5月4日青年节下午，“40 UNDER 40 中国设计杰出青年（2018-2019）全国启动礼”在西安君悦酒店隆重举行。40 UNDER 40中国设计杰出青年（2016-2017）上榜人物、集艾设计总经理/设计总监黄全先生作为主旨嘉宾亲临现场强力助阵，并以“设计迭代”为主题，上演了一场思潮涌动、精彩纷呈的设计演讲。

▲黄全

40 UNDE 40中国设计杰出青年（2016-2017）、集艾设计总经理/设计总监

演讲主题：设计迭代

黄全：尊敬的各位老师，各位设计师朋友们，下午好！今天我的一个演讲主要是围绕对设计的一些看法、想法或者是方法做一个分享。经常有设计师朋友问我，说为什么你们公司在这几年发展得这么好，并且能够有这样的规模，同时保证质量的出品。其实我觉得很简单，因为我们一直用产品的逻辑来做设计。

设计行业的黄金时代 

中美贸易战，美国向中国增收500亿美元的关税。500亿美元意味着什么？大家都会觉得这个数字很大，其实放在整个中国的地产市场，实际上就是10天销售额而已。2018年房企一季度的报告显示，2018年增长的目标，基本上保持在40%。在上游行业发展的前提下，设计行业会有更大更广阔的市场。对设计师而言，这是一个非常好的时代，甚至可以说是最好的时代。

设计应该具有创造性 

设计本身就是一个服务型的产品，这个产品应该具备迭代能力。就像我们用苹果手机，每年都会有硬件软件的迭代，但是它还是苹果手机。我们的设计为什么不能像产品一样呢？所以我们要保持我们的特征，同时不断对我们的设计进行升级，进行迭代。

“海派东方”的包容和扩展 

“海派文化”在是指外来文化和本土文化的融合，强调的是包容性。比如，大家可以看到现在市场上比较主流、以中式或东方为主题的家具系列产品。它原形是传统椅子的形态，通过简化局部的造型或者材质的变更提升它的舒适性。所以，我们可以在传统符号化或者标签化中，运用适当提炼或适当的减法来进行设计升级。

“设计迭代”的具体表现 

重庆，它是一个山水城市，以下这个位于重庆的项目叫“印江州”，我们希望能通过设计在此创造出一个山水城市的概念。入口的接待空间，我们用山的形态并通过非常现代的艺术作为一个呈现。我们把山脉的形态做在了顶上，运用一个大型的艺术装饰，让空间呈现出山水起势的磅礴。休息区域的空间位于大山腰，因为重庆的地势有高低变化，我们也是希望它能够靠近山腰，甚至感觉它像一个空中大堂。我们把云也融入到空间里面，将云做成了设计艺术装置，并把它叫做云上，希望能把云端的感受带入室内的空间里面。通过一个非常简单的圆形的形态以及组合序列的变化，让它产生云彩的感受。

 ▲印江州

过去大家一想到东方，就会用大面的书架去演绎，我们为什么不能用符合当地文化的艺术品去表达呢？我们在做苏州南麻邻水湾项目时，就会有这样的思考，苏州本身就是传统纺织的发源地，包括它有非常多跟纺织相关的文化传承，我们希望能将这些文化在售楼处里面体现出来。同时，也运用一些当地文化的肌理呈现在设计中，把不同颜色的纱线组成了非常有装饰效果的装置，在这个非常干净的空间里绽放出五彩斑斓的效果。

 ▲苏州南麻邻水湾

当我们做办公产品的时候，比如《欢乐颂》里安迪的办公室时，首先会分析当下人们工作的状态或者对办公环境的需求。比如沟通诉求或是怎样才能提升工作效率，这个时候我们就会对产品进行升级变化。

 ▲《欢乐颂》安迪的办公室

《我的前半生》里贺涵的办公室，也是我们对产品的思考。我们通过不同的办公形态组合以及空间的组织方式，让空间更有层次感。

 ▲ 《我的前半生》贺涵办公室

我们在为北京京报的业主做项目时，他说北京的项目能不能有点皇城的范，也希望有更多的故事在里面。传统的办公楼我们一般都强调直线的动线布局，这一次，我们希望用村落的概念或者叫内建筑的概念，让每一个空间是独立的建筑形态，营造独立的建筑体块感。北方的屋脊富有层次感，我们把屋脊通过一些变化反映到立面上，把北方屋脊重新做了演绎，运用新的材料与序列的组合重新做变化，作为主要装饰的墙面。

我们不单单做设计，还做文创产品。我们在上海做的《幸福里》项目，其实是一个旧城改造的项目。这个项目当时出发点很简单，我们只是想找自己的办公室。它的区域位置非常好，但本身的建筑形态、原址形态里混合了各种居住、老旧商业业态，相对来说会是一个比较杂乱的状态。我们结合周边的社群，最终决定把它做成一个城市的客厅，以步行街的形态来呈现。

 ▲幸福里

 追寻差异化，拥抱变化 

我们一直强调怎样保持基因，并在保持基因的同时融合当地的文化进行产品迭代、创新。每一个空间或每一个区域都有不同的气场，我们希望能够激发或者还原所谓的区域场所的力量。

追求差异化不是设计师或设计公司的差异化，而是产品的差异化。对于业主来说，每一家业主公司都有它自己不同的文化，我们要符合业主的公司文化，然后再符合我们设计产品的逻辑，最后融入自我的情感，这才是一个设计师真正的出发点。

市场不断升级变化，我们的设计也应该不断迭代。在未来，谁能提出新的认知，拥抱变化，谁就能赢得未来。