3月份是瓷砖市场2017开年的第一波销售高潮。喜之来瓷砖以主题为《一锤千金，质赢315》金刚石新品惠民全城疯抢的3.15营销活动已经拉开了帷幕。你准备好了吗?做好促销活动的核心关键点有哪些呢?

1目标客户

一场好的活动，如此优惠精彩的活动内容，一定要有目标客户，才能让更多人感受到喜之来瓷砖针对3.15的优惠力度。

目标客户的征集目标客户是决定促销成功成功与否的前提条件，如果没有充足的目标客户，促销活动很难达到预期的效果。因此要做好目标客户的征集工作。

▲衡量目标客户的三个标准：有详细的姓名、地址、电话;有明确的购买意向;有意愿到活动现场。

▲目标客户收集可以考虑四个渠道：已经订购的老客户、已经到过店面的未订购的客户、异业品牌的客户资料、小区推广和家装。

锁定这些渠道之后，给销售人员或全体人员分配目标客户的邀约任务同时制定相应的激励措施，全员参与到目标客户的邀约当中。这样整个团队就会朝着开展活动一起努力，目标客户征集的难度就会减少，目标客户到达活动现场的人数越多，活动成功的几率就越大。

2广而告之

一场好的活动，如此精彩纷呈的优惠力度，一切为了消费者利益而制定。那么广而告之才会令更多人受益。

促销信息的传播有很多经销商做活动，就只是把活动内容做几个X展架、单页、挂几张吊旗就说自己开始搞活动了，只有到了店面的顾客才知道在做活动，很多目标客户都被竞争对手的广告拉走了，因此活动一定要做到广而告之投放促销活动的广告进行宣传。

投放广告的时候务必做好区域媒体受众率的分析，做到广告投放能覆盖的面要广，投放的力度要大要能做到聚焦。

“一锤金，质赢315”喜之来瓷砖

3.15活动促销DM单正面

“一锤千金，质赢315”喜之来瓷砖

3.15活动促销DM单反面

3活动氛围

一场好的活动，不能让消费者错过，如何在整个市场里更为突出?告知消费者，活动氛围很重要!

活动氛围的营造很多经销商对店面舍不得投入，很大的一个店面只摆放了两个X展架、只在门口挂了几张吊旗，而且吊旗的尺寸还非常小，地贴也只是在门口处贴了几张。顾客很难感受到活动的氛围，这样就容易导致店面的成交率非常低，因此做促销活动要想让顾客有购买的欲望务必做好氛围的营造。

氛围营造分为静态和动态两个方面：

静态营造主要分为店面内的地贴、吊旗、X展架能布置出气势，尺寸要足够大、数量要足够多，能给顾客形成一定的视觉冲击才会有效果;店面外面或者卖场的外围尽量去抢占一些公共广告资源，因为节假日很多品牌都会做活动，来购物的消费者相对也集中，如果能在店面的外围或者卖场的外围抢占到优势的广告资源能达到提高经济循环能力的效果。

动态的氛围主要有店面的抽奖、小游戏、小创意互动等，同时可以聘用一些临时促销人员在店面或者卖场的周边游行宣传造势。通过这种动态的广告宣传迫使顾客主动接受促销信息，达到广告宣传和氛围营造的目的。

4小组培训

活动前的动员培训活动的成功离不开团队的配合执行，要想让所有人能按照既定的目标执行，务必要做好动员培训，让所有参与活动的人员认识目标，了解活动的内容和需要注意的事项及活动的话术，更精确地将优惠内容传递给消费者。

由于活动的时间一般都集中在某个时间段引爆，而这个时间相对比较短暂，如果参与人员对活动内容不是特别熟悉、对活动话术讲解的不够顺畅，在接待客户的时候效率一定不会太高，这样会导致接待率太低，很多目标客户被流失了，最终影响活动的效果。

5激励

销售任务和激励措施的制定活动期间相对来说，销售人员接待的客户数量会上升，工作的时间相对会长，销售人员相比平时还是比较累，如果不制定销售任务和激励措施，销售人员工作的主动性和积极性就不高，容易出现来了顾客没人愿意接待，接待顾客也不会全力以赴。

人都是有惰性的，特别是在销售人员没有压力的情况下，他们会更加追求安逸的生活，因此活动期间要给销售人员制造适当的压力，销售人员有压力了才会达到目标的执行落地。

不过光有任务压力还不行，销售人员在劳动强度更大的情况下，得到的回报如果跟平时是一样的，就算定了任务销售人员的积极性也调动不起来，反而更加影响销售人员的心情。因此有了压力还要有拉力，给销售人员制定达成目标的激励措施。在有多个店面的情况下，分团队制定任务和激励，在团队之间要形成竞争机制能把潜能发挥到最大。

“一锤千金，质赢315”喜之来瓷砖

3.15活动户外宣传设计页面

6细节致胜

建立监督跟进机制动员会开完了，相应的一些工作也布置完了，并不一定销售人员就一定会按照布置的要求去执行，因此要把目标任务进行细分到具体的人和具体的时间段，及时对任务的执行情况进行跟进，对要执行的工作进行监督检查是否是按照要求在推进。

对执行环节出现偏差的要及时找到原因进行纠正，对执行期间目标达成好的个人和团队要及时进行奖励，及时树立榜样，营造好的竞争环节激发团队的狼性，保证活动的执行彻底到位。

一场看似简单的促销活动，如果不能把以上的核心关键点都操作好再很好的衔接好，而只是把整个流程中的某个环节操作的很好，最终的活动效果也会打折扣，因此一定做好每个环节的前提下还要把每个环节系统化的连接起来，相信活动一定能取得很好的效果。

“一锤千金，质赢315”喜之来瓷砖

3.15活动吊旗设计页面

(注：喜之来瓷砖315活动方案已上传至官方网站，经销商如有需要，请及时下载促销活动方案及设计稿，同时着手开会培训营销人员、分工执行。)