有行业人士在走访全国多地各建材家居市场后，道出了目前人心惶惶的残酷事实：“2018年‘寒冬’比想象的来得更早了一些！”他以“惨淡”来总结所看所感。

(图片来源：欧文莱陶瓷官网，侵删)

更有市场专业人士认为，神经末梢不深入到销售终端，以坐而论道的方式，根本无法切身体悟到市场的“寒气”逼人之势。“周末依然门可罗雀！比原来想象的可怕，如此多市场和如此多品牌怎么活下去，盛极必衰，繁荣过后必是撕杀和衰落！”

在此大环境下，很多品牌都出现了不同程度的增长停滞甚至下滑，但也有一些优秀品牌顶风冒雨，稳步前行。

前段时间，欧文莱超常规的建店速度在圈内实力刷屏，而随着深圳欧文莱800㎡素色现代馆、苏州欧文莱2店700㎡素色现代馆、宁波欧文莱1000㎡素色现代馆等新装终端大店纷纷落成，欧文莱向现代砖市场领先地位发起冲击。

四大举措夯实终端基础，决胜市场的战略主线

火热势头，描述的是品牌发展的现状，也是品牌对于发展所作的决心和努力。欧文莱终端实力的不断增强，可以从四个方面窥见端倪。

1.门店形象

成都欧文莱总经理李永健曾经提到：“消费者现在很看重品牌，所以借力打力很关键。好的店面才能让消费者感受出品牌的‘高端属性’，我们要将品牌的影响力转化成店面的影响力！”据了解，6月30号正式开业的成都欧文莱南富森·科华店，销售在建材商场现代砖品类里面是排前一、二名的。

(图片来源：欧文莱陶瓷官网，侵删)

李永健直言道：“第一个，店面大，装修出来的感觉就特别好；第二个，店面选址处于该商场最佳的位置。这些都是对终端整个形象很关键的因素。”

2.市场选址

欧文莱终端在所处地区建材市场内的销售成绩普遍上佳，店面选址和装修建设对销售产生了至关重要的影响。目前，欧文莱终端店面建设，95%以上驻点当地高端建材市场，在选址上先行打下阵地基础；同时，设立标准统一化的品牌形象，鼓励建设大型终端旗舰店，进一步提升品牌形象和专卖店的静销力。一方面，门店空间大，更能发挥大规格产品的铺贴优势，尤显气势，另一方面，品牌形象标准化的终端店面，也更能够充分发挥品牌效应。

(图片来源：欧文莱陶瓷官网，侵删)

3.终端精细化运营

欧文莱基于品牌经销商的现状，通过“专卖店装修模块精细优化”、“终端渠道运营精细化”、“终端销售服务精细化”、“终端精细化管理”等方面推进终端精细化运营模式的实施，在终端门店装修、渠道发展、销售服务、团队管理多个等方面，强化欧文莱品牌在终端上的竞争力，促进了终端销售业绩的持续增长。

(图片来源：欧文莱陶瓷官网，侵删)

4.设计师渠道开拓和发展

近年来，家居建材行业风云变化，商业模式正快速重构，整装、精装房、拎包入住等加速瓷砖行业终端渠道不断调整，设计师渠道在未来高端市场呈现非常强的影响力，这也将是设计师渠道最大的发展趋势。欧文莱积极发力设计师渠道，打造设计品牌，进一步提升市场竞争力。

“门店形象”、“市场选址”、“终端精细化运营”、“渠道建设”成为了欧文莱夯实终端基础，决胜市场的战略主线。

欧文莱再开年度霸屏模式，证素色现代砖大有可为

(图片来源：欧文莱陶瓷官网，侵删)

欧文莱以倍数级增长势头引发“欧文莱现象”，“欧文莱灰”、“欧文莱速度”等现象级热词在2017年霸屏，今年，随着终端店面布局的深入，辅以终端精细化运营等举措，欧文莱在终端的影响力日趋增强。

有人扬言现代砖已步入下半场，但欧文莱却以火热的现代砖品牌发展势头，用实例证明了：该品类仍是大有可为！

(文章来源：欧文莱陶瓷官网，侵删)