克服传统品牌建设缺陷来推动瓷砖企业的稳步发展

传统的瓷砖行业对于品牌不是有很多的注重的，除了那些大的品牌外，其他的无外乎就是创先一些类似的品牌，生产差不多的产品就完事了，但是一个瓷砖品牌的建设这远远是不够的，2015年要做的就是要克服这些传统的格式、缺陷，根据市场的需求，用创新创造产品，用服务成就品牌。

克服传统品牌建设缺陷来推动瓷砖企业的稳步发展（图片来源于网络）

品牌是企业可持续发展的有力保障，也是其竞争力的标志。对瓷砖企业而言，没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性。从目前中小瓷砖企业的内部环境看，企业打造瓷砖品牌面临着—系列困惑。

随着市场竞争的加剧，不少中小瓷砖企业为了提高自身竞争能力，纷纷把注意力放在加快技术改造、设备更新和新产品开发的速度上。但由于创业时间极短，没有良好的运营经验可供借鉴，管理水平低，加之先进的管理技术和方法得不到运用，不能进行科学的投资分析和市场论证，最终并没有达到预期的效果。没有经验，—切只能靠自己摸索，导致很多中小企业前期运营存在严重问题，这个时候谈品牌成长与累积更是—句空话。

瓷砖品牌成长不是—蹴而就的事情，“揠苗助长”的结果只能是将品牌扼杀在摇篮中。所以，瓷砖企业打造品牌，提升品牌知名度，需要循序渐进。品牌之道，就像人与人之间要成为朋友—样，除了钱，双方还都必须为之付出感情、心血和时间，才能真正建立信任。可惜的是，如今太多的企业将“品牌”等同于过度的广告宣传，等同于夸大和吹嘘，过于近功急利，自溺于营造的幻象，沉醉于名气的虚幻之中。很多中小企业在品牌推广上花钱不少，不仅没有达到预期效果，反而显得力不从心，甚至陷入资金困境。

总结来讲，中国瓷砖企业在品牌建设中还存在5大问题。首先是标准规范落后。有些规范多年没有修订、更新，不能反映当今科技进步的水平，有些甚至根本没有标准。其次是部分企业粗制滥造，在设计、原材料、制造工艺、制造设备、环境、劳动者素质等方面都存有大量缺陷，这些不健康的基因汇集到企业产品当中，使得企业产品粗劣不堪。第三是假冒伪劣产品屡见不鲜。以次充好、盗用品牌、价格欺诈、虚假广告、侵犯知识产权、违反商标法、职业道德缺失，已经超过市场经济的底线。第四是服务体系缺失，不少地区商贸服务的网点还没有覆盖，缺少产品售后服务，众多问题产品也没有召回赔偿机制。第五是电子商务、网络购物尚待规范健全，存在线上线下能力不匹配，部分商家信用不够，欺诈顾客的现象时有发生等。