2015新趋势 瓷砖企业终端活动或将更频繁

市场陷入低迷之后，瓷砖行业就开始各种方法找寻出路，各种新的营销方式呈现在我们的视野，各种线上线下的活动都争先恐后，瓷砖行业在2015为了找寻出路，或将开展更多的终端活动。

2015新趋势 瓷砖企业终端活动或将更频繁（图片来源于网络）

瓷砖企业应根据自身定位理性开展

2014年，瓷砖市场低迷，终端销售乏力，企业只有加大“走出去”的力度，利用一定的终端活动刺激市场，并以此拉升品牌影响力与提升销量。目前，“无促不销”成为现终端市场的“常态”，但是如何选择合适的营销活动以及如何更好地执行以达到理想预期一直困扰着企业。

立足自身定位与优势开展活动

现阶段，终端活动越来越多，且同质化严重，消费者容易产生视觉与消费疲劳，如何更好地选择适合企业的市场进行推广活动，这是目前各大企业极其重视的问题。“现在的消费者日趋理性，不会再因盲目追星而购买产品。”有业内人士称，在众多终端活动中，明星签售的现场气氛最为理想，也较能达到理想效果。同时，其口碑传播迅速，且能彰显企业实力。因此，许多企业青睐于选择当前热门的明星签售活动以提高品牌在当地的知名度，抢占同时期其他品牌的潜在消费者。

活动效果却因企业而异。

如今瓷砖行业有很多企业都采用这种模式，但并不是所有企业都能成功。模式是很容易学的，但是营销团队决定着活动的成与败。瓷砖行业尚处于营销的初级阶段，现有的营销模式和手法千篇一律，都在以透支市场、透支信誉、透支资源做营销，而真正的营销则是“无人能仿”。

诚然，究竟如何选择并开展有效的营销活动值得考究。

处不在的团购、联盟、砍价、明星签售、体育营销等活动反映了许多企业的迷茫与浮躁。因此，企业在选择活动模式时须立足于品牌的实力与优势，如产品的特性、企业的文化、团队的实力等。

同时，更重要的是企业要制定贯穿全年的品牌活动，长期的坚持会成为品牌的“专属”活动，也是品牌走差异化路线的重要举措。