在当前市场环境下，很多商业逻辑被重新定义。

行业低迷，品牌如何找到新突破口，继续保持增长？设计，正逐渐成为一种全新的商业解决方案，成为推动品牌前进的第一生产力。

设计的内驱力，近年来，也逐渐得到以技术驱动为主的建陶业重视。从产品设计研发到展示系统，到销售渠道，设计贯穿产品整个生产销售链条。

设计赋能，品牌制胜，设计推动品牌高质量发展。

意大利设计，国内知名机构共同工艺研发

设计，是给产品注入灵魂的一个过程。一直以来，技术引领是建陶行业实现产品更迭的最大驱动力。

如今，新消费时代来临，更具设计感，更有质感，符合国际化、现代化潮流的产品，越来越成为现在消费群体的选择。

华鹏迅速从技术思维转变为产品思维，为企业加入设计新动能。

自2013年开创柔光砖品类，柔光已成为华鹏品牌标签。从1.0到4.0，柔光产品不断向多维度更迭。

(图片来源：华鹏陶瓷官网，侵删)

柔光5.0，华鹏陶瓷采用意大利原版设计，与国内知名设计机构共同工艺研发，将升级的柔光工艺融入奢石设计，为柔光砖领域增加不一样的主题概念。

(图片来源：华鹏陶瓷官网，侵删)

华鹏29°柔光5.0奢石系列，以珍奢石材为创作概念的奢级柔光产品，探寻世界近百个名石产源地，于1000多种天然珍石中甄选稀贵精品。

(图片来源：华鹏陶瓷官网，侵删)

历经微米级晶石粒子融合重塑、多层智控柔抛技术等复杂工艺还原，并以900x1800奢适视界载现瑰宝之美，满足消费升级下高端家居及商业风格空间对品质、美学、格调的多重需求。

(图片来源：华鹏陶瓷官网，侵删)

(图片来源：华鹏陶瓷官网，侵删)

柔光5.0奢石系列，以奢侈石材纹理为灵感，赋予柔光产品更多表现可能，并为品牌注入新的潮流活力。为品牌产品线补充更多差异化设计，以满足品牌对于全渠道全品类的产品体系营销需求。通过升级产品现有柔光工艺，带来更多的精致细节呈现，并提高产品价值性能。

创意立足，重新定义陶瓷产品展示

从单片瓷砖斜板展示，到简单样板间展示，再到以体验为主的空间展示；从无风格，到金碧辉煌欧式奢华风格，再到现代轻奢风格。建陶行业产品展示方式和风格变化，越来越凸显设计的差异性。

而作为产品、空间、品牌展示集合体，展厅，是一个品牌战略设计的最终落脚点。陶企对展厅这个展示系统的重视显著提升，专业设计团队：华鹏是行业少有的拥有设计子公司的陶瓷品牌，二十名专业设计师为经销商提供“一店一策”定制化展厅设计。从店面选址，到产品方案制定、展厅设计及施工，全程提供专业指导。

(图片来源：华鹏陶瓷官网，侵删)

2019年，华鹏展厅整体升级。在 “不是设计展厅，而是让展厅有设计感”设计理念下，打破了行业传统展厅布局方式，摒弃样板间展示，以“为产品寻找自身的设计属性”为前提，重新定义了品牌总部展厅。

(图片来源：华鹏陶瓷官网，侵删)

一楼-大堂端景

结合华鹏新的产品阵容，一楼除公共空间外，全部规划为选材区，直观阵列式且有独特韵律的展示布局，方便经销商体验品牌全方位产研实力。

(图片来源：华鹏陶瓷官网，侵删)

一楼-选材区

同时，二楼按品类产品特性，单品类自成一馆，形成一砖一馆一选材的四大专项展馆布局。

(图片来源：华鹏陶瓷官网，侵删)

二楼-白砖独立馆

华鹏陶瓷展厅3.0版本，10月份耀世启幕，敬请期待！

终端设计 设计+施工+软装，终端展示实现一体化输出

陶瓷终端销售从仓储式、插架式、斜板式、专卖区式发展到如今的专卖店式。

华鹏陶瓷总部展示窗口，引领华鹏陶瓷全国终端展厅顺利迭代与重塑，迎接全新消费世代。

除单点的设计实力，华鹏从设计、施工、到软装，为经销商输出一整套终端展示系统。

专卖店标准：华鹏拥有统一营销型专卖店模块标准，注重统一品牌形象、科学合理展示布局、专业的产品搭配与产品展示，以及具有营销技巧的整体氛围打造。

(图片来源：华鹏陶瓷官网，侵删)

(图片来源：华鹏陶瓷官网，侵删)

精准化区域店面设计：在华鹏专卖店标准下，针对各区域特殊性开展“一店一策”精准化设计，满足不同地域消费者消费需求，最大限度提高店面卖货能力。

(图片来源：华鹏陶瓷官网，侵删)

专业软装配套服务：华鹏总部与知名软装公司达成长期战略合作，为终端专卖店提供专业软装配套方案，真正实现店面设计、装修、软装配套一体化服务。

(图片来源：华鹏陶瓷官网，侵删)

设计渠道 整合高端设计资源 全面提升品牌竞争力

精装房、整装、新零售崛起，渠道裂变已成不可逆转的趋势。得渠道者，得天下。特别是，消费升级趋势下，消费者对设计的重视，设计渠道，成为陶瓷品牌的重要流量入口。

2015年，华鹏陶瓷开始与广州设计周展开合作，是行业内少有的与设计周合作持续时间长、合作层次深的陶瓷品牌。

(图片来源：华鹏陶瓷官网，侵删)

目前已形成以“最美·设计师俱乐部”为依托的资源整合平台，为终端渠道拓展、维护、转化提供资源。其中涵盖三个奖项——“最美瓷砖设计奖”、“设计创造价值精英人物奖”、“金住奖-中国居住空间设计年度评选”，一个项目——设计师产品经理合伙人，多场活动。

(图片来源：华鹏陶瓷官网，侵删)

2015年，与广州设计周共同发起“红棉奖•最美瓷砖设计奖”，红棉奖•设计概念奖首个专题奖项落定瓷砖产品领域，为设计师提供跨界提升、展示、合作的平台，提出用设计驱动产业升级。

(图片来源：华鹏陶瓷官网，侵删)

“设计创造价值精英人物”终端设计师活动

2016年，联手广州设计周主办 “设计创造价值精英人物评选”，定期组织设计师活动，为优秀设计师提供传播窗口，同时也为优秀设计师嫁接专业设计平台，提升品牌设计渠道影响力及设计师粘性。

(图片来源：华鹏陶瓷官网，侵删)

设计师产品经理合伙人项目，跨界合作，以合伙人打开城市高端设计师渠道缺口，用品牌资源，发展设计师参与产品设计和销售。

(图片来源：华鹏陶瓷官网，侵删)

同时，华鹏在佛山总部承接“设计驱动产业升级高峰论坛”，携手国内外大咖设计师，与设计界展开了良好的合作。现华鹏已拥有数量庞大的设计师资源，辐射影响超10万设计师。

(图片来源：华鹏陶瓷官网，侵删)

2019年，再度携手广州设计周发起“金住奖-中国居住空间设计年度评选”，以业主宜居指数为评判标准，集结更多居住空间设计的优秀力量。

当陶瓷企业在谈论设计力的时候，是在谈论什么？“设计” 已经从传统功能造型设计转向满意度、愉悦度的体验设计，更是转向价值创造。

设计力将赋能企业更多的力量，实现陶瓷品牌从传统制造企业，向以创意驱动的创新型企业转型。华鹏陶瓷已激活设计基因，实现新旧动能转换，将重唤品牌能量，实现品牌势能升维。

(文章来源：华鹏陶瓷官网，侵删)