品牌的影响力显而易见，大品牌能很好地抢占市场。陶瓷行业已经发展二三十年了，国内大大小小的陶瓷企业遍布全国，"三山一海夹两江"格局早已形成，但陶瓷一线品牌却寥寥无几，陶瓷品牌建设成为当下困扰陶瓷企业的难题。

陶瓷企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是陶瓷行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。随着陶瓷市场竞争越来越激烈，品牌争夺战不断升级，大型陶瓷企业持续发展壮大，品牌影响力日益提升，中小陶瓷企业品牌建设之路将更加艰难。尤其近年来房地产市场迅速降温，陶瓷企业处境愈加艰难，自顾不暇，自然没有“闲钱”再用来做品牌打造与推广。“品牌宣传难见效”是不少陶瓷企业面临的主要困境，陶瓷企业需要做好产品的基础上摸索新的宣传、推广手段。通过网络宣传进行品牌推广已是近年来大小企业通用的手段，这种方式在成本上相对低廉，在绝大多数陶瓷企业都能承受的范围之内，但仍然需要陶瓷企业能够循序渐进、坚持地进行品牌宣传。

综上，在我国陶瓷行业普遍存在着企业规模小、品牌集中度低、缺少知名品牌的问题的形势下，陶瓷企业需在做好产品的基础上采取新的宣传、推广手段，以更好的产品创意来吸引消费者，同时也可以采用成本较低的网络宣传来进行品牌推广，但要记住一定要坚持循序渐进和不放弃的原则。