大环境·新常态

据统计，2014年前三季度中国国内生产总值同比增长了7.4%，并且增长动力更加多元化，新型工业化、城镇化、信息化、农业现代化的步伐加快。同时，国内内需不断扩大，中国最终消费对经济增长的贡献率为48.5%，超过了投资，避免依赖出口的外部风险。在政府和市场的推动下，中国经济结构优化升级，质量更好，发展前景更加稳定。

大环境·新趋势

在面对国家新的发展常态下，陶瓷行业还面临着新的行业趋势。

一直以来，房地产变化对陶瓷市场有极大的影响，从目前看来，未来的房地产市场不会暴涨也不会崩盘，空置率高，装修周期变长。因此陶瓷市场在短期内，同质化恶性竞争更加激烈，陶瓷企业大部分依靠设备、厂房、规模等硬实力作为核心竞争力，实力较弱的企业可能会面临倒闭和破产。

因此，唯改革者进，唯创新者强，唯改革创新者胜。知识产权能保证产品竞争的唯一性、合法性。知识产权的保护和品牌、文化、赢销等，能形成强大的、不会破产的软实力，为陶瓷企业提供坚实的后盾。

大环境·大市场

虽然陶瓷行业众多品牌厮杀混战，但陶瓷市场仍有巨大的潜力有待挖掘。千万富豪109，0000位，其中亿万富豪67000位。中国成为全球第二大经济体，是豪华奢侈品消费全球最大国。

同时，中国高端人群呈现出年轻化趋势。据统计，中国亿万富豪平均年龄39岁，千万富豪平均年龄36岁。这群年轻的富豪有文化、有品位、有眼界、有思想，是企业的领袖或高管，对未来消费市场发展方向起到重要的影响。另外，中国的人均素质、教育水平的提高是中国未来的机会;未来属于思想境界高的人!

在当下，随着互联网的发展，消费方式更加开放、便利，改变人的生活方式和习惯，推动消费交易额增长。爱豪宅，爱豪车，爱名品，爱旅游，爱生活，爱享受，爱SHOPING，放肆购……网购太疯狂，增长太放肆,阿里巴巴历年双11成交数据见证了网购迅猛发展的历程：2009年5200万;2010年9.36亿; 2011年 52亿; 2012年191亿;2013年357亿;2014年571亿!( 其中移动交易额达到243亿元)。同时，苏宁易购，国美在线，聚美优品，京东都呈井喷式增长!可以看出，2014年互联网移动终端购物呈高速增长，仅双11，就逼近50%!