瓷砖市场产能过剩 渠道多元的同时注重品牌建设

瓷砖行业内的不正当竞争已经引发了不少的问题，其中产能过剩是比较主要的，这也使得整个的瓷砖行业的发展比较低迷，许多的瓷砖企业迎合趋势，进行了多元化的渠道营销，但是瓷砖企业也应该注重品牌的建设，打造一流的品牌才是市场的需求。

瓷砖市场产能过剩 渠道多元的同时注重品牌建设（图片来源于网络）

“以产定销”导致卫企“产能过剩”难自弃

近几年全国众多瓷砖企业依然在扩充产能，也证明着对瓷砖行业的信心是仍然存在的，产能过剩远非没有吹捧的那么的可怕。“瓷砖产品有它的刚性需求，现在的过剩只是相对过剩，当前产能大概有10%-15%属于过剩”，业内人士表示，由于瓷砖行业起步早，入行门槛低，在市场调整过程中难免会有产能相对过剩的现象。且瓷砖产品以标准化产品居多，不像橱柜、衣柜产品定制化程度更高，瓷砖产品更多的是以产定销，这也容易造成一个无奈局面：旧款产品未销完，新的产品又将面世，造成瓷砖企业不能不产的局面。

解决“产能过剩” 放宽销售渠道才是上策

面对瓷砖行业产能过剩，企业库存积压的问题，不少厂家的应对手段必然是促销，甚至是低价促销。其实这并非上策，对此瓷砖企业大可将销售渠道放宽，明确运营模式是什么，建立一个较为独特的渠道。整体的产品运作模式和流程，例如咨询、发货、包装、运营、财务……这些具体的运作流程，一定要做好详细的计划。

瓷砖企业开拓电商平台，其中一个重要原因就是能以低价吸引消费者，但瓷砖企业仅仅靠低价发展电商，那也只能满足一部分消费者。注重品牌和服务的中高端消费者群体越来越庞大，同时与线下销售不同，电商渠道销售瓷砖产品的运输、安装、售后等相关体验仍是短板。而瓷砖企业如果下定决心要发展电商这一渠道，那么服务就必须要体现到售前、线上和售后的每一个细微环节，因为服务过程中的任何一点细微差异都是品牌大事。只有这样，瓷砖产品销量才能有所提升，产能过剩的问题才能得到缓解。