近日，陶瓷行业发生对飙事件，引来一地鸡毛。先出街的《别再唱衰了，行业没那么差》一文，受到行业褒贬不一，但文中阳光一面值得肯定。接着，90后看不过眼，某唱了个反调，撰写了篇《呵呵》。笔者粗看两篇文章后，二者基本就是如题了，基本就是然并卵。然而，细看，细想，两篇文章咋就干上劲了呢?原来是为“2015，陶瓷行业好坏之争”而来。谈行业大势，无非就从宏观、微观、数据等多个维度和层面来分析。因此，谈宏观应该分一二三点，条分缕析;谈微观则理应深入浅出，以点带面，见微知著，以理服人。至于数据，更是重要的佐证。然则，从两文看来，还须“工欲善其事，必先利其器”，请先深思而后践行。树欲静而风雨不止。2015年被喻为“陶业最寒冬”的论调，一直被部分媒体鼓吹，也得到行业的部分认同。产能过剩、史上最严厉环保执法、陶瓷出口反倾销、国内终端市场萎靡不振、银行信贷和资金链等多重因素，确实或多或少地困扰和阻碍着行业的发展。而媒体不断地报道企业倒闭、老板跑路等负面事件，更给“陶业最寒冬”增添了几分雾霾。看来“陶业最寒冬”的论调这么有市场，也是有原因的。可是，从市场经济和商业维度来看，企业的兴旺和倒闭属于正常的经济现象，优胜劣汰，适者生存。几支枯枝，不足以断定一株大树枯萎，它最多也只是有病。

实际上，行业整体形势确实进入寒冬期，但是对于那些定位明确、产品个性、营销有特点的企业来说，恰巧是考验他们企业运作和品牌运营功力的时候。或许“行业真没那么差”。普遍性中有特殊性，共性中有个性。其中，华鹏陶瓷在其官方微信公众号上给行业提交了一份很好的年中考试成绩：逆流而上，2015年中总结，业绩同比增长20%。而笔者最近走访了壹號大理石瓷砖、安华瓷砖、荣高陶瓷等企业了解到，2015行业的总体形势，使得企业品牌市场部的“营销”作用凸显。无论是壹號大理石瓷砖提出的“为生存而战”的号召，还是安华瓷砖的“业绩倍增，百城联动”等，均是营销部门的杰作，也是企业自身应对市场形势作出的反应和营销策略。

华鹏陶瓷营销中心总经理姚松榕认为，2015年对于大型企业来说，肯定是寒冬。大型企业的体量大，面对形势突变的2015，调整的反应和速度不及体量适中、产品有特色、营销差异化的企业。回到“陶瓷行业好坏之争”事件，无论行业被谁唱好和唱衰，寒冬中，人最重要的是御寒保暖，活过了寒冰的冬天，才可能享受春天的旭日花开。企业和行业亦然。何不“别再唱衰了”，来个旭日阳光吧。

————仿古砖高端品牌、工程砖十大品牌、古信陶瓷。