一 认清形势

2015年前三季度经济增长6.9％，低于预期7％;2015年年底的中央经济工作会议预测2016年经济增速预期仍然维持在7％。2015年全国房地产开发投资增速一路下滑，1-11月份从2014年同期增长11.9％下滑到同比名义增长1.3％;2015年1-11月份房地产开发企业土地购置面积同比下降33.1％;1-11月份商品房销售面积同比增长7.4％。2015年1-10月全国瓷砖产量88.12亿平方米，相对2014年同比增长0.48％，基本可以确定2015年全年的瓷砖产量将维持在零增长附近，不排除副增长的可能。是2000年以来产业增长增速最低的一年，也可能是进入本世纪的第一次负增长。2016年整体经济复杂，政府进一步干预经济发展，房地产有所复苏，难有很大起色，瓷砖行业形势严峻，瓷砖产业发展进入平缓下行阶段，危机与挑战同时存在。审时度势，认清形势，循序渐进，量力而行。

二 基本竞争战略

总成本领先战略，干法制粉、连续球磨机等，废料及劣质原料的应用等都是围绕这些建立成本优势的新技术应用;差异化战略，厚砖、薄砖、背景墙等等，瓷砖时装化与瓷砖艺术化都是差异化战略的具体措施;专一化战略：单一品种、单一规模，专业化生产，程序化制造。

三 品牌与创新

品牌消费城为小康生活的标志之一，2016年越来越多陶企全面接受品牌战略。瓷砖品牌的定位越来越明确，奢华品牌、高端品牌、大众品牌、单一品牌、综合品牌等等，品牌集中度逐步增加，高端品牌尤为明显。围绕产品，陶企的广告投入、技术产品创新、市场包装策划越来越多，其中不乏各种试探摸索。在品类细分的基础上一批批新颖品牌涌现，注定2016年是瓷砖品牌营销眼花缭乱的一年。技术创新，不仅是实力的体现，而且是品牌制高点的占领，2016年逐渐成熟的数字化布料技术都明显具有这些特点;产品创新往往可以抢占市场先机;营销创新：众筹、合伙人;金刚釉产品;烧成与干燥的技术核心仍然是节能减排，随着雾霾天气的增加，环保技术与工程成为2016年瓷砖产业变革与创新的重要组成部分，全国重要瓷砖产区都面临力度越来越大的环保治理，陶企的运营成本继续加大。

四 互联网+

目前瓷砖行业到处充满着互联网崇拜与互联网恐慌，传统瓷砖产业究竟是“互联网+”还是“+互联网”仍有不少争议，笔者更倾向于瓷砖产业致力于生产制造为主，辅以“+互联网”策略;瓷砖电商与互联网家装继续逐步发展，烧钱、洗牌与成长伴随整个发展过程;工业4.0与中国建陶2015在2016年也将有所发展，淡距具体理想目标还有较大的距离。

稳重求进，将是2016年陶企运营的主旋律，以稳为主，有进更好。

2016年瓷砖行业将是异常艰难的一年，也是产业竞争力全面提升的一年。