2010年，微信在国内小范围使用和测试。2012年，微信开始大面积推广，并迅速风靡全国。由于微信具有低成本、互动性、针对性、100%曝光率等特点，微信企业公众平台一经推出，让许多人看到了潜在的巨大商机，而企业的宣传策划者们也仿佛看见了微信营销的美好未来和广阔前景。

从2012年下半年开始，微信进入陶瓷行业，第一家推出微信公众平台的陶企似乎已经难以考证。微信营销伊始，多数陶企仍相对谨慎。而经过前期的观望和探索，进入2013年下半年，微信公众平台在陶瓷行业内遍地开花。各家陶企纷纷在公众平台推送各种企业资讯、促销信息等，行业媒体也纷纷报道，其中多为溢美之词，褒者众贬者乏。然而，将近两年的时间过去，微信营销的收效并不如预期得那么美好。当狂热慢慢褪去，陶瓷行业也开始进行理性思考，探索更有效的切合自身特点的微信运营方式。