陶瓷卫浴企业借助展会 提升企业和品牌形象

进入四月份之后，陶瓷卫浴业的展会将会接踵而至地在各地演出。从目前的信息看，陶瓷卫浴企业非常重视今年的展会，特别是广交会、广州陶瓷展、上海卫浴展等国内著名度颇高的展会。因为今年的市场，在国内市场低迷、国际市场出口形势严重，陶瓷卫浴企业生产成本连续走高的状况下，一切陶瓷卫浴企业都感触到了“严寒”。借助展会的平台，扩大市场营销，提升品牌著名度，应对危机和挑衅，已经成为众多陶瓷卫浴企业的共同行为。

陶瓷卫浴企业参展的踊跃性很高，不久前在北京举行的法兰克福卫浴展，科勒、惠达、中宇、高仪等一线陶瓷卫浴品牌纷纷亮相，惠达卫浴高调参展北京暖通卫浴展。于日前开幕的第111届广交会、第19届佛山陶博会，以及5月份的广州陶瓷展等，无论是展会本身，还是参展的陶瓷卫浴企业，都是谋划已久，重磅出击，更对其寄托了厚望。

截止目前，我国陶瓷卫浴业的产品出口模式，仍是贴牌基本上的以走量为主。这是多年来陶瓷卫浴业的贯有模式和软肋，而且国内产能巨大，无论是陶瓷砖还是卫浴产品，都已占到世界的半壁江山，非常须要国际市场来消化国内的产能，不只形成了国内陶瓷卫浴业对国际市场的过高依存度，更暴显露国内陶瓷卫浴业在出口模式方面转型升级的压力。而一些外贸型陶瓷卫浴企业，在国际市场不景气的状况下，纷纷转内销，更无形中加剧了国内市场的竞争，这也是展会火爆的另一个诱因。

陶瓷卫浴企业借助展会，提升企业和品牌形象，扩大市场销售并拓展新客户。如在北京法兰克福展会上，有卫浴品牌示意，一方面是宣传和推广品牌，另一方面是稳定销售渠道。其实，通过陶瓷卫浴企业今年展会的热情高涨，其背后反应出陶瓷卫浴业存在的差距日趋凸现，转型升级的压力日趋显著且加强。一方面是出口模式的转型，这是陶瓷卫浴业重要的任务之一，靠低廉成本迅猛发展并“贱卖领土”的出口模式，在人口红利丧失、生产成本日高、节能减排及生产经营压力日增的状况下，已经到了山穷水尽的田地。而峰回路转柳暗花明的出路：一是注意产品品质、服务、原创设计和研发创新，提升产品档次和附加值，从而提高发展质量、经济收益;二是推动自主品牌建设，在前一出路的基本上，强力推动自主品牌在国际市场上的著名度、美誉度和影响力，摆脱中国陶瓷卫浴业在国际市场上有品无牌的尴尬局势。

陶瓷卫浴业在眼下“内外交困”中，压力是有目共睹的。正所谓危机与机遇共存，愿望与挑衅同在。外有汇率变更、反倾销、国际市场需求放缓，不安全、不稳定、不肯定因素增多的艰难，内有成本、节能减排、楼市低迷、能源、资源、人力、市场竞争等压力加剧的困境，所以陶瓷卫浴业要转型，压力巨大，过程漫长。但陶卫业的发展脚步一刻也未停歇，“世界陶瓷强国”的目标一刻也未放缓。

在出口受阻、市场低迷的不利形势下，陶瓷卫浴企业更加注意平台的作用，特别是国内外的展会。一则亮相自主品牌，扩大在国内外市场的影响力和著名度，二则借机推出新技术、新产品、新装备、新工艺，寻觅新的客户和市场，拓展国际新兴市场，这实为陶瓷卫浴企业热衷展会的原因所在。而其中重要一点则是陶瓷卫浴企业推动以创新、自主品牌建设为重要内容的转型升级，不只是产品、产业转型，更是发展模式、出口模式的的转型。