来自麦肯锡全球研究中心的判断，当前中国社会正经历从模仿到创新的转变，各种各样创新型思维在推动社会生活转型，从当初粗放式的消费逐步进入品质化消费阶段，所谓的消费升级实质就是人们愿意花更高的价格买更有品质的东西。

新消费的潮水将去往何方？

无论是产品设计还是产品研发，都被广泛聚焦到有“明天属性”的关注点上，也只有设计与生产的作品面向当下与未来才会拥有明天。很多人会想：为什么以前我们感觉不到整个社会变化这么快？因为互联网改变了整个商业生活形态，也快速拉近了我们与世界的距离。

一旦新生的消费群体享受了高品质的生活模式，那种粗放、落后的时代我们是无法再回去了。就像我们以前的居住要求就是功能实用而已，但当下消费群体自身已经能洞悉设计风格、美学标签等等能关联自己感受的属性。应该说，未来就是一个属于设计的时代、设计面向高素质群体要求的时代，也是属于日益精细化需求的时代。

从消费心智而言，消费上更被关注的各行各业的头部品牌，所谓头部品牌已经不是早期航空母舰体量型的品牌概念，卖得多而杂并不代表高端，更多被大家封神的是那些专业特色的逼格型品牌，形成了各自的先发优势，占领了新生代消费心智，成功取替早期奶奶级的老气品牌。

中国消费市场竞争经过多年的升级迭代，普遍认为上半场野蛮期已过，下半场是以感官体验为主导的消费选择形成。

20%的尖端层才是设计价值的体现

作为设计和设计采用的材质，该发生如何的变化？不管从设计界还是材质界都值得去探讨。

整个社会消费审美的变化，都是由无数消费者身边的接触点汇集而成，通俗地说就是衣食住行，从这些无数的点变化可以洞察一整个消费面。中国当前有3亿的中产阶级，阿里巴巴的马云补充说还有2亿在路上，这个阶层的人们推起了国际消费的热潮，有购买能力，也有审美能力，对品质感尤为敏感。

为什么会产生这种现象？因为大家已经不满足于传统粗放的低品质生活，喜欢更好、更精细的物品和有调性的设计。哈佛商学院克里斯滕森对这种消费分析就认为：当下人们这种偏好，是因为浪费时间、失望、冤枉钱的总成本反而更高。

举个现实中的栗子，装修用瓷砖就有很多品种、品牌，外行人随便看一下大体80%差不多，但真正的差距就在那尖端层的20%上，这就是好产品的价值所在。它解决的是普通产品达不到的领域，比如个性化的美学标签、气质、个人体验感受等等，真正的品质感形成就是通过无数细微的局部去呈现的。所以，一个能做到100分的产品设计往往是从研发模式搭建时就必须确立着眼高度。

如何治愈现代人的细节强迫症？

既然上述谈及了瓷砖，顺道可以讲一下欧文莱品牌的产品设计故事，欧文莱素色现代砖在设计界圈粉、在用户层获得高度口碑，其实从打造产品的思维就能看出。

针对消费新趋势的产生，欧文莱品牌锁定了中高端用户的需求，关联了“素色”“现代”“简约”“舒适”等关键词。欧文莱2018年主打产品“灰印象”系列从设计上就提出新需求角度：“满足细节控，治愈细节强迫症！”

人其实有一个生理特点，人通常能忍受短期的痛苦，但难以长时间接受哪怕轻微的痛苦，包括消费品与生活风格不相符的痛苦，当下对细节的品质关注就有一种“细节强迫症”，细节就是所有品质感的根源。

欧文莱“灰印象”系列产品的设计基础是建立在其独有的T-GBST研发模式上（纹理、光感、触感、灰度、防滑度），其中有三大看点对设计师和用户是比较撩人的：

一、有多种元素的复合纹理，细致入微！主题选定结合材质、创意、时间三重设计维度，把比利时蓝石、水泥艺术、人文划痕融合在一起，细节呈现可谓纤毫毕现。

二、表面三重工艺的立体肌理，一触即觉！这可谓当前瓷砖工艺最复杂的技术合体了，在砖面上还原出石材、水泥、划痕等不同的自然肌理，用手触摸，能清晰感知砖面的细微层次。

三、具有9-15度细微渐变光感，自然柔和！这是一种精细光感工艺，同一砖面、不同空间、不同角度，会呈现9-15度的细微渐变光感，柔和且变化自然。

欧文莱素色现代砖直指设计与消费需求，可以说是将用户导向摆到了很重要的位置来，从体验上去抓品质感的根源。这也是代表着诞生于中国的国际品牌正在快速改变的消费格局。

生活形态与需求的改变，对我们的设计思考将产生更多的倒逼作用。设计，必然要更先地成为一个时尚的引领者。