陶瓷产品定位大诠释 破釜沉舟静待机遇

现在整个陶瓷市场不能忽略的最大问题就是产品的同质化问题，那么产品怎么去提升自己的竞争力，最好的就是先认清楚自身状况，做好自我的定位，然后静待市场的机会就可以了。

陶瓷产品定位大诠释 破釜沉舟静待机遇（图片来源于网络）

作为生产厂家，产品定位是高端、中端还是低端，是与企业的市场定位有关。但不管是任何定位，只要企业生产产品，就必须要生产质量过关的产品，合格是企业生产的基本要求。

那么，产品定位由哪几个方面决定呢?

首先，产品定位由附加值决定。

例如，生活中常见的杯子，各式各样的杯子，有几百上千元一个的、有三四十元一个的、有十元三个的……有些杯子可能保温时间超长、有些可能是外面做了些人工手绘的图案，有些还可能会有多种组合。但不管这些杯子有什么功能，他们都有一个共通点——能够用来喝水，它的基本功能不能被忽略。我们不能因为杯子便宜，漏水了也觉得正常。各种各样的外在表现，体现的是杯子能够给到使用者的心理感受，有可能使用上千元的杯子的人，喝水都会觉得高人一等，但在生理需求上，无论任何杯子，都必须能够满足解决人口渴的问题。这就是产品质量。质量是各种享受、各种情感的基础。

其次，产品定位由材质决定。

马赛克在这方面体现得最为明显。目前，马赛克市场上主要的材质有玻璃、陶瓷、石材、金属、贝壳、树脂、木材、椰壳等。玻璃市面上大概在70-80元/方，陶瓷约为100-200元/方、石材约为300-400元/方、金属约为200-300元/方、贝壳约为400-500元/方、木材约为200-300元/方、椰壳约为200-300元/方。这里列举的价格是市面上普遍能看得到的价格。这时，我们就能看到，玻璃由于材质较为普遍，市面上货源充足，价位比其他材质的马赛克略低。但我们不能因为它跟别的材质比，价位低就等于质量会打折扣。因为不同材质之间不具有可比性。

第三，产品定位与工艺有关。

同类材质中，之所以会有高中低之分，最核心的问题就在于产品生产过程中不同的制作工艺。例如，同样是陶瓷马赛克，定位高端产品的窑变马赛克会比普通的贵几倍，因为在生产窑变马赛克的过程不可控，生产厂家可能需要多次尝试，才能实现产品的稳定性。同时，也要不断进行工艺的调整，尝试失败后还得继续进行调整。因此，窑变马赛克的产品因为工艺的不同，产品的附加值就更加高，只有定位在高端产品，才能体现出他们的价值。

总的来说，不管是生产厂家、经销商还是终端消费者，都要改变现有的观念，我们不能因为便宜，就认为产品质量不好也是正常的。生产合格品是工厂的基本要求，对“低价低质”零容忍，行业才有发展的空间。陶瓷产业只有立足上这些，那么2015面临的陶瓷产业也许就不是困惑的情形，而是一片大好的发展趋势了。