2017年9月25日—29日，博洛尼亚陶瓷卫浴展(CERSAIE)将在意大利博洛尼亚展览中心盛大举行。对于所有的陶瓷人来说，每年的意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展，就如同电影界的“奥斯卡”一样神圣，能够近距离领略国际陶瓷卫浴行业最新的潮流趋势，是一场绝佳的体验。

10月18日，佛山陶博会即将开幕，再度激发中国陶瓷人对中国陶瓷卫浴发展的广泛关注。 博洛尼亚展归来，佛山中陶联盟科技有限公司董事总经理、《建材天地》社长罗青整理思路，向大家分享了本次意大利之行丰富的收获与感悟。

罗青

《建材天地》社长

佛山市陶瓷行业协会秘书长

中陶协陶瓷技术装备分会执行秘书长

构建中国陶瓷卫浴界自己的国际舞台

今年的参展企业数量达到了869家，展会面积为156000平米，其中有323家国外参展商（约占参展总企业数的37%）：其中陶瓷产品参展商为457家公司，卫浴参展商为197家公司。参展人数111604人次，其中53182人次为国外观众。不仅有意大利本土知名的瓷砖卫浴品牌参展，还包含了来自全球各地不同国家的代表陶瓷卫浴企业。今年中国有7家陶企参展，这数量远远不够，即使来参展了，有的陶企位置还是比较偏，展位面积偏小。

据罗青观察，在参观的中国人当中，采购商比例比较低，大部分是陶业同行。如新明珠等国内陶瓷企业以及佛山卫浴协会等，都分别派出了团队参观学习交流。

但博洛尼亚展始终是欧洲陶瓷卫浴界的舞台，中国陶企想唱主角不太现实，即使减少了一些场馆，也不愿向中国陶卫企业打开大门。因此只有打造属于东方的博洛尼亚展，构建中国陶瓷卫浴界自己的国际舞台，才能真正体现中国陶瓷卫浴的品牌价值。

创新不易，但团结一致

罗青分享道，本届博洛尼亚展，产品色彩除了黑、白、灰的极简呈现之外，一些明快的色彩，如米黄、深棕等，让人眼前一亮。此外，产品的表面工艺有所提升，仿生类题材不再以逼真为唯一标准，而是更多地在融合搭配，在视觉上做文章。产品品类上，大规格大板仍然是亮点，1.2x2.4m、1.6x3.2m，甚至4.8m的，可以说没有最大只有更大，而且不仅有薄板，厚度往上提的大板产品亦应运而生，很多产品通过工艺技术与装备模具的结合，碰撞出产品风格的各种细致变化。

色釉料方面的创新，有以“胶水+干粒”给产品表面带来特殊的装饰效果。中国陶企在寻求差异化的征途上稳健前进，比较注重能融入到国际市场，符合国际客商的审美。难能可贵的，是东西方在产品风格上的互相融合。欧洲陶企以前不太喜欢做亮光砖，现在也有一些亮光产品。

而大品牌产品虽然在大的方面上没有突破，但是在细节上做得更加精细、精致，更加到位，产品展示设计的概念依然领先。大的创新实属不易，同质化在所难免，但可以感受到意大利陶瓷人异常地团结，正努力去克服面临的各种困境，尽量在某一个环节上差异化，这一点值得中国陶瓷人深思与学习！

一增一减呈现东西方力量对比

博洛尼亚展仍然是全球陶瓷卫浴行业最重要的展会，有相当高的关注度，但是从最近几年参展与观展的变化来看，不仅是罗总，其他对意大利陶瓷非常熟悉的专业观众，也感觉整体的规模、人流量在持续减少，但是国内，包括佛山的陶业同仁却不断增加，这一减一增引起了罗青的思考。

在过去30多年，意大利陶瓷产能规模一直不大，目前年产能也仅有4亿m2左右，能做到今天世界级水平实属不易，而博洛尼亚陶瓷展对意大利陶瓷品牌形象的带动作用居功至伟，到今天为什么开始有所下滑，罗总认为这与东西方陶瓷力量的对比有关。东方陶瓷以亚洲，以中国、印度、印尼、越南等国家为代表，陶瓷行业在过去几十年突飞猛进，产能、产量、出口量、品牌价值都在上升，企业实力在迅速壮大，整个亚洲尤其是中国的消费市场快速增长。

无关梦想与否，脚踏实地干实事

经过多年的发展积累，博洛尼亚展整体配套成熟，周边的交通，公交车站、的士站就在展馆旁边，火车站、机场等都离会场很近，酒店、银行、餐饮服务齐全，加上周边大学也多，来参观的年轻学生也络绎不绝，整个展馆的运作显得相当成熟，值得我们学习借鉴。

罗青还表示，佛山在广东潭洲国际会展中心打造2018中陶产品展CICPE、2018中陶装备材料展CICEE，虽然起步晚，但起点很高，投资上百亿的现代化的展馆已建成，我们不能再等待，不能等“一切条件成熟了再干，无关梦想与否，要实实在在地干，空谈无用。”只有全力以赴、持之以恒地去干，才能把中国国际化陶瓷卫浴展会之路闯出来。”

在世界一流的兰博基尼汽车博物馆举行的“中意陶醉·共享未来”酒会上，中陶产品展股东企业新明珠集团大力支持中陶两大展。罗青发表了激情洋溢的演说，一方面以秘书长的身份代表佛山市陶瓷行业协会祝福酒会取得成功，新明珠集团开启迈向国际化步伐；一方面代表中陶联盟科技公司，发布了中陶两大展会的信息，向海内外陶瓷界发出了中陶展的声音，获得了意大利陶业界的广泛关注，一些意大利龙头陶瓷与配套企业正积极准备参展。

中国巨大市场吸引欧洲陶企参展

由于中国有巨大的潜在市场需求，尤其正处于产品升级、消费升级的转折期，中国高端消费人群不断增加，对意大利、西班牙、美国、德国、日本等高端陶瓷卫浴产品有很大的需求，海外陶卫企业到中国参加国际化的陶瓷卫浴展会，比在意大利博洛尼亚参展可能会取得更好的展览效果。

罗青强调，在未来，中国与意大利在陶瓷行业的互相融合是一个大的趋势，中国在装备技术与创意设计上学习意大利陶瓷，意大利的陶瓷产品则利用中国庞大的市场，化解困扰多年的销售难题。中国陶瓷尽管装备技术都比较成熟，出口到世界各地，但在陶瓷生产的高端环节，如大板的装备技术方面仍需向国外巨头学习。有了国际化的陶卫展会平台，对吸引意大利、西班牙陶瓷的研发人才、设计师人才进驻佛山，以及中国代理商推广欧美高端产品将会更加方便。

功夫在诗外，秉持文化自信

中意瓷砖对比，产品设计上的差距，要从整体的社会人文环境观照。国内为什么缺少国际化的设计师？一个好的设计理念的诞生，往往得益于设计师生活于良好的生活环境与社会氛围，欧洲历史悠久的知名建筑、历史文物保留得非常多，随处可见，容易成为设计师的创作灵感来源。

一方面，过去我们不注意保护文物与古迹，破坏得太多；另一方面，国内部分地方思想上还不够开放大胆，加上文化自信心的不足，导致老是喜欢模仿别人，认为西方的创意设计什么都好。其实去别人的舞台上表演，永远成为不了主角，不如自己搭建舞台，在设计上取源远流长的中华文化之精华，让自己成为世界陶瓷舞台的主角。所谓“功夫在诗外”，罗青建议我们的陶企老板与设计师还是要多到外面走走，吸收各地不同的历史文化、风土人情，视野要更开阔，闭门造车肯定不行，拿来主义，简单复制更要不得。

意大利陶企的抱团观念与契约精神很强，对外有很强的凝聚力，只要我们中国陶瓷人团结起来，抛开各种利益纠葛，以行业大局为重，如新明珠集团董事长叶德林所说的“众人拾柴火更旺”，我们每一步所作的努力，定能为中国陶瓷卫浴行业的下一个风向标贡献力量。东方的博洛尼亚展，当然路途遥远，充满艰辛，但时不我待，人心所向！

【注】本文来源于中陶装备材料展CICEE。编辑：新明珠企业宣传部

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