2018意大利博洛尼亚陶瓷博览会刚刚过去，佛山秋博会紧随接棒。近年行业竞争加剧，除了新品之外，最值得关注的还有趋势分析与价值洞见。10月10日，在由陶城报合办的第六届中国意大利陶瓷设计大赛特别活动——“意游未尽·产品新趋势”分享会上，深受行业赞誉并被爱称为“小伟哥”的鹰牌集团副总裁陈贤伟先生作为特邀主讲嘉宾，与大家分享了鹰牌连续21年参展博洛尼亚后他特别有感而发的“世界印象”。

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

▲鹰牌集团副总裁陈贤伟先生

鹰牌陶瓷，创于1974，作为意大利博洛尼亚展会上的长青品牌，一直秉持“中国鹰牌 世界印象”的产品研发、设计与输出理念，覆盖多品类创新，硕果累累。

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早于1998年 ，鹰牌已为中国赢得第一张意大利博洛尼亚展入场券 ，翌年鹰牌受到国家行业协会表彰并入选当年建国50周年成就展，21世纪在博洛尼亚展上赢得国际同行美誉“世界抛光砖看中国 中国抛光砖看鹰牌”，更被意大利行业协会会长盛赞：参展十多年，从来没发生过知识产权纠纷，说明这家企业是有很清晰的创新能力和自主品牌意识。

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2018的意大利博洛尼亚展，参展商有900多家，中国展商8家。

其中鹰牌自1998年开始参展，至今长达21年，曾经连续14年只有鹰牌一家中国企业。

——鹰牌小伟哥 “意游未尽”现场

数十年来，鹰牌陶瓷一直坚持围绕着仿石瓷质砖创造价值。作为享誉世界的知名建陶品牌，鹰牌不断通过探索和创新，形成独特的品牌竞争力，独特的品质体系，以及独特的经典产品，与世界和而不同。

结构化、流行与经典、品牌元素与产品特征、物尽其用、产品的起源和陶瓷的气质——小伟哥用这六个关键词对2018年博洛尼亚展的趋势做了高度精炼的总结。同时指出，企业经营远不止于产品。企业想要获得长足发展，需要产品、品牌与渠道三个要素的持续发力，在增强产品竞争力的同时，注重品牌竞争力的培育与提升。

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面对博洛尼亚展，作为（中国）企业，要判断什么是流行什么是经典，什么能卖10年以上？

鹰牌每年都会将一款采用20年前颗粒工艺的产品带到博洛尼亚。20年来，它一直畅销国际。

——鹰牌小伟哥 “意游未尽”现场

面向国际市场，2014年至今，鹰牌坚决转向一石三面，把色系做宽做正，把工艺做深做透，迎来了新局面。

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▲2018博洛尼亚展 鹰牌产品展示

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▲2018春博会 鹰牌总部新展厅产品展示

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产品结构化的成熟程度，决定了产品的市场生命周期。产品的结构化是企业创新的第一个关键词。产品的结构化，就是产品在颜色维度、在规格维度、在表面效果维度、在配套维度等不断去做宽做完善。

——鹰牌小伟哥 “意游未尽”现场

面向国内市场，2016年至今，鹰牌坚定围绕“真石科技-名石体系-阅石代场景体验”进阶做透产品的设计、空间应用、市场推广和营销。

2016年「真石代风暴」，主张还原真石，以真石科技夯实产品价值基础；

2017年「世界名石公园」，主张聚焦名石，以名石体系增强品牌核心价值；

2018年「阅石代 阅生活」，主张围绕名石，建立产品、场景、生活一体化输出……

「阅石代 阅生活」终端场景输出

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

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2018 鹰牌陶瓷产品“启示录”

鹰牌研发方向的三个转变：

1.从视觉开发走向触觉开发

2.从花色开发走向肌理结构开发

3.从产品开发走向空间风格开发

——2018 春博会

鹰牌研发方向的三个“存在”主义：

花色模仿——为视觉而存在

空间肌理——为视觉和触觉而存在

空间风格——为产品属性和品牌属性而存在

——2018 秋博会

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2018意大利博洛尼亚刚刚落下帷幕，或者说，2019中国建陶刚刚拉开序幕。

(文章来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)