今年年初开始，建陶行业迎来了久违的市场回暖，2013年上半年建陶行业形势一片大好，大部分企业销售火爆，佛山、高安、淄博、夹江等产区主流企业开始扩建生产线，形成小规模扩张势头。然而，据记者了解，近日来，我国建陶市场传来了市场逐步回落、产能过剩、产品滞销的不利消息。

积压太久 刚需释放促动市场回暖

“今年上半年的销售还是不错，不过对于今年下半年的市场形势，心里没底。”在问及今年的市场情况时，家乐淘河南一经销商告诉记者。

据记者了解，今年年初以来，如新中源、马可波罗、蒙娜丽莎等很多陶瓷企业品牌出现单月销售过亿现象，整个陶瓷行业形势一片大好，尤其是全抛釉、微晶石产品市场频频断货，如此供不应求的市场需求极大地激化了企业加大马力扩大投资力度，扩建生产线。

对此，佛山三沙陶瓷有限公司董事总经理张健能表示：“今年上半年之所以会出现市场回暖现象，主要有以下三个原因，第一，持久的房产调控政策，使许多刚需得到压制，今年两会的召开，城镇化政策的引导，让刚性需求得到有效释放，给陶瓷行业回暖起到了很好的催化剂作用;第二，春节过后，出现了一波装修潮，对陶瓷市场的回暖也起到推波助澜的作用;第三，去年陶瓷行业因销售表现不佳，大量陶企过早停窑检修，导致今年上半年市场产量不足，而经销商又急于消化库存而开展各种促销活动拉动市场需求的结果。”

5月市场销量明显下滑，产区产能饱和

刚刚从外地出差回来的宏源企业旗下高德瓷砖销售副总经理李贤龙告诉记者：“ 5月份来，陶瓷行业的市场销售情况明显下滑，虽然高德品牌今年拥有连续4个月创历史新高的好成绩，但是整个行业的产能已经出现过剩，尤其是全抛釉产品更严重。 ”

对此，李贤龙觉得很正常，他表示，国内外的大环境本来并不怎么好，由于年初政策的引导而导致的市场回暖，促使许多企业纷纷扩建生产线，尤其是许多私抛厂因去年行业销售表现不佳提前停窑检修，今年年初看到逐步回暖的市场尤其是全抛釉的火爆，促使他们全线转产有利可图的全抛釉产品，这对脆弱的市场来说无疑形成很大的冲击。

张健能也对记者说，近段时间有不少生产型企业特意问他是否可以代销部分产品，原因就是目前市场产品已经出现饱和，产能出现过剩，陶瓷行业未来的竞争演化为产区之间的竞争。对此，他还解释，以往我国陶瓷的主要生产基地主要集中在广东及其周边区域，如今全国各地产区遍地开花，陶瓷生产线呈几何倍数增长，而市场需求不仅不给力，相反严重缩水，如果任其发展下去，陶瓷泡沫时代为期不远。

调整产品结构 注重品牌营销

面对跌宕起伏的市场环境，陶瓷企业该做好哪些准备?对此，记者专门走访了新锐企业品牌，纷纷表示，企业有品牌才有生命力，这已经成为陶瓷人的共识。

帝陶金饰砖作为一个新锐抛金砖品牌，定位于高端，且自开始生产就非常注重产品创新与本质，今年年初至今，市场销售一直都是200%的增长速度。帝陶陶瓷销售总经理郭勇表示，这主要是因为帝陶陶瓷明晰的产品定位与品质保障，而且花色丰富多彩，非常适合于家装需求。

据记者了解，高德瓷砖今年的市场劲头更猛，由于产品结构布局合理，实现全抛釉、微晶石、抛光砖等综合产品高、中、低端路线的发展需要，且非常重视产品质量，加之快速完善的国内市场渠道建设，相比去年，高端瓷砖今年呈现3-4倍的速度增长。

业内人士表示，对整个建陶行业来说，2012年创下了近10年的增长新低，行业霜冻不解，悄然陨落的品牌和落荒而跑的老板都不在少数，但还是有增长的，如宏宇企业成就了“宏宇速度”，经销商们个个赚得个盆满钵满，新明珠、金意陶、马可波罗、蒙娜丽莎等陶瓷行业巨头都实现了快速发展，这正是源于它们合理的产品结构与品牌的力量。因此，未来建陶行业在不断调整优化产品结构的同时，要更加注重品牌的提升，两者结合来实现市场营销的长远健康增长。