10月28日，由佛山市陶瓷行业协会、HBI瓷砖联合主办的2022(第二届)陶瓷行业产品经理大会在陶瓷总部剧场举行，本次活动以“让空间高定材料”为主题，并围绕“产品经理的定位与功能”等话题，为现场所有的产品人奉上精彩的思维盛宴。

峰会上，HBI品牌创始人、全球首席严选官魏继国先生发表了题为《下半场变革，从产品经理开始》的主题演讲，通过分析产品经理的定位、关键能力、发展趋势为大家解读了行业变革之下，陶瓷行业产品经理的基本模型。

(图片来源：HBI瓷砖公众号，侵删)

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# 什么是真正的产品经理 #

BrandMan的概念，可以追溯至上世纪30年代的P&G保洁公司，是指在公司中，针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的调研研发、制造、营销、渠道等工作，并对销售目标以及整个生命周期负责的人。

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虽然身处不同行业，但是产品经理人身上都应该具备有需求分析、产品设计、产品运营、项目管理、商业化能力等五项关键能力，才能够在深入市场同时，实现永续的创新。

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同时，根据不同等级产品经理的能力，行业普遍将产品分为初级产品经理、高级产品经理、首席产品官、首席执行官四大级别，其分别对应了产品经理在不同时期对于公司策略、市场管理、以及销售模式的介入程度。

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# 陶瓷行业产品经理的现状与特点 #

魏总在演讲中提到，目前陶瓷行业的产品经理人或者整个产品研发的现状，有两个比较大的特点，第一是没有协同好从市场端、研发端、销售端三者的联系，从而呈现出来的是一种比较割裂式的合作，不能够形成一种合力；第二是对于市场的需求和痛点，调研的精准度和能力不具备，所以更多来讲是在技术层面上更像是象牙塔式的研发，脱离了整个市场的需求。

(图片来源：HBI瓷砖公众号，侵删)

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根据陶瓷行业产品经理人的构成以及现状，魏总总结了优秀产品经理的六大职能。并且强调，如果一昧把产品工艺不断地做加法，用户体验不断做减法，这种“象牙塔式”的产品研发必然会被市场所淘汰。

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# 真正的产品经理，是从用户消费场景出发 #

魏总的题解是，真正的产品经理，是从用户消费场景出发，负责研发、生产、市场方案、以及整条产品生命链。今天倒逼我们行业发展的不是象牙塔式的产品，而是空间消费需求，只有研究和理解空间消费需求才会倒逼流通。

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行业下半场变革的背景下，各品牌的优秀产品经理人需要围绕用户思维、场景思维、痛点思维、数据思维、迭代思维、商业思维的六大维度，才能回馈市场和消费者的期望，让行业更多品牌做到“让空间高定材料”。

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当下Z世代消费群体已经养成了更独立特性的消费习惯，消费不再仅仅停留在产品本身，是否新奇好玩，是否有文化内涵是很重要的衡量标准，只有真正理解了这些现实中的用户需求，才能真正洞察用户，努力去发掘产品真正的价值。

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HBI作为全球供应链为核心的高端瓷砖全品类零售品牌，始终坚持以用户为核心，严选具体国际化视野的专业团队和系统服务，为用户带来健康的环境，无界的选择以及创新的理念。

(文章来源：HBI瓷砖公众号，侵删)