瓷砖品牌的建设有何捷径可走

虽然当下的市场更偏向于卖服务，但是品牌对一个企业来说也是非常必要的，一个瓷砖企业在做好口碑建设的时候更要注重品牌的发展，打造一个瓷砖一线品牌，没有什么捷径可走，但是却可以有很多的方法缩短前进的步伐，达到事半功倍的方法。

瓷砖品牌的建设有何捷径可走（图片来源于网络）

事实上，瓷砖企业打造一个号的品牌，甚至是十佳瓷砖品牌，首先必须要解决的就是认知上的问题：即品牌的根本是什么?瓷砖品牌从其最根本的立足点而言，不是广告，而是产品，没有产品的品牌是不存在的。既然产品是品牌的根本，那么，企业应该如何开发产品呢?产品开发的导向是一个关键：一个是以市场为导向，一个是以企业＊＊＊主观的判断为导向。

实践表明，企业＊＊＊的主观判断是靠不住的，他的直觉可能会对，但也可能出现失误。但是，企业不可以在“可能”的环境下开发产品，只能在“肯定”的环境下开发产品，才是做正确的事。

瓷砖企业应该明白，消费者需要什么样的产品，不需要什么样的产品，以这个为导向开发产品，才是正确的方向。

品牌的翅膀是传播，而传播的关键是执行。有道是“三分策划，七分执行”，对于品牌传播而言，提倡的是“品牌创建三阶段”。

第一阶段：品牌创立初期，以提高品牌知名度为主要任务，告诉受众“品牌是谁?”“品牌下的产品优势是什么?”这一阶段，品牌以功能性诉求建立区隔。

第二阶段：品牌成长期，以提高品牌影响力，尤其是美誉度为主要任务，告诉受众“品牌推崇什么?”这一阶段，品牌以感性诉求赢得受众感情上的认可与偏爱。

第三阶段：品牌成熟期，以巩固品牌的影响力，成为区域文化的代表为主要任务，告诉受众“品牌代表什么文化观念，代表什么样的民族性”。

大部分瓷砖品牌创建期处于第一阶段，在这一阶段，对瓷砖企业来说最重要的是知名度。知名度是皮，美誉度是毛，“皮之不存，毛将焉附”?所以，在品牌创建的初期阶段，一些突破常规的传播，能够快速地提升品牌的知名度。在现阶段，知名度就是竞争力!但是，在瓷砖品牌的建设过程中，是没有捷径可走的。