摘要：新版《中华人民共和国广告法》(下称“新广告法”)即将于2015年9月1日起正式实施，广告与商业行为息息相关。特别是跟我们【迈克尔磁砖】终端经销商的日常运营中的促销活动、店面广告、户外广告等方面更有着千丝万缕的联系，为方便经销商一目了然的读懂新广告法，【迈克尔磁砖】 特别整理出针对陶瓷终端的精华版供经销商参考。

1、15大禁令 令行禁止

《新广告法》相比旧版有不少新增条文，禁止性规定多达13条，其中可能与陶瓷行业有关的有以下5条。不管我们原来有没有违反过，自现在起都要认真记住、小心谨慎，做到 雷池不可越，法章不可违：

(1)广告中禁止含有使用军旗、军歌、军徽，危害人身、财产安全，泄露个人隐私，色情、赌博等内容;(2)禁止在中小学校、幼儿园内开展广告活动，在中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，公益广告除外;(3)任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，禁止向其住宅、交通工具等发送广告，禁止以电子信息方式向其发送广告;(4)禁止招商等有投资回报预期的商品或者服务广告含有对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等;(5)禁止利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

2、《广告内容准则》

第八条 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。

广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。

第九条 广告不得有下列情形：

(一) 使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽;

(二) 使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;

(三) 使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;

(四) 损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密;

(五) 妨碍社会安定，损害社会公共利益;

(六) 危害人身、财产安全，泄露个人隐私;

(七) 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;

(八) 含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;

(九) 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;

(十) 妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护;

(十一) 法律、行政法规规定禁止的其他情形。

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除了条文规定的“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语之外，“第一”、“首选”、“领袖”、“领军”这些带有拔高地位的用语都不能再用。特别是“中国****“等禁止标语，一定不能用。

第十一条 广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

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不允许提供虚构使用商品，其实就好比我们在终端销售的时候，提供的一些户型案例，必须是真实有效的。如虚构产品功效等都是不允许的。

第十三条 广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

第十四条 广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以资讯报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

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我们提供给顾客的有关数据(产品理化指标参数)，是需要实事求是的，不能夸大其词，所用的资料必须是以真实、准确为原则。如果是摘要，是需要注明出处，这就好比大学时候写论文，后面引申的论据摘要说明。

第二十八条 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：

(一)商品或者服务不存在的;

(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的;

(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;

(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的;

(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

3、《广告行为规范》

第三十条 广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同。

第三十二条 广告主委托设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者。

第三十九条 不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动。

第四十三条 任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。以电子信息方式发送广告的，应当明示发送者的真实身份和联系方式，并向接收者提供拒绝继续接收的方式。

第四十四条 利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

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做小区推广时最好还是采用正常途径推广方式，如联合小区物业设点宣传、公共场所广告发布;或该小区值得深挖则可以租赁一间房去进行深度扫楼，直面业主进行交流!至于电子信息广告，我们按本条法规执行就好啦!

4、广告法的《法律责任》

新广告法第五章的内容就是针对违背本法的各种行为的对应处罚规则，什么罚款啊，最低罚多少多少万啊，追究刑事责任啊，通过对比了一下旧广告法，发现旧广告法在处罚，尤其是罚款金额这一块语焉不详，有漏洞可钻。如今的新广告法针对原来的漏洞作了对应的金额下限规定，处罚力度相当大!难怪说新广告法是史上最严!!