2019年8月8日，广东双庆国际（集团）董事长卫兆庆在《同心同行 共创共赢-2019·双庆瓷砖品牌升级盛宴》的开幕式上发表了题为《同心同行·共创共赢》的主旨演讲，他从不忘初心，牢记使命；弯道超车，蓄势精进；拥抱变革，携手同行；崭新时代，共创共赢四个部分向大家阐述了企业的初心、品牌的如今以及面对未来的信心。现特将董事长卫总的演讲原文，刊发如下:

《 同心同行 共创共赢 》

                                               --双庆国际（集团）董事长 卫兆庆

尊敬的行业领导、各位来宾、女士们、先生们，亲爱的各位家人们：

大家下午好！

欢迎大家百忙之中、远道而来参加今天的双庆品牌升级盛宴,大家的到来让我们双庆蓬荜生辉，是我们双庆的无上荣耀。在这里，由衷地向一直以来关心、支持、帮助双庆的各位领导、各界朋友、各位来宾致以最诚挚的谢意！谢谢大家、欢迎大家！

双庆，最早是源于我们家老爷子在1984年从2000块钱的成本起步，这样算来也已经35年了，35年艰辛创业，我们这个家庭还有所有双庆的伙伴，一路上苦过、累过、开心过、烦恼过，终于，有心人天不负，今天我们在这里隆重集会，共同庆祝双庆品牌再度升级，共同见证我们最新的展厅、最新的定位、最新的形象、最新的产品还有最新的团队，我们双庆在这么严峻的市场环境下，没有退缩、没有闲着，而是向着更加辉煌的事业迈进，去拼、去闯、去干、去想方设法实现我们的伟大目标！

我们也坚信，在这里有着当地政府还有行业领导的关怀，有着身边这么多朋友的帮助，有双庆这么多经销商的不离不弃，我们双庆一定会取得更好的成绩！

(图片来源：双庆陶瓷公众号，侵删)

一、不忘初心，牢记使命

今年，是我们祖国建国70周年，相信很多人也都了解，我们党正在开展“不忘初心，牢记使命”主题教育。不管是一个国家还是一个企业，不论走多远，都不要忘了我们曾经为什么出发。今天，在这里，我想先和大家讲一讲我们双庆的初心是什么？

双庆的初心，源于我们家老爷子的一份执着。老爷子经常讲，事业是男人的脊梁骨，不做罢了，做就要尽量做到最好。所以在1984年，家里就2000块钱，老爷子贷款4万块钱买了台大车跑运输，期间出了几次大的事故，所有人都不让他干了，他还是依然坚持自己的初心，到1994年第一店面开业，2006年双庆品牌成立，2012年第一家专卖店开业，第一次出口到巴基斯坦、俄罗斯，到今天经过两代人的努力和全体双庆家人的支持和帮助，双庆品牌全新升级，新展厅全面落成，纯正意大利进口品牌全新亮相。老爷子这份对事业的执着一直激励着我，也成了我的初心，成了我们双庆的企业理念，那就是：“诚信、感恩、拼搏、奉献、创新、共赢”十二个字。

(图片来源：双庆陶瓷公众号，侵删)

二、弯道超车，蓄势精进

聊完了双庆的初心，再和大家聊一聊市场，2019年上半年已经过去，陶瓷圏里都认为，今年是历年陶瓷行业最难的一个上半年，说明当下的市场环境有多么严峻，但我不这么认为，巿场在任何时候还是那个市场，只不过我们面临的消费群体变了，从原来的60后、70后慢慢的向80名、90名甚至于00后转变；消费渠道变了，从原来的传统零售，到现在的整装、精装房、设计师、大包、工程集采、网上等各种渠道；消费意识变了，大家都有钱了，更希望的是生活品质的提升和服务的提升，任何时代的变化，都是新的挑战和机遇，只要我们能看透市场变化，理解到它的本质和规律，就能抓住机会，抢占市场的下一个制高点，最终淘汱的一定是抱残守旧、沉迷过往，不求改变和创新的人，机会一定是留给有准备的人！

(图片来源：双庆陶瓷公众号，侵删)

所以在2017年的时候，我们双庆提出了“蓄势精进，弯道超车”的口号，相信很多在场的人都经历了这个阶段，如今两年多的时间过去了，我们双庆不顾一切的开发新产品、推出新爆款、研究做活动、加大终端支持力度、开了一场又一场的培训会、走过德州、湖州、西安、长沙四个地方举办火箭队业绩倍增训练营，我们在这个过程中上下同心、卯足干劲去提升我们的业绩，双庆交出了一份相对比较满意的答卷，也实现了我们喊出的口号：蓄势精进，弯道超车！

接下来，我们站在新的起点上，一定还会把客户的终端服务放在首位，坚定不移的走品牌化发展路线，让更多的荣誉和惊喜展现在大家眼前，无论前方有多少坎坷险阻，双庆这个品牌一定会在更大的弯道中，蓄势精进，超越越来越多的“车”！

三、拥抱变革，携手同行

虽然我们上个阶段做的还不错，但是，我们也必须正视自己，放眼整个行业去寻找属于自己的位置，双庆接下来究竟要如何发展？怎么走？那我接下来就给大家讲讲，双庆的全新定位：设计优选，玩美砖家。

(图片来源：双庆陶瓷公众号，侵删)

现在大家都知道消费者迭代了，咱们的目标客户群体越来越年轻，所以我们就围绕年轻人做了一个彻头彻尾的全新定位，让瓷砖不仅仅是铺地、耐用，还要成为家居空间的半成品“布料”，让整个空间都成为一件时装，让选购的业主、设计师、经销商还有店长导购都去关注瓷砖的服务特性，让大家对每一块“布料”都要做到优中选优，用裁缝精神去裁剪、搭配出属于每个人都能喜欢的瓷砖铺贴方案，所以，这就要求大家，一定要从以前卖好产品的思维转变为卖好设计的思维，卖好设计！才能卖得好！

所以，我们现在正在打造“终端优选店”，就是为了去拥抱新零售、拥抱智慧门店、拥抱互联网大数据，在未来陶瓷行业里走出双庆的产业互联网设计优选新模式！

(图片来源：双庆陶瓷公众号，侵删)

而说到玩美，很多人对我不理解，说我这么传统的一个人，与年轻人一起玩美，不符合我的身份，所以，我在这儿给大家解释解释，“玩美”有两层含义：一层是互联网思维的品牌IP营销，让大家看到玩美、听到玩美就想到双庆，感觉到很新鲜、和别人不一样，这样就能记住双庆、并愿意关注双庆；另一层是从传统品牌的“工具思维”走向“参与、互动、体验”的玩具思维，让瓷砖这个装修工具变成装修过程中的一个玩具，这样大家就愿意参与了，就喜欢玩的这个过程了嘛！以后我们要在“玩美”这个逻辑中真正像家人一样一起参与产品的研发、一起参与市场策略的制定、一起参与品牌的建设、一起分享平台的成功！

把新的定位高度概括一下，就是：我们用优选店模式输出完整的设计方案；我们用玩美的互联网思维拥抱年轻消费群体，打造属于我们共同的双庆品牌强大IP！

(图片来源：双庆陶瓷公众号，侵删)

四、崭新时代，共创共赢

还有一个事情，想给大家介绍一下，那就是我们接下来的另一个方向，用来辅助双庆品牌提升知名度、扩大影响力、吸引更多人加入双庆的一个重要方式，就是组建双庆国际，引入SKI进口瓷砖，可能也有很多人不理解，为什么好好的双庆国产砖不做了，去做进口砖，做SKI，做苏柏斯，是不是双庆以后就不做了，就只做SKI进口砖了，我在这里明确的告诉大家：双庆，永远都要做，而且还有越做越大！

因为现在市场形势严峻，传统品牌都在打价格战，品牌高度越来越低，那么有品位、有个性的人就不会去选择传统的国产品牌，一定愿意花更多的钱去买有质感、有设计感的意大利产品和西班牙产品！

(图片来源：双庆陶瓷公众号，侵删)

那如何去锁定这部分其他品牌丢失了的高端群体，光靠双庆是不够的，一定要加入符合这些有钱人品位和价格的东西！那就是SKI双庆国际要做的事情！所以，我们去意大利博洛尼亚考察、去西班牙考察，跟意大利规模第一的集团-康卡集团合作，拿到了他们具有现代活力的品牌：Supergres苏柏斯；跟西班牙排名第五的集团-凯乐宾集团合作，拿到了他们顶级的空间美学品牌：METROPOL麦特普；跟意大利有着130年历史的欧洲名厂意丽斯集团合作拿到了IRIS（意丽斯）这个品牌，让我们所有双庆的经销商有了更高端的意大利瓷砖可以卖！而且，我保证，我们SKI里的每一款产品都是原厂、原装、原包进口，不掺杂任何一片国产的产品，保证我们产品的原汁原味，把欧洲顶级的高端瓷砖、西方的生活情调以及的审美标准引领到中国，让有生活品质追求的消费者用上真正欧洲制造的高端家居产品，未来的SKI将会成为集海外全球优采、国内品牌运营的全球综合家居服务平台。我们坚信以后将会有更多的一线及主要城市会开设属于我们双庆的瓷砖专卖店，无论加入我们的是双庆也好还是双庆国际也好，我们永远都是一家人。

(图片来源：双庆陶瓷公众号，侵删)

未来的事业征程中，让我们一起：上下同心，携手同行，共同创新，市场共赢！感谢大家！

(图片来源：双庆陶瓷公众号，侵删)

附卫总几张帅照

(图片来源：双庆陶瓷公众号，侵删)

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(文章来源：双庆陶瓷公众号，侵删)