品牌升级对于行业领导品牌来说，从来不是一件容易的事，这往往意味着改变潮水的流向。

而环境的变化、行业的变化、企业的变化，每一种变化，都孕育着进化势能；外界的挑战、自身的压力，每一道难关，都催生着破局的力量。

历经7载的壹號在成为大理石瓷砖领导品牌之后，决定换个姿态重新出发。

(图片来源：壹號大理石瓷砖公众号，侵删)

战略进化

过去7年，壹號完成大理石瓷砖品类领导者战略定位，面对营销在升维、竞争在升维、市场在升维的新常态，壹號认真思考未来的方向在哪里！为此，壹號将从品牌定位、商业模式、产品研发、生产制造、服务管理、核心能力等全方位着力，开启品牌全方位进化之路。

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作为品牌战略定位进化第一步，在2020年，壹號高层已经走进欧洲建材企业实地考察，与意大利ISLA瓷砖、西班牙AZUVI瓷砖、X-LABS瓷砖达成战略合作，并成为中国区唯一指定代理商 ，开启“国际化高端产品平台”战略征程第一步，统一品牌今后整体行动步调。

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国内经济的发展，消费群体的不断迭代，红星美凯龙、居然之家等卖场业态扩充等等，都给国内进口砖市场带来了利好机会；基于对国内市场变化的思考与战略方向调整，壹號一直在思考如何以差异化创造消费者和客户利益，并兼顾爆发式突破与长期可持续发展，创新性地打造了“进口X国产，就是壹號智选”商业模式。

壹號全新的商业模式“进口X国产，就是壹號智选”；整合了全球4个特色品牌（ISLA、AZUVI、X-LABS、LEADER），产品体系更完善，拥有强大的产品质感与实用性，能够帮助经销商满足当地高端市场的需求，与获得高端设计师圈层认可。LEADER作为壹號自有品牌，凭借欧洲设计、先进工艺、价优合理，能同时兼顾各层面的消费群体，满足多渠道发展。

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国际品牌、产品与自有品牌、产品等组合模块，能精准瞄准2亿新中产消费群体。首个建筑概念的格调门店展示，结合创新差异化服务，给用户带来不一样的体验，让整个销售过程都是水到渠成的

过去，展厅更重视瓷砖本身的展示、商业效率的思考。随着实体门店购物方式的迭代，简单的展示已经无法在市场中突围。

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全新壹號智选全球营销中心，由台湾9号设计集团创始人李东灿亲自操刀设计，采用“建筑设计概念”与“消费场景设计”双概念结合，以“水绕石影树林间，人在树影山峦间”出发点，打造行业首个“人与自然”建筑概念新展厅。

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全新壹號智选全球营销中心实现了扁平的瓷砖二维展示到三维立体的情景链接；从单纯的美观和功能展示，到自然、艺术、文化的多维交集；从单纯的产品展示到潺潺流水，树林斜影的视听鉴赏，也成为向大众传递瓷砖价值、生活情景与人文温度的沟通纽带。

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壹號智选致力打造“国际化高端产品平台”，秉承“尊重设计，坚持原创”的核心理念，为客户全面提供空间设计解决方案。在消费升级的浪潮中，壹號凭借高品质及高品味的原创产品受到年轻消费者和设计师们的青睐。

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▲联合意大利四大知名设计机构

基于对设计的相同理解、以设计引领新生活方式的共同默契，2020年，壹號智选联合INKSIDE意大利英克塞、TECNOGRAFICA SPA意大利天工·法拉利、STYLGRAPH意大利史帝华夫、DIGITAL DESIGN意大利数字设计等四个意大利知名设计机构共同研创新品。

产品进化

当代消费者的行为、习惯和场景都有所变化，面对变化，壹號智选与ISLA、AZUVI、X-LABS合作，积极引入原装进口产品，同时在领跑同行的智造能力和独立研发实力的加持下，兼具颜值、实力的LEADER好物层出不穷：进化理石、自然大师、经典理石等，产品元素、规格、质感更加丰富。

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▲ISLA-MEDITERRANEA 地中海系列

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▲AZUVI-RIVER 瑞弗尔系列

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▲X-LABS-STATUARIETTO VENATO 云雾白系列

面对变化，壹號坚持“以原创技术创新，服务用户的新需求”的产品策略，坚持高端差异化品牌定位，为新中产群体提供高颜值、高品质、差异化的高端产品：7大主流系列、226款产品花色、8大灵感元素、7类表面质感、18种尺寸及厚度、6类通用场景、3种性能材料。

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服务进化

面对变化与挑战，壹號站在当下看未来，主动进化营销模式，共创共生5大策略打破边界，从门店竞争力、渠道、服务系统、品宣和赋能方面提升突围，助力新商快速成长。

(图片来源：壹號大理石瓷砖公众号，侵删)

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▲壹號终端服务营销

壹號智选把用户放在心里，不断追求产品和服务的极致，欧标微缝铺贴正是壹號智选对消费者内心需求的积极应答。通过欧标微缝铺贴，把传统留缝1.5MM-3MM缩减至0.5MM以下，解决用户担心缝隙污垢痛点。

(图片来源：壹號大理石瓷砖公众号，侵删)

4月15日-16日，“在壹起·创未来”2021壹號智选品牌峰会暨展厅开业典礼即将开启，我们将详细解读壹號全新主张，与解读全新全球营销中心的设计概念，敬请期待！

(文章来源：壹號大理石瓷砖公众号，侵删)