刚刚过去的2018年瓷砖行业不景气已成定论。业内专家用生产、销售、新建生产和倒闭企业等众多数据，得出了这是近十年来，甚至是近二十年来行业最寒冷的年份。BUT，在陶瓷行业流行着这句话“跟未来十年相比，2018可能会是最好的一年。”回想一下，事实也没错，环保政策的推行、房地产下行、中美贸易战的打响直接或间接地使陶瓷行业的寒冬来得更早。

(图片来源：双庆陶瓷公众号，侵删)

然而“2019年行业发展前景的不确定性”成了最终唯一可以确定的事情。  2018年陶企业绩断崖式下跌成为主基调，即便业绩相对可观的企业也深感行业下行惯性带来的企稳压力。在红利散尽，效率极致的今天，提及“增长”对很多人来说除了徒增焦虑，别无他物。那么，如何来锁定陶瓷行业下一个增长点？

还记得，罗振宇在2018年《时间的朋友》跨年演讲中提及到“比起普通人无法把控的大趋势，真正能给所有人带来机会，从细微处引发大变化的，恰恰是我们身边的各种 ‘小趋势’” 。

(图片来源：双庆陶瓷公众号，侵删)

  在设计师渠道，经销商渠道，批发商渠道，整装渠道，工程渠道这种大趋势下，什么是小趋势呢？

     经过绿岛湖的朋友都不难发现，不知道什么时候开始树立了这样的一块广告牌“设计优选，玩美砖家”，这个看似不太熟悉的品牌——双庆瓷砖，如何在兵荒马乱的寒冬中突围而出。

(图片来源：双庆陶瓷公众号，侵删)

“设计优选，玩美砖家”别人看来简单好听的一句话，以此为定位语的双庆陶瓷来说，这不仅仅是一句好听的话，蕴含着四个维度的不同含义。

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维度一：设计，普遍都是认为瓷砖只是一种装饰材料，产品的研发设计都着重在于单片产品的设计，但用户需要的不是一片砖，而是一个空间的设计美感，双庆瓷砖从用户的底层需求出发，结合其优势的设计师渠道，从设计感上满足陶瓷行业消费的基本要求（美盲的群体迭代），在这瓷砖零售体验新时代下，提供更好的设计价值。

(图片来源：双庆陶瓷公众号，侵删)

维度二：优选，在这个产能过剩的时代，在这个信息爆炸的时代，针对年轻消费群体的“懒性”消费特征，商品优选的商业逻辑必然在所有的行业导出，陶瓷行业也不能例外，双庆瓷砖以“优惠”“优选”“体验”为基石，对“人，货，场”零售三角进行为创新，为消费者打造优选的消费场景与产品。

(图片来源：双庆陶瓷公众号，侵删)

维度三：玩美，在很多企业都想着，如何逼着经销商去卖货，如何用一些噱头吸引消费者的关注的时候，双庆瓷砖开始从更深的维度出发，如何跟年轻一代用户做朋友，如何跟用户形成强链接，双庆瓷砖对95后消费者调研所的，新一代的95后消费者，他们不喜欢被说服，他们更趋向于他们同频。玩，是一种形成强链接的社交属性，现在的卖座的电竞游戏无不属社交，通过玩更好的建立人与人的链接，美，是一种结果的交付一种情感的深度体验，当品牌当品牌从简单地“买卖砖”工具思维升级为消费者提供“好玩有趣的美好”的玩具思维，品牌才能和消费者联结发生关系，才能形成品牌力，是未来新零售的主流模式。玩美是一种年轻人的潮流吗，玩美是一种设计师的爱好，玩美可以是艺术家的创作，玩美是高端的精神性消费方式，玩美是一种互动性体验，玩美是瓷砖产品的研发与应用，同样玩美是陶瓷行业全新的营销方式。

(图片来源：双庆陶瓷公众号，侵删)

维度四：砖家，再好的设计，再好的营销模式，离不开的是就是产品质量，双庆瓷砖在打造玩美的营销模式的同时，同样注重产品的质量把控，成为消费者真正意义上的优选产品。

(图片来源：双庆陶瓷公众号，侵删)

看似寒冬的2019，其实并非是真正意义上的寒冬，而是我们正进入个性化的升级的新消费时代，在这时代背景下，所谓的寒冬，是给有准备的人和有准备的品牌来说是最大的机会，2019年，双庆佛山总部营销中心，陶瓷行业首个逾2000平方的现代玩美馆即将落成，让我们拭目以待，看看我们的陶瓷行业，如此玩美。

(文章来源：双庆陶瓷公众号，侵删)