透过数据看市场 瓷砖行业2015困难仍在

2014年已经过去，整体的瓷砖行业发展不景气，然过去的已经过去，2015瓷砖行业还得继续前行，2014留下了许多宝贵的行业数据，这些数据又有哪些指向?

透过数据看市场 瓷砖行业2015困难仍在（图片来源于网络）

瓷砖行业2014年前11个月的行业数据，2014年前11个月的瓷砖产量已经超过100亿平方米，同比增长7.1%，可以说全年瓷砖产量基本态势已成定局。从数据上来看，全国瓷砖产量的增幅基本与2013年扯平。2015年瓷砖行业发展形势的基本面是2014年行业发展的延续，也就是国家整体经济发展所说的“新常态”，也就是这几年我所说的，我国瓷砖产业的发展已经进入了平缓发展时期，支持这种说法的基本依据有：我国瓷砖总产量基数已经很大(占全球总产量的60%)，大幅增长乏力，而且人均瓷砖消费量也已经是全球第一了;2014年年底的中央经济工作会议，将我国2015年经济增长预期再次下调至7.0%;2014年我国房地产销售面积大约仅有在建面积的10%，房地产价格全国普遍下滑，房地产消费的观望态度严重，房地产的投资与投机价值越来越弱，2015年开始实行的“不动产登记”，多少都会减少“某些人”大规模持有房产，与房地产行业依赖度较高的瓷砖行业必然受到影响。

也有不少人认为，2015年前后国家层面的投资项目金额非常庞大(近十万亿)，随着2015年可能的再次减息，经济层面形势比较乐观，甚至有房地产大佬认为2015年9月是房地产东山再起的时间。在这样的背景下，展望2015年瓷砖行业发展，整体应该保持在今年的总产量附近，或许在零增长附近。现有产能不可能全部释放，但也不会出现绝对过剩及全行业亏损的局面。

仍然会有热销产品出现，结构性过剩成为一种常态。我们甚至可以相信2015年之后的两三年我国瓷砖行业的总体发展态势基本如此。基本符合这次中央经济工作会议的主要精神，稳重求进，以稳为主，有进更好。所以瓷砖行业以做强做精为主要方向，做大需格外谨慎。

2014年瓷砖出口第一次出现负增长，2015年我国瓷砖出口形势也不容乐观，虽然我国的瓷砖出口仅占了我国总产量的10～12%，但这十多亿平方米的瓷砖出口量却已经超过了任何国外一瓷砖生产国的年产量，前几天巴西对我国瓷砖反倾销征收惩罚性关税刚刚尘埃落地，这是继韩国、泰国、欧盟等国反倾销之后，对我国瓷砖出口的又一重创。估计2015年我国瓷砖出口不会明显增长，在汇率没有太大波动的条件下，甚至会出现继续小幅度下滑。诚然，我国瓷砖产品仍然极具国际竞争力，如果国家政策加以扶持，帮助企业处理好反倾销纷争，当然也需要陶企自律，我国瓷砖出口还是存在增长的空间。2015年将公布的《建筑卫生陶瓷工业“十三五”发展规划》也许会表明政府层面对瓷砖出口的态度。

市场不是一成不变的，但是总体趋势还是可以把握的，虽然瓷砖行业前景不错，但在2015还是有着一些坚冰存在，瓷砖企业应该想好怎么样去把握市场、做好产品技术的创新。