至 2020 年底，全国点火岩板生产线达108条，新增岩板生产线超过2017、2018 和 2019 年国内的岩板生产线总和。进入2021年，全国各大建陶产区点火投产的新建/技改生产线继续增加。有资料显示，2021年5月，全国点火岩板生产线超140条。
从投产区域来看，岩板生产呈现出“广东地区遥遥领先，四川、福建、江西平分秋色”的格局特点。
1、广东地区发挥龙头作用
受陶瓷发展格局的影响，广东地区的岩板发展最为迅猛也最为成熟。2021年，广东宏源（卓远、高德）、金牌（金牌亚洲、德利丰、澳翔）、宏宇、金意陶、新润成、东鹏、金巴利、欧雅（德宝思）、利家居等实力企业纷纷举行新生产线点火投产仪式，对岩板产能进行加码。可以说，进入2021年，广东产区的实力陶企基本上已经全部具备岩板生产线。
金意陶集团大规格岩板智能生产线顺利点火（图片来源：中国陶瓷网，侵删）
利家居瓷砖5号窑智能岩板生产线正式点火投产（图片来源：中国陶瓷网，侵删）
5月21日，首届中国岩板产业博览会资讯发布会在华夏陶瓷博览城会举办。根据发布会内容披露，首届中国岩板产业博览会将在广东佛山举办，这也进一步印证了广东地区岩板发展实力强劲。首届“岩博会”的举行，也将推动广东岩板走向区域化、规范化发展。
首届中国岩板产业博览会资讯发布会（图片来源：中国陶瓷网，侵删）
2、四川地区岩板产品品类、产能双提升
在岩板生产线的布局上，四川产区仅次于广东产区。2021年，四川地区的岩板热潮持续发酵。截至今年5月，四川产区已有峨眉山金陶、盛世东方、简优、广乐等多家陶企拥有岩板生产能力，已点火岩板生产线已超19条，还有10余条正在规划建设中。
广乐建陶集团4.0智能岩板生产线点火（图片来源：陶瓷信息网，侵删）
四川地区的岩板生产在产品规格和产能上也得到了进一步提升。一方面， 2020年以750×1500mm、900×1800mm为主打规格的四川产区，2021年的岩板产品更加丰富。另一方面，四川产区新点火的岩板生产线在产能上也实现了大跨越，某些品牌岩板/中板新生产线的设计产量达10000㎡/天。
眉山凯丰岩板智能生产线点火（图片来源：陶瓷信息网，侵删）
3、福建地区主攻中小岩板应用
福建在岩板生产的占比也达到了10%。
岩板在家居上主要应用于厨卫、茶几、餐桌，而福建地区拥有厨卫、石材等和岩板加工等与岩板相关产业集群，因此，福建的岩板发展较为快速。在庞大的客户群与设备技术等优势的加持下，福建在岩板领域显现出中小岩板集群化特征。
第二十一届厦门国际石材展（图片来源：陶城报，侵删）
在第二十一届厦门国际石材展，众多福建陶企推出中小岩板，在陶瓷与石材共生共荣大潮流中再次获得新发展。
4、江西地区岩板生产与其它品类同步发展
受地理位置与陶瓷业发展程度影响，江西地区的岩板发展稍显“冷静”。2021年，江西产区产品结构朝着多元化的方向发展。除了生产岩板，微晶石、中板、通体大理石和仿古砖等品类也实现不同程度的产能提升。
金三角集团大岩板智能生产线窑炉顺利点火（图片来源：中国陶瓷网，侵删）
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岩板发展逐渐走向品牌化运作
家居行业发展近30年，在发展过程中，企业已经形成成了共识：做产品，一定要做品牌。品牌意味着定位、意味着标识，更意味着长远发展。因此，在嗅到岩板这个风口的时候，众多陶瓷企业就已经开始布局成立岩板品牌，并在2021年探寻品牌化运作。
与此同时，各大岩板生产企业也在积极寻找适合自身发展的路径，精准定位不同消费人群，推动行业品牌形成不同梯队发展。
1、头部企业岩板子品牌朝高端定制方向发展
岩板的火热为陶瓷行业开辟了一条新赛道，为了在新赛道中占领制高点，陶瓷头部企业纷纷推出专门的岩板子品牌。例如新明珠成立的新明珠岩板、东鹏成立的金鹏岩板、唯美集团的东唯岩板、蒙娜丽莎的美尔奇岩板、诺贝尔集团的汉为岩板等。
（图片来源：蒙娜丽莎陶瓷官网，侵删）
这些实力陶企旗下的子品牌更注重于放在岩板品牌的打造，并积极与高定家居企业签约合作，稳固品牌的同时，积极寻找岩板生产后的运用落地。
2、企业积极构建岩板品牌护城河
在经历了过去一年的无序生产、盲目布局之后，岩板生产企业开始思考通过深化产品研发、开拓渠道、营销裂变等方式，构建品牌护城河。不少岩板生产先行企业都透露出2021年都将用新战略来引领岩板新发展。
例如蒙娜丽莎自主研发3mm高强韧抛光岩板及透光岩板、推出抗菌岩板；马可波罗岩板自主研发的马可波罗曲面岩板满足曲线美学设计需求，可应用于圆柱、穹顶、户型转角等多种空间，全面拓宽岩板的应用领域。
马可波罗曲面岩板- 弧形飘带（图片来源：马可波罗瓷砖，侵删）
2021年，岩板生产企业正在把岩板产品转变成可消费的岩板品牌，从而进一步提升自身岩板产品的市场竞争力。
3、品牌梯队分化趋势显现
有业内人士分析，2021年岩板朝三个方向发展：一是以大宗产品、大宗贸易的形式进入替代石材市场；二是以瓷砖岩板化的形式进入传统渠道；三是以小岩板形式进入家居饰面板材市场。
如此一来，也将推动岩板品牌朝着两个方向发展。一是朝着高端定制化发展，同时不断整合精装、整装、工程等大B端渠道的头部企业，这批将步入第一梯队，形成十亿甚至百亿企业；二是专注零售市场，以产品设计、定制化等服务于特定消费者群体的“小而美”企业。
当然，随着市场发展，或许还会诞生其他梯队的企业。
（图片来源：拍信创意，侵删）
小结：
去年爆火的岩板，催生了大批岩板生产。然而，岩板停留在材料生产上，不仅造成产品“同质化”，还推动市场打起“价格战”，导致企业被市场拖向低端化。
为避免被拖入价格的泥潭，部分陶瓷头部企业开始2021年思考如何升级，从产品创新、建立岩板特色等角度，逐步建立自身市场竞争优势。不过，要想跳出“同质化”怪圈，并非一朝一夕的事情，需要投入多、见效慢、风险大的一系列举措，同时也需要企业研发团队的能力匹配。因此，目前品牌化运作依然是少数企业在布局。
与此同时，按整体生产线落成投产情况来看，岩板市场依然会在今年呈现供大于需的局面，渠道竞争将越来越惨烈，更多中小品牌为了抢占风口，正在一步步降低价格，从而推动岩板步入价格战阶段。
步入2021年吗，关于岩板的争议很多，关于岩板品牌的发展预测也很多。究竟会不会形成明显的品牌格局呢？我们将持续关注。
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