“很多年以后，我还选鹰牌”，这样一句广告语，出现在搭乘高铁的每一位旅客面前。12月27日，鹰牌陶瓷“匠心专列出发2018”高铁匠心专列首发，这是广东鹰牌陶瓷集团有限公司（以下简称“鹰牌陶瓷”）首次与永达传媒合作，借助高铁全媒体平台推广企业品牌。

鹰牌陶瓷匠心专列资讯发布会现场

广告投放半年

覆盖全国大部分通高铁省份

走进广州南站，只见高铁车身鹰牌陶瓷“创于1974，品质全球共享”的几个大字非常显眼，车厢内张贴有海报，每个座位小桌板前都印有“很多年以后，我还选鹰牌”这样的广告语，座椅靠背同样有“鹰牌陶瓷”的字样。

“宣传方式挺特别的，会好奇想要了解一下。”携带小孩的吴小姐表示，家里即将装修，看到广告会去关注下这个品牌。“创于1974年，老牌子的品牌质量有保障。”王女士也表示，家中用的就是鹰牌陶瓷，通过这样的高铁广告可以让品牌印象更深。

目前，鹰牌陶瓷的高铁匠心专列还遍布到京沪线、兰新线，未来半年还将覆盖到华东、华南、华中的高铁列车当中。“我们希望跟消费者之间有一个连接，只要是中国高铁辐射的地方，鹰牌专列基本也能辐射得到。”鹰牌陶瓷营销中心总经理付和平说。

为什么选择在高铁上投放广告？鹰牌陶瓷副总裁陈贤伟表示，鹰牌陶瓷自1974年创立以来，一直以“硬”品质走在中国建陶乃至世界建陶行业的前端，而中国高铁以“快、准、舒适”成为人们的主要出行方式，共同体现“中国发明，高速发展，匠心制造”。

永达传媒作为中国十大高铁媒体运营商之一，拥有全国多家铁路局的独家授权和覆盖全国的高铁全媒体平台，通过探索高铁在途场景传播的新价值，助力品牌发展。

以消费者满意为标准

回归制造“匠心”本质传播品牌

据悉，“很多年以后，我还选鹰牌”这句广告语非内部团队创作，而是来源于消费者的评价。鹰牌陶瓷近两年来在20多个省做了全省联动活动，该广告语是实地接触大量消费者后总结得出。

以消费者满意度作为交付标准，成为鹰牌未来规划方向。付和平表示，鹰牌陶瓷品牌发展经历了三个阶段，从瓷砖行业品牌到家居建材品牌，未来鹰牌陶瓷将着力打造成为社会消费者品牌。

2015年推出7天无理由退货，2016年打造鹰牌易购体系，2017年以“世界名石公园”重申名石的当代消费价值，给消费者的家居空间带来多样化选择，鹰牌陶瓷在体验式营销方面率先推出设计营销，致力于从消费者体验、消费者需求、消费者满意度等维度打造品牌。

“2018年，是鹰牌在新高点上再出发，进行制造升级、研发升级和品牌升级的一年。今天的匠心专列首发只是我们品牌升级的一个开始。”陈贤伟表示，未来企业会回归到制造和研发的本质当中，而品牌传播只是制造和研发的精神体现和态度表达。

“40多年来，鹰牌陶瓷凭借过硬的品质和超前的创新能力，跻身为世界上极具规模的专业化陶瓷企业。”永达传媒副总裁赵清表示，期待鹰牌陶瓷能够借助新时代的发展契机，借助高铁传播深化品牌影响力，引领时代消费潮流，为消费者提供更多更好的家居空间解决方案，继续引领中国建陶走向世界。

【撰文】王雅铄 叶洁纯