听风者，能于风声中辨其行迹

听其真律，顺风而行

跟风者，惯于热闹中借其声势

仿其形貌，随风而动

2018年，新事物不断冲击着传统陶瓷产业，消费升级、跨界整合，精装房普及、整装横行......。面临一轮一轮的风浪，威尔斯一直保持敏感的触觉，辨风而动，居安思危，未雨绸缪。正是对2018年前瞻性的准备与预测，让威尔斯在充满变数的2018年业绩飘红，高速发展。

如今，2018年即将落幕，2019年征程在即。面临新一轮的挑战，只有保持对市场的高度敏感，以长远的眼光，预见未来，才能主导市场，立于不败之地。

2019年，如何预见陶瓷行业的未来发展?

在这里，威尔斯精选五篇预测行业趋势的文章，并节选其中有价值的信息，供威尔斯人辨识风向，为即将迎来的2019年运筹帷幄，擘画新篇。

(图片来源：威尔斯陶瓷公众号，侵删)

《陶瓷信息》

【陶业40年，瓷砖话语权之变】

关键词：功能化、定制化、色彩丰富化

创建以消费者为核心的产品价值

陶瓷的流行和趋势，未来更多取决于消费的更迭和成品的风格。

这里有几个点值得关注：一、功能化；二、定制化，真正实现个性化的满足；三、不同应用规格的产品价格无差异化；四、色彩丰富化，不止白色、灰色。

随着中国制造2025的到来：产品同质化；渠道分流；概念营销无力。陶瓷企业唯独不可取代的东西只有品牌的内涵和人。只有建立以新消费主体为核心的新生态系统，才能真正建立核心竞争优势。

(图片来源：威尔斯陶瓷公众号，侵删)

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威尔斯终端专卖店掠影

《陶瓷资讯》

【2018?建陶苦难的开始与重生的希望】

关键词：面向目标市场做品牌

创新商业模式

创造更高的附加值占领市场

建陶行业几家寡头凭着积累已成功掌握了同类产品的定价权，做品牌的最佳时机已经过去，大整合时代已经开始，这是战略竞争时代的来临。品牌不再是行业品牌，应是“目标市场”的品牌，是以过硬的产品或服务或其它更高的附加值来占领目标市场的品牌。

当下，也是布局新的商业模式的最佳时机，主要有几种模式：经销商向服务商转变；产业链整合；设计师渠道。

(图片来源：威尔斯陶瓷公众号，侵删)

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终端活动掠影

尹虹陶瓷频道

【博洛尼亚趋势分享】

大板、花砖、水磨石、色彩变暖

2018年博洛尼亚展会总结成四点：

第一，大板。陶瓷大板更加普遍，更注重功能性，会成为一个发展方向。

第二，色彩仍然以黑白灰为主。但今年出现了很多偏暖的灰色应用，各种低饱和度彩色的应用也明显增加。

第三，花砖。花砖出现了大规模整块应用，表现力越来越丰富。

最后，水磨石瓷砖。水磨石边界一再突破，出现了彩色水磨石、水磨石花砖，甚至是通体布料水磨石瓷砖。

尹博士总结道：“我们要了解趋势，做自己最擅长，各取所需，有自己的特点。”

(图片来源：威尔斯陶瓷公众号，侵删)

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博洛尼亚产品趋势分享图

【老牛：在“2018瓷砖品牌运营新思维论坛”上的演讲】

关键词：房地产依然有空间，终端升级

厂商相互赋能、重新磨合

目前，有些一二线城市整装渠道占比60%，零售占比下滑到30%以下，设计师等其他渠道占比10%。中国的城市化率才不到60%。对标发达国家70%的城市化率，中国房地产业依然有15年以上的发展空间。

今天品牌化和去品牌化同时在进行。

未来市场属于“行业内”的大众品牌+个性品牌。整个陶瓷行业发展的趋势是品牌+产品+终端升级。渠道爆裂之后，厂商关系必须重新磨合，重新匹配，相互赋能，相互提升，构建新结构，创造新的“一体化”。

(图片来源：威尔斯陶瓷公众号，侵删)

《陶城报》

【李新良：危局下，中国陶企何处何从？】

关键词：不跟风，不盲从

自我创新、自我变革

1、及时止损，筑坝蓄水。

2、打造一支高效团队，挖掘内生动力，提高效率。

3、并非所有的投入都有回报，稍有不慎就石沉大海。

实时调整经营策略，必须警惕两点。

一是，对于不适合市场行情的策略，哪怕表面轰轰烈烈，该调整就必须调整，不要为面子死撑。

二是，切忌盲目照搬照抄，搞简单的拿来主义，企业变革靠自我创新。

(图片来源：威尔斯陶瓷公众号，侵删)

各位媒体大咖站在行业的角度，以发展的眼光分析、审度行业态势，为前行的企业们提供方向与思路。回顾2018年，威尔斯亦是如此。在陶瓷行业整体下行的的大环境中，威尔斯以引领者的姿态，高瞻远瞩，力揽狂澜，坚守初心，砥砺前行；不仅保持着在市场运营、产品研发方面的高额投入，实现创新驱动、融合发展；还在品牌推广、终端建设上加大力度，让品牌散发出全新的光辉。

欲穷千里目，更上一层楼。在即将迎来的2019年，威尔斯将占领制高点，以更高的标准和要求全面布局，迎战市场。

万事俱备，只欠东风！威尔斯踌躇满志、信心满满，2018年12月22日，威尔斯陶瓷2019年经销商年会即将在广东佛山盛大举行。届时，威尔斯将与经销商家人们欢聚一堂，探讨行业发展趋势，总结2018辛勤成果，规划2019年宏伟蓝图。

2019年，威尔斯期待与您同一信念、勇往直前、全倾全力、团结进取，再创奇迹未来！因为有您的支持，威尔斯才能在激烈的市场竞争中，无惧风雨，逆势前行！

(文章来源：威尔斯陶瓷公众号，侵删)