11月28日，央视财经频道《交易时间》栏目以“陶瓷行业转型显成效全行业有望集体破冰”为题，聚焦国内陶瓷行业，把镜头对准了行业转型中具有引领性的企业，展现了陶瓷行业转型的成效和向好趋势。

对国内陶瓷行业来说，这无疑是一个好的讯号，有利于提振市场信心。

中国瓷砖行业拐点发生在2014年，在这之前，一路高歌猛进，成为全球瓷砖最大的生产国、消费国和出口国。2015年与2016年我国瓷砖产量基本保持零增长，瓷砖出口持续下滑，据海关数据显示，2016年瓷砖出口额下降了33.57%。

与此同时，我国陶瓷行业在发展过程中也面临着一系列问题。产能过剩、同质化严重等，很大程度上限制了我国瓷砖行业的市场竞争力。而在这种形势下，一些瓷砖企业依靠着自身的努力和探索，积极扭转着这种不利局面，取得了良好效果，也为其他企业提供了可借鉴之处。

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创新升级产品，走高端路线

据《陶瓷信息报》报道，2017年上半年，我国陶瓷砖出口平均单价仅有4.98美元/平方米，《中国建材报》一组数据显示，2017年1-7月，意大利陶瓷砖的平均售价为13.7欧元(约16.37美元)/平方米，西班牙则为6.5欧元(约7.77美元)/平方米。这两组数据一定程度上反映出，我国瓷砖产品附加值相对较低。近年来，由于原材料价格上涨、中低端产品竞争激烈且利润率低等因素，使得瓷砖企业生存压力倍增。

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经营模式升级，线上线下结合成最佳方案

优质产品是企业的核心竞争力，但如何让消费者更便捷地接触产品、购买产品，是产品营销的关键。伴随着互联网和移动互联网的发展，电商销售渠道越来越受重视，正逐渐成为陶瓷企业破冰的主要途径。

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目光长远，切勿急功近利

马云曾说：“董事会要看到未来30年，一个CEO怎么也要看到未来5到10年。”无数的事例佐证了企业家目光长远的重要性。瓷砖产业产能过剩和同质化严重，某种程度上这跟许多瓷砖企业急功近利有直接关系。

2017年前三个季度，陶瓷季度发展景气指数持续保持上涨态势，但陶瓷行业仍面临一些压力。