3月7日，《2017中国质感家居生活白皮书》（以下简称“白皮书”）在佛山正式发布。该白皮书由腾讯家居、暨南大学生活方式研究院、清华大学美术学院联合调研，针对中国家居消费大数据、中国瓷砖消费趋势、中国质感家居生活调研分析、专家解读现代仿古砖趋势四个方面进行全方位分析，为家居行业品牌主提供营销参考。

发布会现场

发布会上，腾讯家居华南主编周雅玢对白皮书产生的背景进行了阐述，她表示随着人们对家居生活的新追求，家居市场从单纯追求性价比的“平价消费”到更为注重质量的“品质消费”，人们对于家居建材产品与人居环境提出了更高的要求，把品质、健康与美学放在了更重要的位置，质感生活时代已经来临。为此，腾讯家居携手暨南大学生活方式研究院、清华大学设计战略与原型创新研究所及金意陶瓷砖联合发起“2017中国质感家居生活大调查”为主题的万人调查。通过线上线下联动调查，对11408位消费者进行了数据采集，量化评估中国消费群体的消费取向，综合解读国人未来家居生活趋势。

腾讯家居华南主编周雅玢发布质感白皮书

家居质感认知——客厅、卧室及厨房更能体现生活质感

家的感觉源自于生活，家的每个空间亦会对生活质感产生着不同的影响。在最能体现生活质感的家居空间排名中，39.06%受访者认为客厅最能体现生活质感，卧室以31.25%的得票位列第二。

对于家居空间质感的来源，材质、风格及产品搭配被票选为最重要的三个方面。其中，近三成受访人群认为材质最能体现家居的质感，22.92%的受访者认为家装风格最能体现，排在第三位的是产品搭配18.22%。此外，色彩及个性化的得票相当，占比分别15.62%及15.11%。

瓷砖质感来自哪些方面？品质与设计是王道

那么，对于被票选为家居三大“质感担当”之一的瓷砖，产品质感体现在哪些方面呢？受访者中，21.6%认为品质是王道，瓷砖质感首先来源于好的品质。其次是设计，19.14%受访者认为需要通过设计美学来提升产品质感。另外，17.9%受访者认为具备质感的瓷砖必须是环保耐用的，17.28%则认为需要时尚显气质。另外15.43%的受访者觉得瓷砖的风格最重要，只有8.64%关注产品规格。

针对现代仿古瓷砖，50%的受访者表示听说过。而对于现代仿古砖所必须具备的标签，第一名是“时尚简约”18.71%，其次是“材质多样”17.42%，另外“经久耐用”与“工艺讲究”分别占15.48%与14.19%。此外，个性化也备受消费者关注，因此“大规格”、“色彩丰富”与“个性化”分别占13.55%、10.97%与9.68%。

现代仿古砖市场前景利好

随着家庭收入的不断增加，中国家庭人均装修支出消费呈相应上升趋势。从瓷砖人均消费量来看，中国建筑卫生陶瓷协会2016年数据显示，我国人均瓷砖消费量达到了6.81平方米，成为全球人均瓷砖消费第一大国。

从产品趋势来看，陶瓷大板、现代仿古及质感等新趋势备受行业关注。现代仿古砖以现代、简约、自由、安静的风格深受年轻一代的喜爱，并通过设计师实现了在各种空间的广泛应用。

对于现代仿古砖的未来，专家判断未来市场将进一步扩大。一是因为现代仿古砖是文化回归的产物，得到越来越多的设计师和消费者的喜爱；二是因为它可以涵盖各种材质的纹理特征，迎合了80、90后新生代消费群体追求个性体验的消费需求；三是近年来家居装饰古典情怀日渐浓烈，为现代仿古砖行情走俏提供了发展基础。

综上所述，家居生活质感主要来源于三个方面：一是通过产品美学提升家居空间质感；二是通过产品创新提升空间利用率与降低成活时间成本；三是通过产品性能打造更为便捷的生活体验，而这些都在金意陶现代仿古砖中有明显的体现。

经过了多年实用和美感、奢华与低调等多维度的市场探讨和实践后，国内瓷砖行业渐渐出现了现代仿古的热潮。目前推出现代仿古砖产品的陶瓷品牌超30家。而作为现代风格领域的重要组成部分，现代仿古砖受到越来越多的关注，形成了巨大的市场潜力。其中金意陶瓷砖更是作为现代仿古砖的代表，把质感生活作为企业发展与产品研发的方向。