外商品牌大举“入侵” 中国陶瓷卫浴如何应对

随着生活水平的提高以及生活观念的改变，现在的消费者对于陶瓷卫浴的追求已经不再局限于舒适和休闲，还会综合的去考虑实用与环保性，这同时还带来了一个很大的陶瓷卫浴发展空间，于是乎许多的外来陶瓷品牌进入中国，企图分一杯羹，那么国内的陶瓷卫浴将如何的去面对呢?

外商品牌大举“入侵” 中国陶瓷卫浴如何应对（图片来源于网络）

现状：外资品牌抢滩中国市场

近几年在各大陶瓷卫浴展上相关数据显示，海外参展商数增长明显，这些展商除了有来自意大利、法国、日本等世界家具业发达国家的展商，也有来自越南、马来西亚、印尼等东南亚国家的展团。可以说众多外资品牌看好中国陶瓷卫浴市场。

而随着外资品牌的大举进入，中国陶瓷卫浴产业的渠道结构也在悄然发生变化。一线城市北上广深，不少家居卖场都开辟了进口家居馆，同期更有不少进口陶瓷卫浴品牌开出了独立的旗舰店。除了一线城市出现进口陶瓷卫浴比重加大，目前二线城市的家具市场也在悄然变化。据业内人士介绍，一些卖场确立了以进

内资品牌“抱团取暖”谋发展

目前陶瓷卫浴行业的现状是“大产业”、“小企业”，且这种现状未来一段时间内是不会有大改变的。造成这种现状的原因主要归结为以下两点。其一是陶瓷卫浴行业进入门槛低，行业内人士容易自己创办企业，企业数量越多，营销资源、研发资源等便会分散，行业就无法形成统一的竞争力。其次由于行业进入门槛低，令很多国外采购商有询价、议价的机会，就导致现在“大产业”、“小企业”格局的形成。

以区域来“抱团”不失为一个好选择，就是以地区为单位。当然，企业“抱团”发展，并非简单地组合，也需要当地一个或多个企业来牵头，以品类为召集，优势互补，形成强强联合。由于同在一个区域，所以相关事务协调较容易。

环保产品前景广阔

近年来的展会上新趋势明显：许多陶瓷卫浴品牌开始致力于推出设计无死角、更好清洁的产品以及小型的“脸盆马桶一体化”洁具，这些产品的实现不但能大幅度降低卫生间“水”的利用率，还能变废为宝，让“废水”发挥余热。环保节能的陶瓷卫浴产品更容易受到消费者的青睐。

在外来的竞争面前，抱团是个很不错的方式，但是更为重要的是立足创新，给整个的陶瓷卫浴产业注入新的活力，让消费者更加的喜欢，这样才能在纷杂的竞争中屹立不倒。