新中源：一个资深大牌的C位出道之路
近几年，关注新中源陶瓷的人会发现，这个一度盘踞在中国建陶行业C位之上的“鼻祖级”品牌（成立于1984年、现年34岁的新中源陶瓷无疑是中国建陶发展史上最早诞生的品牌之一），正试图摆脱陶瓷行业的一些固有模式和思维，开始进军一些新的领域，尝试一些陶瓷品牌的新玩法。
其中，新中源陶瓷一个创造性的尝试，就是在2015年斥资千万打造了“中国设计星”，并将其坚持至今。以一个陶瓷品牌的身份陪跑多年，打造了一个设计圈的强IP。
而在这期间，新中源陶瓷也从一个资深的大品牌，慢慢实现着它“年轻时尚”的品牌追求，逐渐向设计圈的C位靠拢。
(图片来源：新中源陶瓷公众号，侵删)
▲10月16日，在2018年“中国设计星”的十二强选手（后排）及“中国设计星”前三届的师兄们（前排）的簇拥下，元气满满的新中源陶瓷C位“出道”了！
这一切是怎么实现的？
为什么一个“陪跑员”最终能站上C位？
10月16日的这一天，中国设计星（2018-2019）重构设计源之旅在新中源陶瓷佛山总部启动。在出征仪式上，前三届的优秀代表向2018年中国设计星的十二强选手，分享了各自的成长历程。他们的故事里，有各自不同的精彩，但相同的是，都有新中源陶瓷和中国设计星的痕迹。
8090后青年设计师的感言：
“我很庆幸，没有错过中国设计星”
(图片来源：新中源陶瓷公众号，侵删)
霍庆涛
2015年中国设计星10强
叁上叁空间设计创始人
霍庆涛是河北石家庄人，在2013年的10月1日这一天离开他服务了9年的公司，在一个仅有60平米的平层民居中开始了创业之路。由于没有名气，创业之初的他过了很长一段时间被甲方故意压价、收入朝不保夕的生活。
现在，他的公司已成为华为的入库设计供应商，还是海底捞的全球战略合作伙伴。办公场所也从一个60平的蜗居，跃迁至一个600平的写字楼办公室，在今年更是从石家庄搬至深圳，开启了一个全新的发展阶段。
霍庆涛说，这一切的转折点，都发生在2015年。
2015年，是我人生中最低谷的阶段，因为公司刚刚起步，有一种特别迷茫的感觉，不知道未来在哪里，也不知道公司能做成什么样，更没有稳定的收入。过去找我们做设计的，大部分都是因为我们收费便宜。
恰逢在这个时期，“中国设计星”来到了河北石家庄，刚开始以为参加这种活动就是走个过场，为材料商捧场；但是参与之后才发现跟想象中的不一样，很好玩。它创建了一个全新的机制，这种在设计圈里面选秀的模式，对我们来说是一个全新的机会。可以说，如果没有“中国设计星”，我可能永远没有机会站在一个全国性的平台上去发出我的声音。
“中国设计星”带给我最主要的一点是让我看清了自己是谁。我的性格曾经是非常孤傲的，在自己的小世界里觉得自己非常厉害。参加中国设计星后，我发现身边出现了很多同龄的设计师，而且大家都很厉害，让我体会到“山外天山人外人”这句话的深意。我从“中国设计星”和小伙伴的身上学习到了很多，才有了后来的蜕变。
(图片来源：新中源陶瓷公众号，侵删)
王 帅
2016年中国设计星冠军
DOES设计事务所创办人
王帅，是2016年“中国设计星”的冠军。他的作品“外婆家”收获邱德光、林学明、梁志天、袁欣、崔树、廖奕权等6位导师的100分。虽然后来由于房子过于陈旧，“外婆家”这个项目未能在外婆家切实落地，而却给王帅带来了一些类似的项目，例如山里、海边的老房改造等等。
这些项目，多数是公益改造，在参与其中的过程中，王帅渐渐意识到：原来设计师，不仅是能做一些产品，还能投影一部分人的生活，甚至会影响一批人。
在当天的分享中，王帅十分有感触地说：
回到“中国设计星”的大家庭，就像回娘家一样，这是我们青年设计师很坚实的靠山，能和更多优秀设计师建立深厚的感情这一点，也是其他赛事体会不到的。
新中源陶瓷是一个有追求、有情怀、有格局的企业，否则也不会拿出这么多资金和精力来做“中国设计星”，并将其做成这么大一个品牌，成就这么多青年设计师。
“设计星”品牌的魅力，就在于通过这个平台，看到了设计星的成长和担当，也看到了新中源陶瓷的成长。向专业致敬，向设计致敬。
(图片来源：新中源陶瓷公众号，侵删)
丁鹏文
2017年中国设计星季军
尔我空间设计研究室创始人
丁鹏文，江苏南京人，90后小鲜肉一枚，但却是一个趋向于让生活更本真、追求自己内心安静的一个人。2017年参加“中国设计星”之前，他还是一位在体制内工作的设计师；获得“中国设计星”季军之后，丁鹏文似乎找到了设计的价值以及作为设计师的意义。他迅速成立了自己的工作室，接到了很多私宅与商业小空间的设计项目，做着极简的设计，打造了一个又一个干净、纯粹的空间。
对于2017年与新中源陶瓷及“中国设计星”的结缘，他说：
在参加设计星之前，我在一个传统的体系里面做家装设计师，对于设计的理解和眼界都没有那么深。而且在当时南京的设计圈子里，可以沟通的人很少，感觉很孤独，很难得能碰到志同道合的朋友。
我很庆幸，没有错过“中国设计星”。参加设计星让我认识到了很多其他城市的先锋设计师，又接触到了很多业界顶尖的设计师，把想法、思路传递给我们，打开了我们的眼界，扩充了个人的视野和见识，让我有了更多对设计的认识和思考。
4年成就“现象级”赛事
中国设计星的爆点在哪里？
新中源陶瓷并不是陶瓷行业第一个办设计师活动的品牌，但它办成了持续时间最久、影响范围最广、设计师参与度最高的设计界现象级赛事。
有数据为证：2017年举办的第三届“中国设计星”共有3600多名设计师报名参赛，每次晋级赛的视频直播观看人次均能突破10万；而在2018年，全国范围内报名参与这一赛事的人数已经逼近万人，十二强晋级赛的直播观看人次则以每场10万+的数量级在增长，分别达到了30万+、40万+、50万+……
(图片来源：新中源陶瓷公众号，侵删)
(图片来源：新中源陶瓷公众号，侵删)
(图片来源：新中源陶瓷公众号，侵删)
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▲2018年“中国设计星”十二强晋级赛共有三场，每场都人气爆棚，图为晋级赛现场。
“中国设计星”的魅力何在？
对于这一场设计界的“真人秀”比赛赛事，新中源陶瓷最开始的定位就很明确：全方位为中国新生代的青年设计精英营造更完善的成长环境，支持青年设计师成长。
“我们不需要在这赛事中强调突出新中源陶瓷的印记，未来的市场是属于年轻人的，我们需要通过‘中国设计星’跟青年设计师互动和交流学习，获知年轻消费群的消费取向，改变自身的设计服务意识和研发意识。”“中国设计星”总设计师、新中源陶瓷营销总经理陈勤显多次强调，品牌不一定是中心，中心一定是消费者，一定是有设计能力的设计师。
出于这一坚持，从2015年至今，“中国设计星”的核心主张也从“中国设计全球推广计划”，迭代为“中国新锐设计力量平台”，至2018年则进一步明确为“青年设计师成长平台”。
(图片来源：新中源陶瓷公众号，侵删)
▲“中国设计星”主张。
至今，“中国设计星”已经连续举办了四届，它能够吸引设计师参与的原因，除了参与规模和平台影响力之外，还有它不立门槛、不捆绑销售的特点：即不限定参赛选手的身份和资历，只要是84后的年轻设计师，报名即可参加互动交流；不要求参赛设计师带单，只是搭建平台让设计师展示自我并互相交流。
结合了80、90后重视“自我表达”的心理特征，“中国设计星”将参赛的年轻设计师放在了核心位置，表达了对设计师专业能力的尊重。提出“向专业致敬”的新中源陶瓷，在“陪跑者”的角色中入戏越来越深，却反而收获了一大波好评，被越来越多的青年设计师簇拥着走向了C位。
有的时候，甘当配角，才能成为主角。
新中源陶瓷的收获：
品牌年轻化
“品牌年轻化”，是新中源陶瓷在2014年制定的一个重要战略。推进这个战略持续向前的重要推手之一就是“中国设计星”，通过这些年的坚持，新中源陶瓷聚拢了一大批年轻人，为品牌植入了更多的设计基因和活力，品牌形象也越来越年轻，也越来越有活力。
品牌年轻化和设计基因的植入，让新中源陶瓷获得了来自各界的认可，除了“中国设计星”成为了设计界的热门IP，获得了设计师的拥护；在“设计赋能”的推动下，2018年，新中源陶瓷提出了“夯实基础、塑造专业、效率为王”的工作要求，将从店面形象、渠道开拓、设计营销等方面全面发力，提升终端基础建设，为品牌全面提速发展打下坚实的基础。
(图片来源：新中源陶瓷公众号，侵删)
(图片来源：新中源陶瓷公众号，侵删)
(图片来源：新中源陶瓷公众号，侵删)
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▲新中源陶瓷与“中国设计星”导师、参赛选手联手在终端打造了多个新零售“未来店”。
此外，从2017年开始，新中源陶瓷陆续跟包括万科、绿地、碧桂园、越秀、时代在内的大型地产商，以及齐家网、靓家居、土巴兔、维尚家具等整装公司建立了深度合作，而且增长明显，新中源陶瓷品牌越来越有活力。
而在新中源陶瓷品牌内部，变化也在悄然发生。
产品结构是首当其冲被关注到的，除业界引为经典之作的托斯卡纳现代仿古砖、BIG+瓷质大板之外，2017年底，新中源陶瓷携手
梁志天先生，开创产品研发时代。从产品研发到空间设计到生活方式，为设计师及消费者提供极致的用户体验。
(图片来源：新中源陶瓷公众号，侵删)
▲新中源陶瓷最新推出的BIG+瓷质大板应用效果图。
(图片来源：新中源陶瓷公众号，侵删)
▲2017年12月21日，梁志天（右）与新中源陶瓷企业集团总裁霍镰泉（左）签署了产品研发合作协议。
新中源陶瓷的内部组织架构也在这期间得到了重塑和扩充，为了更好的服务于设计师、整装公司和房地产开发商，新中源陶瓷成立了更多专业性部门，以强化品牌的边界服务能力，满足顾客的需求。
“打开组织边界，就能拥有顾客所需要的新能力，我们必须与顾客一起成长”。陈勤显指出，年轻消费者的购买行为，绝不仅仅是看产品，品牌形象、价值主张、体验感等等都会是其考量依据，因此，企业和品牌必须要付出更多的努力，做更多的工作考虑如何满足他们的各种诉求。
而能经得起这样不断折腾的，必须是一个充满活力、充满激情的品牌。“品牌年轻化”这条路，新中源陶瓷通过这几年的努力，给出了一个很好的模板。
(文章来源：新中源陶瓷公众号，侵删)
