行业转型之风 二线瓷砖品牌机遇很大

2015年新的环保法规实行之后，瓷砖行业掀起了转型之风，在这股浪潮里，瓷砖企业面临着巨大的挑战，同时也有着巨大的机遇，在这过程中，二线瓷砖品牌的机遇是比较大的，以为本身就有着比较强的实力来应对革新、突发状况以及能做出一定的技术创新，并有可能突破到一线瓷砖品牌。

行业转型之风 二线瓷砖品牌机遇很大（图片来源于网络）

个性与定位是品牌建设的关键

瓷砖企业的发展取决于瓷砖行业的市场需求，而市场由广大消费者主导，一个瓷砖企业的生存之道就是打造一个能让消费者接受并认可的瓷砖品牌 。

瓷砖企业对于品牌塑造显得外行，市场大环境是一大影响因素。在同质化的市场上，瓷砖品牌并不能够发挥原有的品牌效应，瓷砖企业若把过多的精力放到品牌的塑造上，反而会造成经营的损失。

除此之外，以瓷砖企业的现状来看，即使是大型瓷砖企业也很难生产出完全独属于自己的瓷砖产品，特色产品同样是瓷砖品牌的塑造不可或缺的重要因素。瓷砖企业没有核心的品牌塑造力，势必造成瓷砖品牌塑造方面的浅薄。

直面企业转型 抓住转型契机

近几年是瓷砖等家居行业的大洗牌期，市场份额越发趋向大品牌集中，中小瓷砖企业生存空间被挤压严重，升级及转型举步维艰。 瓷砖大环境一旦改变，相应的瓷砖品牌的塑造方式也会随之改变。市场转型正是改变大环境的最大推动力，对于很多二线瓷砖品牌而言，市场转型如梦魇一般，可是，“梅花香自苦寒来”，只有历经风雨才能见到彩虹，只有经过转型的大浪淘沙，才能把行业的毒瘤挖去，肃清行业的不正之风。

良性的竞争环境，有助于瓷砖企业完善自身缺陷，从根本上改变经营的思路，从而改变品牌塑造的方式。在良性竞争的市场上，各大品牌之间的角逐必然会如发达国家般，以品牌作为竞争的助力，而当品牌的重要性日渐凸显之后，塑造品牌将会是全方位的，瓷砖企业也会更加关注品牌的文化内涵。

一个成功的品牌最重要的莫过于有其独一无二之处，现阶段二线瓷砖品牌的塑造只是浮于表面的而没有深入骨髓。由此看来，一个瓷砖品牌的塑造绝非易事，想要实现就必须经历一番波折，而瓷砖市场的转型恰好给了瓷砖企业完善自身的机会，瓷砖企业不应只肤浅地看市场转型的表面，更应揭开表面看本质。