最近《小欢喜》大结局了，总播放量达到29亿，豆瓣评分8.3，位居一周华语口碑剧集榜首，成为了目前最叫好叫座的电视剧。对于这么火热的IP，娃哈哈、福特、平安保险等22多个品牌都争先恐后与《小欢喜》达成合作，而陶瓷品牌诺贝尔也是其中一家。

作为道具广告植入，瓷砖产品的存在感略低，比较难被观众注意到。但诺贝尔这次却从宣传、活动等全面组合，用四个招数让品牌达到最大化曝光，并且最终达成了8.67亿元销售额的成绩。

第一招：加强IP关联度 

此番诺贝尔IP营销，对品牌意义来说影响极其重大。跨界营销借势今夏热播剧《小欢喜》，通过一系列春风画报、金句海报、剧情长图、线下快闪店、西湖天幕、方一凡助阵等等传播内容和形式，力求全方位多维度利用IP内容进行营销，加强品牌与IP内容的关联度。

(图片来源：诺贝尔瓷砖公众号，侵删)

 第二招：打造品牌IP  

事实上，品牌自身也可以打造成一个IP。诺贝尔早已意识到并逐步深入。自发布“诺贝尔828超级品牌日”IP以来，诺贝尔一直在探索实践不同的品牌营销形式，今年更将超级品牌日首次联合影视剧IP，向IP化、多元化、品效合一迈出了重要一步。

 第三招：线上线下联动 

此次诺贝尔IP联合营销中最重要的一环当属《小欢喜》复刻版客厅快闪活动。现场以1:1真实还原主角家客厅场景，把它从荧幕直接带到了线下实体店。根据剧中人物的IP形设计有趣的产品融合，缩短品牌与消费者之间的沟通距离，致力于为消费者打造一个处处是欢喜的家。

(图片来源：诺贝尔瓷砖公众号，侵删)

(图片来源：诺贝尔瓷砖公众号，侵删)

第四招：网红传播击中需求 

活动当天，各路网红齐聚爆款客厅打卡，一同做客《小欢喜》 客厅聚会。同时还吸引了抖音达人们线下实体探店，一系列的创意都令此次活动的玩法年轻化了起来。这波营销操作稳稳击中了当下年轻消费群体注重居住品质的心理需求，现场画面十分火爆。

(图片来源：诺贝尔瓷砖公众号，侵删)

在日新月异的移动互联网时代，IP内容营销的变革仍在不断继续，我们唯一能确定的就是，IP内容营销将越来越成为品牌营销的主流。

此次活动，诺贝尔通过持续强化“装好一点，用诺贝尔”的传播主题，以线上线下联动拉近品牌与受众之间的距离，提升品牌在消费者心中的认知。同时，在《小欢喜》官微及多家大号的线上助攻下，#诺贝尔828超级品牌日#内容传播覆盖全国各省市目标消费人群，品牌声量达到最大化曝光，最终达成8.67亿零售销售额的成绩。

(文章来源：诺贝尔瓷砖公众号，侵删)