瓷砖行业2014年度整体市场表现大解析

2014年已经过去，瓷砖行业的发展有喜也有悲，在整体的市场表现中，有许多新的企业、品牌异军突起；但是由于行业间的不正当竞争，2014下半年开始整个的瓷砖行业市场比较的低迷，那么究竟在这一年里 瓷砖行业又发生了多少大事呢？

瓷砖行业2014年度整体市场表现大解析（图片来源于网络）

整体看来，2014瓷砖行业处于不景气状态，由于产能过剩，厂家降价，促销等手段频繁使用，导致价格整体下拉。虽促销盈利点不足以往，但是众多瓷砖品牌及代理商仍热衷此类手段，各类终端活动此起彼伏，一部分瓷砖品牌在品牌推广过程中赔钱赚吆喝。另一部分则着重于销售与瓷砖品牌的结合，以砍价会、团购会为主实现拉伸业绩的目的;再有就是所谓一些纯拼价格的活动，最后不仅让品牌形象下滑，销量上也不见提升，可谓是杀敌一百自损三千。

谈及行业2014年瓷砖产品市场表现，微晶石瓷砖的高利时代逐渐一去不复返;微晶玻璃，抛釉砖成为2014年上马最多的产品。微晶石瓷砖品牌上线多，产能爆炸式增长，一次烧技术全面推广，成本下降，微晶玻璃产品价格急速下滑，特别是山东产区的微晶玻璃，800*800规格在终端市场以90元/片乃至更低的价格批发，价格一片混乱，在技术上没有革新和外观上没有大突破的情况下，微晶逐渐走下“高利润”神坛。

2014年，全抛釉产品成为最热品类，成为各大厂家“救市武器”，很多私抛厂也投资成立抛釉砖为主导的“品牌”，实事上更多的是模仿大品牌花色走“性价比”路线，产品以仿石、仿玉为主，800*800规格的抛釉砖多数定位在55-75元/平方。在渠道上，抛釉产品不仅在家装领域越来越成为主流，更是逐渐占领了工程领域，较多房企精装开始选购抛釉产品替代抛光产品，这也证明全抛釉的价格会快速下降，并成为各个品牌抢夺市场的＊＊。

说到品牌发展，一线瓷砖品牌的品牌效应持续发酵，拉开了与非品牌的差距;以诺贝尔、马可波罗、东鹏为代表的“品牌规模型”企业，在低糜的市场环境中，其品牌效应在比较优质的渠道中发挥出了效益，2013年有了较高程度的增长;而众多老品牌虽有积淀，但由于经营品牌理念老化，组织运动力不足而出现了下滑趋势。

2014年，大家可以清晰地看到，工程渠道成为销量提升点，房企开放竞争危机加剧;各品牌更加注重工程渠道的建设，无论是厂家，还是商家，工程渠道的拓展与深挖在2014年的整个销售体系中，对业绩的提升，起到了至关重要的作用;而很多大型房地产公司开始开放式竞争，更多有竞争力的品牌逐步抢占原有品牌份额，使得工程渠道竞争趋白热状态。

2014年已过，2015年瓷砖行业是否会有好的转变?这个还是一个不好下结论的话题!