9月18日下午，由中国陶瓷网主办的中国陶瓷行业《领袖》对话第008期，在佛山陶瓷总部基地欧陶科技一楼会客室隆重举办。本期对话主题是“陶企如何玩转新《广告法》”。欧神诺市场部总监章艾、BOBO陶瓷市场总监谢淦才、加仑仕陶瓷市场总监李德松、饰界奢瓷总经理刘永锋等嘉宾出席，广东金舵律师事务所符强律师作为特邀嘉宾，为领袖们提供法律顾问咨询。

重在规范，为专业化营销提供可能

2015年9月1日，正式实施的新《广告法》被喻为史上“更严格”《广告法》，除规定10岁以下儿童不得“代言”广告外，更多的极限词、违禁词被禁止用于广告宣传。这对于处在营销初期和粗放式发展的陶瓷行业和企业来说，无疑感到极大的压力和无所适从。

符强表示，新《广告法》，禁止虚假广告，对虚打第一的广告有禁止功用。因此，企业把广告策划外包给第三方公司的时候，应该找有正规资质的广告发布者合作，并签订合同，明确厘清责任，避免受到惩罚。

新《广告法》真的是洪水猛兽，陶企真的触碰不得？《领袖》对话嘉宾之一李德松为新《广告法》定调：新《广告法》重要的不是惩罚，更重要的是规范，为陶瓷行业专业化营销提供基础和契机。

诚然，诸如“领导品牌”、“第一”、“首创”“国家级”等一系列极限词一律禁止用于品牌宣传。但是，从另一方面，新《广告法》将迫使企业更加注重品牌特质的提炼和品牌创意策略的改变。谢淦才认为，新《广告法》，对于小品类或者细分品类的品牌来讲，并不偏向获得第一或者领导等地位，二是用数据来宣传，减少恶性竞争，同时，也鞭策自己提升创意的档次。

中国古语有云：“上有政策，下有对策”。新《广告法》的规定固然严谨和严厉，但是，习惯粗放型的企业总会找到“空子”，打擦边球，甚至铤而走险。李德松表示，企业在新《广告法》开端时期，尽量少做违法的事情。

在粗放发展的陶瓷行业初期，痞子也能当英雄，但在日益规范化的市场经济和商业竞争中，一旦被曝光违法广告宣传，企业和品牌的信誉将受到极大的伤害。而且，陶瓷行业应该遵守规则，在应有的规则里面公平竞争，而不是通过不正当的、甚至违法的手段来获得竞争优势。

律师符强强调：企业应该在自身广告输出时，多咨询工商部门，避免不必要的麻烦，减少触犯新《广告法》的可能。

关于专业营销方面，欧神诺市场部总监章艾表示，欧神诺将从文化基础方面宣传，挖掘品牌特质。而谢淦才则表示，新《广告法》的手段已经进入到营销领域。目前，有的企业通过定位理论，找到了新的蓝海，做到细分领域的第一，而新《广告法》却禁止第一等这类用词，使得企业在营销上有点束手束脚。从另一方面，新《广告法》的实施，将减少劣币驱逐良币的现象。

新《广告法》的实施，对陶瓷行业和品牌产生的或积极或负面影响的讨论依然激烈。企业和品牌需要的是运用商业智慧，守法经营，趋利避害。正如刘永锋所言：任何法律的出现是一个震慑的过程，是规范的过程，没有约束行为的法律，品牌凸显不出来。新广告法利大于弊。