瓷砖品牌打造 同质化也不是一无是处

随着企业间竞争激烈，中小瓷砖企业的生存更加艰难，这也就使得瓷砖行业现在产品相互抄袭，同质化比较严重，但是在瓷砖品牌的打造过程中，同质化也并不是一无是处的，它也能更快的推进瓷砖品牌的升级改造，毕竟还是有着一些企业是力求上进的。

瓷砖品牌打造 同质化也不是一无是处（图片来源于网络）

同质化催生定制瓷砖产品

在定制瓷砖的营销模式中，还尝试让消费者全程参与瓷砖的设计研发过程，这样开发出来的产品能很好地满足消费者的个性化需求。同时，加大瓷砖的创新，在这个过程中融入的不仅仅是研发设计师的观点，更多的是每一位参与到其中的个性消费者。

定制瓷砖处处体现以人为本的人性化诉求。生活在当代的人们，越来越需要一个属于自己的空间，在繁忙的工作之余，回到家中有一个能够释放自我的地方，家也成为展示自己的真实喜好与热爱的阵地。所以，集成瓷砖已经不再是简简单单的产品功能，而是私家生活，所有每个瓷砖品牌都可以贴上私人化的标签，赋予生活高质量的含义，定制瓷砖成为实现这种生活方式的最佳途径与选择。

瓷砖企业品牌建设是关键

除了发展定制外，独特的瓷砖品牌建设同样能助瓷砖企业在同质化状况中脱颖而出。如何树立企业形象和产品形象，应该从两个方面下工夫：一是产品性能，保证高品质的条件下，必须突破藩篱，不走同质化路线，加大产品附加值，加大产品的技术含量。目前，国外很多瓷砖品牌企业为开发中国市场，也在积极寻找与国内瓷砖企业合作;对国内企业而言，与国外企业的合作不单单会获得其技术方面的支持，还有产品营销、企业治理方面的指导，同时对于自己的品牌形象也是一种提升。产品外观方面，要做到独特易记，能够吸引到消费者的眼球。

独有的品牌故事也是企业扩大市场份额，赢得公众认可的一大利器。所谓故事就是具备引起群众心灵共鸣的事件，这方面需要企业配合联动，打造属于自己的故事，从而引起消费者的共鸣;也可以追求累积效果，通过企业的不断宣传引起更多人的共鸣。某些事件能够完善企业的品牌形象，但是本着“诚信为立业之本”的原则，应该果断杜绝“无事编事”和“恶意炒作”等恶俗做法。

优质服务是破“同”又一出路

瓷砖品牌形象深入消费者之心，很大程度上需要通过优秀的服务来取得消费者的认可。而服务需从理念、环境、行为与情感四个方面进行差异化增值服务。对于普通消费者来说，大部分消费者都不懂集成瓷砖的材质该如何区分，瓷砖如何安装，这就更需要集成瓷砖企业做好服务工作，以服务赢得市场的尊重与认同。目前，从整个建材家居行业来看，凡是做得较优秀的企业都比较注重服务。

不管是瓷砖品牌建设，还是强调服务，抑或是发展定制，都是帮助瓷砖企业“鹤立鸡群”的不二法宝，企业若是能集中发展一项或几项，相信必然能走出同质化困局。