今年再一次出发意大利，上次是去探索米兰展的全球时尚，这一次是为博洛尼亚展而去，算是每年行业性的常规动作了，如果再谈朝圣之类字眼就当真老了。

尽管当下行业中人对博洛尼亚展论调褒贬不一，有人似乎瞧不起，也有人仍满眼崇拜，但这一切不过是类似大国崛起般的复杂心态而已。人一旦平常心了，就五官端正了！

(图片来源：欧文莱陶瓷公众号，侵删)

（去意大利，更像是一场修炼）

当然，我们有些人会出现观察视角扭曲，当中一个重要的原因是: 中意差距的缩短，让博洛尼亚不再有早些年给我们带来的那种震撼感强烈。但这充其量是一种个体感受，博洛尼亚和它的展会机制仍年复一年，也许是你变了、而它没变，它依然是博洛尼亚，当下没有也看不见任何可取替它的物种。

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（开始每年这种啃面包的日子过渡）

但无可否认，博洛尼亚就依然承载着一种希望。全世界有无数人会带着问题、带着思路来“随便看看“，这种随便看看的心底下就藏着要印证自己某种想法判断的初衷。现在，观展人的段位早已不应该是毫无准备的来了，那种纯粹过来转一圈点点产品比例人数、然后抄几个设计回去的模式，已有点不适合这个大河奔流的时代了。所有一切都在推向前置化，我觉得博洛尼亚展更应该是一个收尾动作，只是给品牌产品做最后的验证和修正，而不是研发的开始。

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（路过莫斯科机场，景观一片秀丽）

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今年的博洛尼亚，预期会有更多的中国行业人到来，当然，以旅游为目的的看展不算在内。为什么？因为行业的迷茫。自从现代砖成为中国陶瓷行业主流产品之后，整个推进环节面临的问题就不少，随着无数品牌企业扎堆进来、走入终端之后，可能对现代砖的理解认知较之前会大有不同，大家所寻找的思考点都需要来博洛尼亚碰撞或者找找答案。

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是的，这里一定有你想要的，但最关键是你要有能力看见和带走。 期待你们，中国的陶瓷人！

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　　（月半当空的莫斯科夜晚）

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