毛国中：新中源的超级关系与未来之路
进化，打硬仗
2019新中源品牌读本精选
2018年11月27-29日，人声鼎沸的广州设计周现场，新中源陶瓷的展位大门正对着论坛区主会场，两者紧邻并融为一体。
(图片来源：新中源陶瓷公众号，侵删)
(图片来源：新中源陶瓷公众号，侵删)
毛国中
在这一坐标内，新中源先后完成了2件超高人气的大事件：梁志天主创设计的瓷砖新品“XUAN绚”系列首露峥嵘，为新中源陶瓷圈粉无数；另一件事是设计界年度例牌大戏——中国设计星总竞选在此激烈上演。
从现场及后来媒体报道来看，残酷的赛制，让比赛牵动人心，人们同时也关注着超豪华的总竞选评审团：梁志天、戴琨、琚宾、陈德坚、邱德光、邵唯晏、何宗宪、覃思、崔树、关永权、姜峰、袁欣、廖奕权等一群中国两岸三地的设计大师公然集聚，集体担纲中国设计星第四季总竞选的评审导师。
“这就够了！结果并不重要，能现场倾听同龄人的心声，能见到这些前辈和老师，现场听他们点评、解说，胜过比赛本身！”一位参与中国设计星总竞选的设计师对陶瓷财经说，他甚至用“当前中国顶级室内设计大咖的半壁江山”来形容这次的聚合！
(图片来源：新中源陶瓷公众号，侵删)
中国设计星（2018-2019）36强选手集结
(图片来源：新中源陶瓷公众号，侵删)
中国设计星（2018-2019）强大的导师阵容
事实上，中国设计星正是中国设计界“现在+未来”的强大链接器，炙手可热、影响力强的评审导师团代表现在力量，而所有参与比赛的全国各地年轻设计师选手，则代表着室内设计界的未来力量。
一次以设计之名开启的
人类文明的实践和创造
自2015年4月26日启动以来，新中源陶瓷携手广州设计周发起的“中国设计星”一路PK了4年，从第一年全国4000多名设计师报名参赛到2018年9000多名设计师报名竞技，4年间近30000名80后室内设计师参与了这场以材料商（新中源陶瓷）发起、推动的超级竞赛。
其背后年均85场海选、5场晋级赛和1场年度总决赛的高频次室内设计大比拼，孕育出的远非新中源整合的设计师群体资源和品牌传播红利，更是当前中国室内设计对全球空间美学、文化元素及未来人居空间的集体思考、创作和展示。这是一次时间与空间的无限遐想、链接、描绘和落地，这更是一次以设计之名开启的人类文明的实践和创造。
(图片来源：新中源陶瓷公众号，侵删)
“中国设计星”为纽带的年轻设计师社群
(图片来源：新中源陶瓷公众号，侵删)
中国设计星（2018-2019）总决赛后的星party聚会
无论从自身品牌营销的角度，还是从新生代设计力量的培育、现代设计的推动，我们都应该给新中源送出一个诚意满满的赞！
那么由此，我们应该进一步思考，新中源与中国设计星背后的营销本质是什么？
那就是——超级关系营销！
对于一个材料商来说，设计与应用端至关重要，中国设计星连接的两端是极具影响力的设计师大咖和未来设计力量群体；
对于一个产业集群来说，中国设计星连接的是缔造世界美好生活的设计产业和人类居住文明要素、数千年文化积淀的陶瓷产业；
从量变到质变，中国设计星已经从一场商业策划行为演变为社会文化事业的大IP，要完成这样的核心转变，有一个至关重要的因素不可忽略，那就是新中源陶瓷的超级关系营销能力。
那就是——
超级关系营销！
如果没有强大的策划、执行和转化、感化能力，就不会有梁志天戴琨琚宾邱德光和陈德坚们的热情参与。
在我们常见的古语中，一个好汉三个帮、众人拾柴火焰高、兄弟齐心其利断金……或多或少可以看出超级关系营销的最初意会。
继2015年中国设计星启动之后，敏锐的新中源陶瓷在2016年提出了“渠道拓新与重塑”，开始发力房地产精装和互联网家装、全屋整装这些新型材料流通渠道。至今，新中源已经同万科、碧桂园、绿地、旭辉、泰禾等一线房地产公司在内的50余家房地产企业达成战略合作，成为全国数百个精装修楼盘的瓷砖供应商。
(图片来源：新中源陶瓷公众号，侵删)
战略合作伙伴（部分）
整装公司领域同尚品宅配、靓家居、家装E站金螳螂等公司达成战略合作。数据显示，2016年至今，新中源陶瓷在工程渠道的销量年均增长超3倍，尤其2017年工程销量同比2016年增长了10倍之多。
除工程渠道之外，新中源在零售流通平台的关系布局中亦突飞猛进，其于红星美凯龙平台全国建店近100家，居然之家近70家。互联网家装平台土巴兔、齐家网亦对新中源开放合作之门。
(图片来源：新中源陶瓷公众号，侵删)
整装合作伙伴（部分）
和2015年建陶企业盲目追捧电商渠道的试错行为不同，新中源这些年在渠道拓展和重塑的工作上，以精细化深耕、战略性布局的日夜兼程、持续创新，走出了一条以超级关系为基础的未来之路。
4年来，中国建陶产业从微增长到零和状态，再到当下近20%的负增长，新中源陶瓷能够保持年均接近两位数的增长实属不易。令人惊喜的是，1984年创始、以生产规模和销量见长的传统企业，却实现了从量到质的转变。在正确的通道上，开始展现出新中源品牌年轻时尚、专注设计的独特魅力。
改变、创新；引流、链接；设计、通衢！
新中源的超级关系营销和未来之路，仍有巨大的想象空间！
(文章来源：新中源陶瓷公众号，侵删)
