佛山陶瓷企业纷纷向地产进军“背后的故事”

陶瓷产业经历了2014的不景气之后，许多的企业都作出了相应的变革，有的是通过创新，革新了技术，有的是通过兼并重组提升自身的竞争力，当然也有着向着其他行业进军的，就像佛山的陶瓷企业纷纷的向着地产金融方面进军，这背后又有着多少的故事呢?

佛山陶瓷企业纷纷向地产进军“背后的故事”（图片来源于网络）

新明珠陶瓷集团这家年销售规模达百亿元的陶瓷企业正式进军酒业，从海外进口红酒，布局国内红酒市场。佛山陶企涉足的范围远远不止酒业。经历高速的增长后，佛山陶瓷企业从原先的瓷砖向卫浴扩展，再到住宅地产、商业地产、小额贷款等领域，资金充裕时甚至有陶企为了拍地“一掷千金”。然而，随着宏观经济的下行，部分陶企开始缓慢地缩减瓷砖品牌。

斥资打入卫浴市场

2014年11月，新明珠耗资甚巨打造丽珀卫浴品牌，这是新明珠继冠珠、萨米特后再次推出的卫浴单体品牌，其品牌英文名直接选用了和集团英文名一致的“NEWPEARL”，足见新明珠对智能卫浴市场的期望和对丽珀品牌的重视。一家本地陶瓷大佬东鹏在香港上市后，也将大量资金用于发展卫浴。今年东鹏收购了广州艺耐卫浴有限公司，进一步拓宽中高端卫浴市场。

密集进军地产、金融

除了卫浴行业，佛山陶企逐渐把产业链向上下游更远处延伸。6年前，佛山陶企开始密集进军房地产，公开资料显示，东鹏、新明珠、新中源、宏宇等知名陶企均投资房地产领域。

跨界背后自有利益驱动

2014房地产行业呈现下行态势，下＊＊业传递而来的压力使得不少陶企销售未如预期，部分企业选择断臂“过冬”。对于陶企多种多样的跨界投资，跨界背后自有利益驱动，陶企进军卫浴是因为看好行业发展空间，卫浴行业是大行业、小企业，能稳定经营的仅箭牌、九牧等不多的几家，更多的是在求生存。陶企跨界还是选择和原先产业有关的行业比较好，东鹏投资陶瓷城后，打造瓷砖产业相关的商业综合体，并向全国输出这一模式。

其实这背后最大秘密就是利益了，在2015之初，整个陶瓷行业状态也还有点朴素迷离，这样的跨行业的投资也未尝不是一条好的出路。