4月28日，羊城设计联盟联合欧文莱举办的“乡创为行业带来机遇”企业家交流沙龙在欧文莱素色美学馆举行，通过专家学者、知名设计师对乡创规划、建设和运营的前沿思考，展开一场思想的碰撞。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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△ 羊城设计联盟会长、GVL怡境国际集团董事长彭涛致辞。他表示：“羊盟将迎来4.0时代，未来将在存量、增量市场帮助会员单位，一起找到机遇，共创生态的价值，实现羊盟倡导的‘共识、共赢、共生’理念。”

乡创为行业带来机遇

前沿观点思维碰撞

乡村振兴是国家战略，设计行业与材料企业如何通过盘活、赋能、融合的乡创方式融入乡村振兴的文旅开发中，成为当前行业非常关注的热点。

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活动邀请到羊城设计联盟秘书长、广州道格玛设计有限公司总经理谢凌峰、羊城设计联盟乡创委员会主席、TTD 广州本至设计事务所总经理张海曼、GVL怡景国际集团首席市场官朱冰尧、佛山市洛神旅游文化发展有限公司总经理陈美妍、全国旅游民宿等级评定和复核专家、广东民宿发展研究院执行院长徐灵枝就乡创、乡村振兴、文旅等维度话题，以自身案例项目为例，分享规划观点与建设、运营介绍。

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△ 谢凌峰认为，乡创发展探索方向，重点落在“高品质建设”与“可持续运营”，“能适应自然环境，满足社会需求，彰显情感文化，就是一个美的在地化作品。”

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△ 朱冰尧带来《全域新文旅模式激活乡村振兴》主题的乡创文旅项目分享

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△ 陈美妍以紫南村项目、高明项目、梁园项目等案例，从选址到运营详细分享文旅商业营销的心得体会

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△ 徐灵枝作民宿产业规划及发展的分享

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张海曼以《民宿，乡创最好的入口》为主题，着重分析介绍了“文旅最佳载体、民宿用户洞察、设计赋能民宿、新生活方式”四个板块的内容。

他认为：“传统的客户定位，市场定位，产品定位往往流于形式，真正的用户洞察是和时代息息相关的。”

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随着“产品匮乏时代 → 平台时代 → 个性生活方式时代”的时代变化，市场亦经历了从“豪华欧式美式 → 极简酷炫 → 回归本真”的审美转换，无论是设计行业还是家居建材行业，都受到与之相应的影响。

新生活方式带来新消费，意味着新机会的来临。

从品牌到产品的原创性思考

欧文莱赋能设计

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“品牌是产品的父母，品牌基因决定产品的样子。产品的刀锋竞争力，来源于品牌的专业，超越基础能力的部分，决定出品的竞争力！”梁雪青表示：“商业在于迎合，设计在于导向，所有产品设计上的复杂，都应该消退到用户界面的背后。”

“一款产品的设计、研发、生产，我们会不断研究用户群体的生活方式，只有了解了用户的生活方式，我们才能知道产品需要长成什么样子。为了要满足用户需求，我们的产品边界应该在那里。用户群体在哪里，我们的产品边界就在哪里，他们的需求决定产品扩展的边界，这就是欧文莱开发设计产品的一个逻辑。”

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诚如张海曼所言：“我们不仅仅是在设计一个空间，也是在设计一种生活方式。”

“随着材质产品从功能价值向情感价值延展，‘素色’、‘哑光’‘触感’、‘超大规格’等成为需求热词，欧文莱产品已融入生物学设计，从人体体感关联纹理、光感度、防滑度、触感等，致力为用户创造具有亲和力舒适感的空间。”梁雪青表示。

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△ 沙龙最后一个环节，由璞生活创研院执行院长罗毅主持的共创环节将活动气氛推向高潮，该环节12位来自不同领域的代表嘉宾就各项乡创问题畅所欲言，倾囊分享。集思广益，干货满满。

▽ 活动嘉宾一行在欧文莱工程营销中心总经理陈立伟带领下参观欧文莱素色美学馆

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