从去年到今年，金刚系列产品持续升温，真正在市场上火了起来。在市场的驱使下，陶瓷企业纷纷转战金刚石产品，引发了席卷整个行业的改线潮。

转产金刚石成风潮

去年以来，全抛釉产品因产量过剩、低价竞争、利润下滑，跌势已不可阻挡，而超平釉市场潜力因提前透支而显得后继无力，陶瓷企业面临产品缺乏卖点、竞争力下降、利润缩水、库存增加的尴尬，需要通过开发差异化、高附加值产品来挽救颓势，应对越来越激烈的市场竞争。金刚产品的出现，让备受市场低迷煎熬的陶瓷企业重新看到了希望。

顺应市场大势，北方产区从去年开始就有陶瓷企业转产金刚石产品，至今年春天真正形成了一股不可逆转的浪潮。

日日升是较早生产金刚石的陶瓷企业。日日升董事长黄长煜表示，“金刚釉产品继承了全抛釉图案丰富、色彩绚丽的优点，又完美地解决了其不耐磨、易刮花、水波纹的缺点，不但通透感更强、逼真度更高，从厚度、白度、硬度、耐磨度等多方面实现了新突破”。

金刚石产品刚刚上市的红太阳陶瓷董事长崔如霞表示，“从去年以来的市场反映来看，抛釉砖已经在走下坡路，金刚石已经成为市场上地砖主流产品，必然会引领新的市场走向”。

据初步统计，目前河南、河北、山西、陕西、甘肃、宁夏六省金刚石生产线已有19条，其中河南7条，河北5条，陕西2条，山西2条，甘肃2条，宁夏1条。并且陶瓷企业改线浪潮仍在持续。

5月19日，朗格陶瓷二厂金刚石生产线窑炉点火。同一天，宁夏科豪陶瓷金刚石生产线开工奠基。“现在我们是一条线生产金刚石，近期另外一条线也会转产金刚石。”英奇陶瓷营销总经理刘理亚表示。

利润驱使是主因

不仅仅具有鲜明的特点和性能优势，较高的利润空间也是陶瓷企业纷纷转产金刚石产品的重要原因之一。

“全抛釉虽然曾为陶瓷企业带来了丰厚的利润，但由于产能过剩、一轮接一轮价格战，价格已经压得很低，800×800mm的全抛釉每片才十几元，利润空间还不到10%，几乎没什么附加值。”刘理亚坦言。

相对于全抛釉来说，金刚石的价格却相对坚挺，利润空间比较大。据了解，目前北方产区金刚石的价格在20到26元之间，每片比全抛釉的价格高出6至10元，这对于深陷价格战、利润日趋微薄的陶瓷企业来说具有相当大的诱惑力。

同时，今年以来金刚石一直处于上升趋势，价格也有两次上涨过程，更让陶瓷企业看到了金刚石所具有的市场潜力。

另一方面，金刚石经过去年以来的推广，市场接受度比较高，销售比较好。一陶瓷企业销售经理表示，“进入5月市场逐渐走淡，其他产品发货量都有所下滑，但金刚石产品相对来说较为稳定”。

在走访时也发现，现在家居市场地砖产品可以说是“无产品不金刚”。一名经销商说，“金刚石有卖点，利润空间也比较大，相对来说比较好操作，今年销售一直不错”。

但在调查获悉，陶瓷企业纷纷转产金刚石，产能大幅增加，对市场销售和价格也造成了一定的冲击，无论是销售还是价格都开始出现下滑趋势。

“每一款新产品都是上市初期价格比较高，随着产能增加、市场普及，价格必然会出现波动，回归合理价位，金刚石也不例外。”一陶瓷销售总经理坦言。

市场亟待规范

对于金刚石的未来发展，有业内人士表示，从近两年的趋势来看，抛釉砖已当仁不让成为市场的主流，金刚釉让抛釉砖更趋完美，生命力也会更顽强。另外，从产品性能和利润空间来看，金刚石无疑也具有更大的发展空间和市场前景。

但是在市场热销的背后，由于缺乏统一标准，市场上金刚石泛滥，产品质量参差不齐。更有个别陶瓷企业只是把产品名称改为金刚石，实际上产品釉层厚度、莫氏硬度等方面并没有多少改变，行业内称之为“假金刚石”。这些假金刚石销售价格比较低，每片只有十几元，这类产品走向市场掺杂其中，对金刚石产品造成了一定的市场扰乱和冲击。

从实际来看，金刚石产品既要有釉料硬度，还有保持通透感，产品优等率也比较难保证，总体来说技术要求较高。而大部分消费者根本无法做到真假区分，在消费上也会进入误区。

“我们投入大量资金辛辛苦苦做出来的金刚石产品，却被这些假金刚石扰乱了市场、坏了口碑，不利于金刚石产品的市场推广，希望有关部门能够研究出台行业标准，遏制恶性价格竞争，净化市场环境。”一名陶瓷企业负责人表示。