市场博弈犹如大浪淘沙，我们身处其中，被冲刷、被震荡，被推动，但唯独不愿成为被淘汰的砂石。品牌本身以及终端该如何在市场的大浪淘沙中生存下来，如何脱颖而出吸引消费群体，是一个比拼头脑的技巧活，更是一个纯看内力的苦力活。

产品是核心竞争力

以“质”获人心口碑

瓷砖产品本质上是一种实用主义的建筑材料，以“美色”示人，以“功能”得人，在兼具艺术价值的同时必须保证其实用价值。特别是在当前的新中产崛起的消费大环境下，“价”低“质”差等就是饮鸩止渴，同时忽视瓷砖的实用价值和品质，最终空间的时尚个性无法呈现。

(图片来源：喜力陶瓷公众号，侵删)

举个例子，针对消费新趋势的产生，喜力瓷砖品牌锁定了新兴用户的需求，关联了“时尚”“适用”“个性”“舒适”等关键词。同时，迎合了“健康家装”、“时尚家装”、“整合家装”三大发展趋势， 2018年连续推出 “臻尚·通体大理石”、 “超平·真石”和“负离子现代砖”系列负离子瓷砖产品，还有非范favorite仿古砖产品。从“创意设计”、“产品功能”、“空间运用”三重品牌维度思考产品价值，着重从色系、品类、负离子功能进行品质创新。从时尚角度，以解决设计师和消费者的痛点为目标——满足适用性，治愈品质控！

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整合渠道优势，打造个性鲜明的终端形象，充分发挥品牌效应。

然而，酒香也怕巷子深，光有优质的产品就够了吗？

近年来，家居建材行业风云变化，商业模式正快速重构，整装、精装房、拎包入住等加速瓷砖行业终端渠道不断调整，终端作为设计师、业主等消费群体接触品牌产品的第一要点，终端市场位置、门店形象，包括销售服务、团队管理等多个方面的终端销售团队的打造强化都显得尤为重要。

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目前，喜力瓷砖终端在所处地区建材市场内的销售成绩不错，但逆水行舟不进则退。未来喜力瓷砖品牌及终端将继续在标准统一化终端品牌旗舰店形象建设，强力发挥品牌效应上下功夫，推动品牌持续创新升级。

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强化扶持力度，构建标准化运营体系，提升终端市场竞争力。

今年，喜力瓷砖在品牌运营上持续发力，意在进一步完善标准化运营体系。基于品牌经销商的现状，推进终端标准化运营模式的实施，除了终端门店形象的打造方面，还在渠道发展、销售服务、团队管理多个等方面着力，进一步提升终端在市场的竞争力。

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(图片来源：喜力陶瓷公众号，侵删)

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“任他风吹浪打，我自岿然不动。”

1.在不可逆的市场竞争中，如何抵御冲刷震荡，存留下来，甚至脱颖而出？

2.在喧嚣嘈杂的行业乱局中，如何透过现象看本质，一针见血抓关键？

3.在各种营销经营管理方式的熏陶下，如何修炼内功，找到适合自己的方式？

品牌、产品、门店、团队等诸多重要因素构成了一个相辅相成的回环。在不可逆的市场淘沙中，修好内功看似浅显易懂的道理，也只有脚踏实地做好每一步，才有可能抵御各种冲刷震荡，存留下来。

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(文章来源：喜力陶瓷公众号，侵删)